山西煙草消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃書(shū)-全文預(yù)覽
【正文】 數(shù)量／價(jià)格 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)卷煙時(shí)考慮的因素（規(guī)格／價(jià)格／顏色／包裝／香型／產(chǎn)地／品牌／廣告／促銷(xiāo)／真假／便利） 消費(fèi)者媒體消費(fèi)習(xí)慣 消費(fèi)者最常接觸的廣播、電視、報(bào)紙，節(jié)目、欄目等 最常接觸的廣告渠道 目標(biāo)消費(fèi)群及其特征 目標(biāo)消費(fèi)群的背景特征 目標(biāo)消費(fèi)群的生活形態(tài) （二）包裝測(cè)試的內(nèi)容 商標(biāo)（ VI）整體顏色、字體、圖案及搭配 包裝的容量、形狀、整體檔次 六、 調(diào)查規(guī)模 根據(jù)抽樣調(diào)查理論，為了保證各地市調(diào)查目標(biāo)量（比例）的絕對(duì)誤差以 95％的置信度控制在 5％以?xún)?nèi)，確定最終樣本量為 10000 戶(hù)。 七、 抽樣方法 入戶(hù)調(diào)查采用分層、多階段抽樣。第四階段，從抽中的居委會(huì)（村）抽選最終調(diào)查單位居民家庭。 具體安排如下： 方案確定階段： 20xx 年 5 月 15 日 —— 5 月 31 日 1. 項(xiàng)目組研 究出臺(tái)本次市調(diào)工作計(jì)劃書(shū) 2. 多次討論確定最終執(zhí)行計(jì)劃 3. 問(wèn)卷設(shè)計(jì)、完善確認(rèn)，確定問(wèn)卷內(nèi)容 抽樣階段： 20xx 年 6 月 1 日 —— 15 日 1. 山西全省地域劃分歸類(lèi) 2. 城鄉(xiāng)分工，等距抽樣 3. 樣本資料的搜集整理 調(diào)查前期準(zhǔn)備工作階段： 20xx 年 6 月 15 日 —— 30 日 此資料來(lái)自 企業(yè) ()，大量的管理資料下載 1. 領(lǐng)導(dǎo)組人員的職責(zé)分工，問(wèn)卷的確認(rèn)及內(nèi)容熟悉 2. 各組人員的招募、分組及培訓(xùn) 3. 調(diào)查區(qū)域的劃分及調(diào)查線路的科學(xué)安排 4. 工作進(jìn)度的安排 5. 監(jiān)督體制的確立及目標(biāo)責(zé)任的確定 調(diào)查實(shí)施階段： 20xx 年 7 月 1 日 —— 8 月 31 日 1. 所有人員到位，調(diào)查工作正式開(kāi)展 2. 五個(gè)大組中的每個(gè)小組進(jìn)行入戶(hù)調(diào)查 3. 調(diào)查時(shí)間： 17： 00—— 21： 30 4. 每晚各調(diào)查小組人員開(kāi)例會(huì)，探討工作中遇到的各種情況及時(shí)分析、解決具體問(wèn)題 5. 當(dāng)天問(wèn)卷的匯總與上報(bào) 數(shù)據(jù)輸入整理階段： 20xx 年 9 月 1 日 —— 9 月 20 日 1. 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、錄入小組人員的到位 2. 再次核實(shí)問(wèn)卷的真實(shí)有效性 3. 根據(jù) 11 個(gè)地區(qū)分組進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、錄入 4. 對(duì)全部定量數(shù)據(jù)研究答案的分類(lèi)處理 5. 所有數(shù)據(jù)的匯總及書(shū)面報(bào)告的出臺(tái) 調(diào)查問(wèn)卷分析及調(diào)查報(bào)告撰寫(xiě)階段： 20xx 年 9 月 21 日～ 10 月 20 日： 1. 項(xiàng)目領(lǐng)導(dǎo)組專(zhuān)家擬采用頻數(shù)發(fā)布、比率分析、圖表分析等方法進(jìn)行數(shù)據(jù)資料分析
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