山西煙草消費(fèi)市場調(diào)查計(jì)劃書-免費(fèi)閱讀
【正文】 ? 綜合分析 綜合分析報告，我方將針對研究中每一個有價值的細(xì)節(jié)發(fā)現(xiàn)作出詳盡的闡述，細(xì)致、全面地進(jìn)行分析，力 求珍惜每一點(diǎn)研究的發(fā)現(xiàn)。 5． 對于每組座談會，我們均會邀請 1020 人來參加，然后從中選出 8 名被訪者開會，以保證性別、年齡、職業(yè)、收入等背景情況分布較均勻，并防止出現(xiàn)個別被訪者失約而造成會議無法正常進(jìn)行。同時，針對被訪者答案的情況，進(jìn)行適當(dāng)?shù)淖穯?，追問的方法將?yán)格按照我司對 訪問員的基礎(chǔ)培訓(xùn)的技巧方法進(jìn)行。 各地完成問卷按 20%的比例進(jìn)行抽查復(fù)核。第四階段，從抽中的居委會（村）抽選最終調(diào)查單位居民家庭。 根據(jù)上述目的，本次調(diào)研的主要內(nèi)容包括： （一）消費(fèi)習(xí)慣與態(tài)度研究 卷煙各主要品牌的表現(xiàn) 市場占有率 品牌知名度和廣告知名度 消費(fèi)者對主要卷煙品牌的形象評價 消費(fèi)者知道和最喜歡的卷煙廣告 消費(fèi)者知道和最喜歡的卷煙促銷活動 消費(fèi)者吸煙／購買習(xí)慣 消費(fèi)者吸煙的原因 消費(fèi)者吸過的卷煙品牌 此資料來自 企業(yè) ()，大量的管理資料下載 消費(fèi)者最近吸的卷煙品牌 消費(fèi)者最常吸的吸煙卷煙品牌，原因及評價 消費(fèi)者購買卷煙的主要 場所 消費(fèi)者購買卷煙的頻率／數(shù)量／價格 消費(fèi)者購買卷煙時考慮的因素（規(guī)格／價格／顏色／包裝／香型／產(chǎn)地／品牌／廣告／促銷／真假／便利） 消費(fèi)者媒體消費(fèi)習(xí)慣 消費(fèi)者最常接觸的廣播、電視、報紙，節(jié)目、欄目等 最常接觸的廣告渠道 目標(biāo)消費(fèi)群及其特征 目標(biāo)消費(fèi)群的背景特征 目標(biāo)消費(fèi)群的生活形態(tài) （二）包裝測試的內(nèi)容 商標(biāo)（ VI）整體顏色、字體、圖案及搭配 包裝的容量、形狀、整體檔次 六、 調(diào)查規(guī)模 根據(jù)抽樣調(diào)查理論，為了保證各地市調(diào)查目標(biāo)量（比例）的絕對誤差以 95％的置信度控制在 5％以內(nèi)，確定最終樣本量為 10000 戶。 小組座談：分別在 11 個地市邀請具有代表性的消費(fèi)者，進(jìn)行深度訪談。 本次調(diào)研的主要目的是： 了解山西煙草市場各主要卷煙品牌的表現(xiàn)，即市場占有率、消費(fèi)者評價、價格的分布、各自促銷手段和相關(guān)經(jīng)銷政策等。 二、 調(diào)查方式 采用郵寄調(diào)查、電話調(diào)查、入戶調(diào)查對居民住戶進(jìn)行調(diào)查；利用小組座談方式對特定人群有針對性的進(jìn)行深度訪談。 （五） 消費(fèi)者選擇品牌及對其的評價。 分層，就是將全省按地理區(qū)域分為 11 個地市（層），每個地市又分為城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村兩個層。 并對所列條件進(jìn)行復(fù)核。在實(shí)地
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1