山西煙草消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃書(存儲(chǔ)版)
【正文】 街訪入戶中會(huì)有問(wèn)卷實(shí)地試訪并進(jìn)行試訪小結(jié)。 A 卷是符合市場(chǎng)研究行規(guī)的一些常規(guī)問(wèn)題，是聯(lián)絡(luò)員用來(lái)約請(qǐng)被訪者的， B 卷是督導(dǎo)使用的，包含 本次研究的一些特殊要求，也會(huì)有一些干擾問(wèn)題，客觀上保證被訪者的資格。 本次研究報(bào)告的主要內(nèi)容： ? 技術(shù)報(bào)告 詳細(xì)描述本次研究在技術(shù)上的一些資料，如研究方法、樣本數(shù)、被訪者定義，這些均會(huì)影響到報(bào)告結(jié)果代表性及可信度。負(fù)責(zé)制定（審定）調(diào)查方案，設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷，組織（監(jiān)控）項(xiàng)目培訓(xùn)和實(shí)地訪問(wèn)，調(diào)查環(huán)節(jié)和問(wèn)卷質(zhì)量控制，設(shè)計(jì)（審核）電腦軟件并進(jìn)行數(shù)據(jù)處理，提供（審定）數(shù)據(jù)報(bào)告和分析報(bào)告。會(huì)中貴方人員隨時(shí)可以提出自己所關(guān)心的問(wèn)題，我方研究人員將用本次研究的發(fā)現(xiàn)作出解釋，貴方所關(guān)心的問(wèn)題可以得到較多的時(shí)間進(jìn)行討論。 （二）定性研究 — 小組座談會(huì) 1． 每個(gè)項(xiàng)目的座談會(huì)我們都會(huì)根據(jù)研究目的設(shè)計(jì)座談會(huì)大綱，座談會(huì)是圍繞大綱的內(nèi)容進(jìn)行的。 問(wèn)卷的長(zhǎng)度以 2030 分鐘左右的 訪問(wèn)時(shí)間為宜，以確保被訪者的理解、回憶具有真實(shí)性及可信度。 九、調(diào)查時(shí)間安排： 20xx 年 6 月 1 日 —— 20xx 年 10 月 30 日，調(diào)查期限為 5 個(gè)月。 小組座談： 每地區(qū)邀請(qǐng)三組，每一組邀請(qǐng) 10— 20 名被調(diào)查者。 （三） 卷煙消費(fèi)的數(shù)量、檔次、規(guī)格、獲得渠道及口味偏好等等。 確定卷煙目 標(biāo)消費(fèi)群總?cè)萘俊哟?、結(jié)構(gòu)及特征。 了解卷煙消費(fèi)者的媒體消費(fèi)習(xí)慣以及接受態(tài)度。 （二） 消費(fèi)種類及分布。按 20xx 年最新人口統(tǒng)計(jì)資料為基本抽樣框，按各地市人口數(shù)量比例進(jìn)行分配。 相關(guān)公式：（略） 使用軟件：正版專業(yè)統(tǒng)計(jì)軟件 STATISTICA. 錄入使用專業(yè)的調(diào)查錄入軟件 EPIDATA,采用雙錄雙入方式以保證錄入的準(zhǔn)確性。 （一）消費(fèi)者定量研究 — 街頭訪問(wèn)、入戶 1． 問(wèn)卷設(shè)計(jì) 我公司將根據(jù)貴公司提供的資料及研究目的，設(shè)計(jì)出標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)卷，經(jīng)貴公司確認(rèn)無(wú)誤后，方投入正式印刷及實(shí)地訪問(wèn)中使用。如有疑問(wèn)，會(huì)現(xiàn)場(chǎng)詢問(wèn)被訪者證實(shí)所有問(wèn)題，如有不合格情況，這份問(wèn)卷會(huì)作為廢卷處理。 報(bào)告形式及主要內(nèi)容 此資料來(lái)自 企業(yè) ()，大量的管理資料下載 本次研究結(jié)果將以兩種方式向客戶匯報(bào)： ? 口頭報(bào)告 在口頭報(bào)告會(huì)中，研究人員將運(yùn)用 Powerpoint 軟件詳細(xì)闡述本次研究的具體發(fā)現(xiàn)。 小組將統(tǒng)籌策劃和組織實(shí)施本次調(diào)研工作。故必須使讀者與閱讀研究發(fā)現(xiàn)前有一個(gè)清晰的概念。 3．經(jīng)過(guò)公司培
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