大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)市場調(diào)查報(bào)告i-全文預(yù)覽
【正文】 機(jī)信息的來源符合大學(xué)生消 費(fèi)特點(diǎn)的前衛(wèi)性，所以手機(jī)廠家要在網(wǎng)絡(luò)營銷狠下功夫，加大網(wǎng)絡(luò)廣告的投放和宣傳，建立 b2b的電子商務(wù)營銷新模式，又電視在傳達(dá)手機(jī)廣告消息方面占有一定比重，相對于成熟的宣傳單和宣傳活動(dòng)以及賣場廣告的渠道模式而言，手機(jī)廣告在報(bào)紙雜志的投放不足但是仍然是值得深度挖掘和利用的渠道模式，在此之外，手機(jī)廠家需要自主創(chuàng)新，加強(qiáng)自主研發(fā)新的渠道廣告模式，努力提高大學(xué)生消費(fèi)者心中的市場地位。尤其是彰顯情侶個(gè)性，現(xiàn)在的 90 后大學(xué)生都是 善于展現(xiàn)自己的人，所以在情侶手機(jī)的特點(diǎn)方面，彰顯 情侶個(gè)性就顯得尤為重要；至于款式相似，顏色相 配這些都是必須滿足的， 在調(diào)查訪問中我們也發(fā)現(xiàn)了消費(fèi)者對于情侶手機(jī)的認(rèn)知也多集中在這些方面。 表 35 C6 不喜歡情侶手機(jī)的原因 次數(shù) 百分比 有效百分比 累積百分比 有效的 覺得沒必要 4 太高調(diào) 2 太幼稚 1 總和 7 遺漏值 系統(tǒng)界定的遺漏 98 表 35 C6 不喜歡情侶手機(jī)的原因 次數(shù) 百分比 有效百分比 累積百分比 有效的 覺得沒必要 4 太高調(diào) 2 太幼稚 1 總和 7 遺漏值 系統(tǒng)界定的遺漏 98 總和 105 由表 35 可知：在不喜歡情侶手機(jī)的大學(xué)生中，主要認(rèn)為沒有必要，還有就是覺得太高調(diào)了。其次的，消費(fèi)者不選擇現(xiàn)有手機(jī)次要原因是因?yàn)榭钍讲粔驎r(shí)尚，跟不上現(xiàn)在手機(jī)。 作為手機(jī)廠商應(yīng)不 斷的降低手機(jī)成本，爭取最優(yōu)性價(jià)比，不斷的改善外觀功能，使外觀更加美觀，針對不同的消費(fèi)人群生產(chǎn)不同的手機(jī)外殼，做到功能更強(qiáng)，外觀更美。 圖 32 我們在調(diào)查大學(xué)生對于最看重手機(jī)屬性的選擇方面，不同的年級和不同性別對于手機(jī)屬性的選擇大同小異，我們從對受訪者的調(diào)查中， 由圖 32 發(fā)現(xiàn)手機(jī)的質(zhì)量在手機(jī)屬性選擇中占的比重 十分高 ，大學(xué)生都是比較熱情好動(dòng)的，手機(jī)被摔是時(shí)常發(fā)生的，這樣手機(jī)就很容易摔壞，這個(gè)時(shí)候手機(jī)的質(zhì)量就顯得非常重要，然后依舊有相對多的受訪者最看重價(jià)格和外觀。 （三） 受訪者對手機(jī)個(gè)性需求分析 表 31 頻率 百分比 MP3/MP4 45 數(shù)碼相機(jī) 功能 31 電子書 2 藍(lán)牙 11 雙卡雙待 5 GPS 8 其他 3 合計(jì) 105 由表 31可知： 大學(xué)生對于手機(jī)功能最看重的都是 MP3\MP4功能，從中我們可以看到，此類帶有娛樂性質(zhì)的功能是影響大學(xué)生選擇手機(jī)購買手機(jī)一個(gè)最重要因素。 訪者對現(xiàn)有手機(jī)滿意原因分析 從圖 2 2 25 可以知道 對于現(xiàn)使用手機(jī)品牌最滿意的方面 ，男生和女生基本是一樣的，主要都是手機(jī)的外觀漂亮，這一點(diǎn)很符合現(xiàn)在 90 后大學(xué)生的特點(diǎn)；在其次滿意的手機(jī)品牌方面，男生和女生就存在不同了，絕大部分男生選擇的是待機(jī)、通話時(shí)間長，而女生選擇的則是功能多。 （二） 受訪者對手機(jī)品牌選擇及相關(guān)認(rèn)知研究 從 圖 21可以分析出：諾基亞手機(jī)是大學(xué)生使用頻率最高的品牌，它占 的比重遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了其他的品牌，可見它在中國手機(jī)市場的影響之大， 其次是步步高 、 OPPO，再次是三星，雖然 其大學(xué)生手機(jī)市場占有率 跟諾基亞還存在一定得差距，但總體還算不錯(cuò)的， 可以從圖中看出不管是每個(gè)月生活費(fèi)在 500元以下的還是在 1000元以上的大學(xué)生使用的手機(jī)品牌都主要是諾基亞，所以從中可以看出諾基亞能夠滿足不同生活水平層次的大學(xué)生 對手機(jī)的需求，從而它在大學(xué)生手機(jī)市場的份額才會(huì)這么高， 洋品牌在大學(xué)生市場占得份額比較高，但是國產(chǎn)品牌也奮起直追，迎合大學(xué)生的品味，逐漸搶占大學(xué)生市場。 （一） 受訪者基本信息分析 1 受訪者性 別分布 表 11 受訪者性別 頻率 百分比 有效百分比 累積百分比 男 55 女 50 合計(jì) 105 由表 11可知，此次調(diào)查 對象包括 男生 55人、女生 50人， 比例接近 1:1，這樣更有利于剔除性別對調(diào)查 結(jié)果 的影響 2 受訪者年級分布 表 12 受訪者年級 頻率 百分比 有效百分比 累積百分比 大一 29 大二 43 大三 26 大四 7 合計(jì) 105 由表 12可知，此次的受訪者主要是大二的學(xué)生，然后依次是大一、大三、大四，之所以是這種分布，主要是因?yàn)榇笠弧⒋蠖钅艽泶髮W(xué)生，因?yàn)槠鋭傔M(jìn)大學(xué)的時(shí)間不是很長，大四即將踏入社會(huì)，對手機(jī)的要求就會(huì)相對向上班族靠攏。 競爭對手分析 受訪者解決手機(jī)問題的途徑分析 受訪者購機(jī)場所的分析 受訪者了解手機(jī)信息的渠道分析 受訪者對現(xiàn)有手機(jī)缺點(diǎn) 分析 3 受訪者對手機(jī)個(gè)性需求分析 受訪者對手機(jī)品牌的偏好 受訪者現(xiàn)有手機(jī)品牌的基本情況 ? 調(diào)查目標(biāo) ? 調(diào)查時(shí)間 ? 調(diào)查方式 ? 調(diào)查地點(diǎn) ? 樣本情況 ? 人員安 排 ? 調(diào)查進(jìn)度流程 一、調(diào)查目標(biāo) 近年來，隨著手機(jī)在校園里的普及，越來越多的手機(jī)廠商已把目光投向了大學(xué)生這一巨大的消費(fèi)群 體。 目 錄 1 受訪者基本信息分析 受訪者性別分布 受訪者平均每月生活費(fèi)分布 受訪
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