【正文】 在當(dāng)?shù)氐拇頇?quán)，尤其是家電暢銷品牌，其實(shí)力不可小看。 《表七》 是 “ 1988 年全國(guó)主要百貨公司銷售額及全國(guó)排名表” ，其中北京華聯(lián)商廈可能未申報(bào)，否則應(yīng)可上前 50 名。 在國(guó)內(nèi)估計(jì)在五至十年內(nèi)能開出 20xx0~30000 家便利店，但這僅 42 限于經(jīng)濟(jì)水平較高的城市，如上海、深圳、廣州、北京、廈門及其他50 幾個(gè)城市。目前在沿海經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的大城市里，它漸漸為消費(fèi)者接受，未來(lái)它將可取代部分小型超市市場(chǎng)的份額。但它的 面積較小，總能在夾縫里求生存。它所賣的都是一般的小食品、飲料、煙酒、日化等家常必需品，價(jià)格較貴，但極為方便，假貨充斥，質(zhì)量無(wú)保障，不過(guò)居民們倒習(xí)慣這種小買賣方式，對(duì)他們意見不大，反而認(rèn)為是一種方便。因經(jīng)營(yíng)機(jī)制不靈活，在市場(chǎng)上漸遭淘汰，有些大城市的糧油店已轉(zhuǎn)換為便民店，品種增加了利益也較好了。有些綜合市場(chǎng)以批發(fā)為主，例如江西南昌的“洪城大市場(chǎng)”除了副食品（加 工食品）以外，還有各式各樣的服裝鞋帽、日化、塑料制品等，總面積達(dá) 50,000 平方米，年?duì)I業(yè)額達(dá) 50~60 億，居然高達(dá)南昌市社會(huì)消費(fèi)的零售額的 40%以上，輻射范圍可達(dá) 400 公里。 以上的專業(yè)其交易額估計(jì)每年達(dá)到 15,000 億，對(duì)我國(guó)的零售市場(chǎng)來(lái)說(shuō)是個(gè)很重要的渠道。經(jīng)營(yíng)者可由制售假貨中獲取較大的利潤(rùn)，因此禁而不絕，打假愈打愈多。大部分的經(jīng)營(yíng)者都是個(gè)體戶，經(jīng)營(yíng)著一般都向市場(chǎng)管理單位或物業(yè)主交租金或買斷一個(gè)或若干 個(gè)小鋪位，每個(gè)小鋪位的經(jīng)營(yíng)面積為 10~50 平方米。 《表六》 列出了 “ 1999 年全國(guó)食品日用品領(lǐng)先品牌的全國(guó)市場(chǎng)份額” ，其中有許多外資企業(yè)的品牌。有些公司則繼續(xù)努力奮斗。 由于現(xiàn)代化的商品經(jīng)濟(jì)在農(nóng)村難以發(fā)展，它只能在占全國(guó)不到六分之一（ 億）的城鎮(zhèn)非農(nóng)業(yè)人口中開始發(fā)展，這代表將近 10,000 億市場(chǎng)規(guī)模，但這僅及沃爾瑪公司 1999 年全球營(yíng)業(yè)額 13,695 億元的 73%。 三．全國(guó)城鎮(zhèn)的市場(chǎng)規(guī)模 : 《表三》 可看出 “ 1999 年全國(guó)城鎮(zhèn)的市場(chǎng)范圍” 。 二．城鎮(zhèn)及農(nóng)村人均消費(fèi)支出： 《表二》 為國(guó)家統(tǒng)計(jì)局對(duì) “ 1999 年城鎮(zhèn)及農(nóng)村居民的人均消費(fèi)性支出” 的統(tǒng)計(jì)分析表。 34 中 國(guó) 的 銷 售 品 零 售 市 場(chǎng) 一．社會(huì)商品零售總額 二．城鎮(zhèn)及農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出 三．全國(guó)城鎮(zhèn)的市場(chǎng)規(guī)模 四．我國(guó)的零售業(yè)態(tài) 五．消費(fèi)品零售市場(chǎng)的問(wèn)題 六．綜合超市的潛力 七．北京華聯(lián)綜合超市的成功之道 八．發(fā)達(dá)國(guó)家的商品經(jīng)濟(jì) 九．國(guó)內(nèi)的外資綜合超市所面臨的問(wèn)題 十．結(jié)論： 附表一：《 1999 年社會(huì)消費(fèi)品零售總額分析表》 附表二：《 1999 年城鎮(zhèn)及農(nóng)村居民的人均消費(fèi)性支出分析》 附表三：《 1999 年全國(guó)城鎮(zhèn)的市場(chǎng)規(guī)?！? 附表四：《 1999 年全國(guó)各地區(qū)非農(nóng)業(yè)人口消費(fèi)性支出》 附表五：《 1996 年較大城市人口資料及社會(huì)商品零售總值》 附表六：《 1990 年度全國(guó)食品日用品領(lǐng)先品牌分類一覽表》 附表七：《 1998 年全國(guó)主要百貨公司銷售額》 中國(guó)的消費(fèi)品零售市場(chǎng) 35 一．社會(huì)消費(fèi)品零售總額： “社會(huì)消費(fèi)品零售總額” 是指國(guó)民經(jīng)濟(jì)各行業(yè)直接賣給城 鄉(xiāng)居民和社會(huì)集體的消 費(fèi)總額，通常社會(huì)集團(tuán)的消費(fèi)品總額大約占 10%左右。 21．要采取措施拓寬消費(fèi)領(lǐng)域（住房、轎車、信息服務(wù)、假日消費(fèi)）。治理“三化”面積 1,650 萬(wàn)公頃。 14．要建設(shè)一批大型能源項(xiàng)目（龍灘、小灣、水布埡、楊皮灘、 … ..）。 10． 20xx 年，全國(guó)耕地面積不低于 12,800 萬(wàn)公頃。 6．城鎮(zhèn)等級(jí)失業(yè)率 =5%以下。 從業(yè)人員 ， 一產(chǎn) =44%，二產(chǎn) =23%，三產(chǎn) =33%。 我國(guó)雖然與全世界 164 個(gè)國(guó)家 /地區(qū)有外貿(mào)往來(lái)，但實(shí)際起來(lái)到真正作用的僅有包含澳大利亞在內(nèi)的 11 個(gè)國(guó)家，他們與我國(guó)的外貿(mào)份額占了 %，這與我們?nèi)A聯(lián)超市 A 類 與 B 類供應(yīng)商或商品的管理有異工同曲之妙。我國(guó)對(duì)香港的出口大部分轉(zhuǎn)口到美、日、德、法、俄等發(fā)達(dá)國(guó)家，因?yàn)橄愀蹆H有 660 萬(wàn)人口，需求不大，本身又沒(méi)有什么工業(yè)可言。雜項(xiàng)制品包括一些高新技術(shù)的產(chǎn)品是我國(guó)賺取外匯的最大來(lái)源 。 美國(guó)經(jīng)濟(jì)經(jīng)過(guò)十年的順利運(yùn)行后， 20xx 年股市泡沫的成分逐漸顯出來(lái)，加上軌跡油價(jià)的下降，大公司利潤(rùn)下降，許多知名大企業(yè)的股份紛紛大幅跌落，道瓊斯指數(shù)及那達(dá)斯證券市場(chǎng)綜合指數(shù)分別下跌，如果沒(méi)有其他利好因素，美國(guó)可能很難維持過(guò)去十年的榮景，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)可能趨勢(shì)。 1991 年后我國(guó)的外貿(mào)基本上呈出超形式， 前期的入超金額逐漸彌補(bǔ)上，到 1999 年還有 1， 億美元的外匯盈余，其中 1993年外貿(mào)呈現(xiàn)逆差的原因是因?yàn)楫?dāng)時(shí)經(jīng)濟(jì)太景氣，國(guó)民經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng) 30%，企業(yè)及個(gè)人購(gòu)買力旺盛，進(jìn)口大量增加（增幅 29%）所致。到 20xx 年估計(jì)外貿(mào)總額將達(dá)到 4500 多億美元，比 1993 年又翻了一倍多。所有的外債中， 90%都是一年期的中長(zhǎng)期貸款。 在財(cái)政收入中，工商稅收占 %，其中增值稅、營(yíng)業(yè)稅及銷售稅三種稅種加起來(lái)就占了 %，可說(shuō)是財(cái)政收入的重中之重。 20 《表一》 1999 年城鎮(zhèn)及農(nóng)村居民家庭基本情況 項(xiàng) 目 城鎮(zhèn) 農(nóng)村 城鎮(zhèn)：農(nóng)村 總?cè)丝? 38, : 平均每戶家庭人口（人） : 平均每戶就業(yè)人口（人） : 平均每人居住面積（平方米） : 平均每人可支配收入（元） 5, : 平均每人消費(fèi)性支出（元） 4, : 平均每人食品支出（元） 1, : 平均每人衣著支出（元） : 平均每人家庭設(shè)備支出（元） : 平均每人糧食 消費(fèi)量（公斤） : 平均每人蔬菜消費(fèi)量（公斤） : 平均每人食用調(diào)和油消費(fèi)量（公斤） : 平均每人豬肉消費(fèi)量（公斤） : 平均每人鮮蛋消費(fèi)量（公斤） : 平均每人水產(chǎn)品消費(fèi)量（公斤） : 平均每人鮮果消費(fèi)量（公斤） : 平均每人男裝消費(fèi)量（件） N/A N/A 平均每人女裝消費(fèi)量（件） N/A N/A 平均每人皮鞋消費(fèi)量（雙） : 21 《表二》 1999 年城鎮(zhèn)及農(nóng)村居民平均每戶耐用品擁有量 項(xiàng) 目 城鎮(zhèn) 農(nóng)村 城鎮(zhèn)：農(nóng)村 摩 托 車 : 自 行 車 : 轎 車 N/A N/A 洗 衣 機(jī) : 電 扇 : 電 冰 箱 : 彩 電 : 影 碟 機(jī) (VCD) N/A N/A 錄 放 像 機(jī) N/A N/A 電 腦 N/A N/A 組 合 音 響 N/A N/A 錄 音 機(jī) : 攝 像 機(jī) N/A N/A 照 相 機(jī) : 鋼 琴 N/A N/A 微 波 爐 N/A N/A 空 調(diào) N/A N/A 電 飯 褒 N/A N/A 熱 水 器 N/A N/A 排 油 煙 機(jī) N/A N/A 吸 塵 器 N/A N/A 手 機(jī) N/A N/A 22 《表四》 1999 年出口產(chǎn)品明細(xì)表（食品及輕工產(chǎn)品） 食 品 金 額 (萬(wàn)美元 ) 數(shù)量 平 均單價(jià) (單價(jià) ) 百 貨 金 額 (萬(wàn)美元 ) 數(shù)量 平均單價(jià) (單價(jià) ) 活豬 23,597 196 萬(wàn)頭 棉浴巾 18,799 13912 萬(wàn)條 活家禽 98,502 4500 萬(wàn)只 計(jì)算器 49,090 44192 萬(wàn)臺(tái) 鮮凍牛肉 2,572 2 萬(wàn)噸 電風(fēng)扇 65,082 14008 萬(wàn)臺(tái) 鮮凍豬肉 6,744 5 萬(wàn)噸 電 池 49,096 1098 萬(wàn)個(gè) 凍雞 47,377 30 萬(wàn)噸 電話機(jī) 152,202 13422 萬(wàn)臺(tái) 鮮蛋 1,228 億個(gè) 組合音響 233,702 16152 萬(wàn)臺(tái) 農(nóng)產(chǎn)品 194,470 109 萬(wàn)噸 電視機(jī) 80,312 1298 萬(wàn)臺(tái) 大米 65,202 271 萬(wàn)噸 自行車 77,559 2270 萬(wàn)輛 玉米 45,002 431 萬(wàn)噸 手電筒 17,054 48218 萬(wàn)個(gè) 花生及仁 19,399 34 萬(wàn)噸 照相機(jī) 99,031 5951 萬(wàn)個(gè) 鮮蔬菜 46,116 130 萬(wàn)噸 手 表 90,831 83004 萬(wàn)臺(tái) 柑吉橙 3,957 萬(wàn)噸 鐘表 40,228 47795 萬(wàn)臺(tái) 蘋果 7,593 萬(wàn)噸 服裝 1,441,613 蜂蜜 7,976 萬(wàn)噸 針、鉤織服裝 1,101,555 茶葉 33,834 20 萬(wàn)噸 皮 鞋 394,626 71913 萬(wàn)雙 豬頭罐頭 6,238 萬(wàn)噸 布鞋 100,747 63748 萬(wàn)雙 蘑姑罐頭 13,278 萬(wàn)噸 塑料制品 391,852 287 萬(wàn)噸 啤酒 3,030 6035 噸 玩具 511,214 烤煙 19,136 萬(wàn)噸 球類 7,311 4745 萬(wàn)個(gè) 食用調(diào)和油 7,577 萬(wàn)噸 鉛筆 7,205 洗衣粉 1,656 萬(wàn)噸 傘 54,257 48004 萬(wàn)把 熱水瓶 14,051 7951 萬(wàn)個(gè) 食品總計(jì) 654,484 百貨總計(jì) 4,997,339 23 中 國(guó) 的 財(cái) 政 情 況 我國(guó)的財(cái)政是以赤字預(yù)算的方式來(lái)運(yùn)作的，也就是說(shuō)財(cái)政支出大于財(cái)政收入，不足額發(fā)行國(guó)債或向國(guó)外借款等方式來(lái)彌補(bǔ)，全世界各國(guó)大都如此。 1999 年全國(guó)家庭戶類型為： (一 )一人戶： % (二 )二人戶 :% (三 )三人戶 :% 19 (四 )四人戶 :% (五 )五人戶 :% (六 )六人戶 :% (七 )七人戶 :% (八 )八人戶 :% (九 )九人及以上戶 :% 平均家庭規(guī)模為 人 /戶，其中城鎮(zhèn)為 人 /戶，而農(nóng)村則為 人 /戶口。在校生中， 1999 年有高校生 萬(wàn)人，占全部在校生 萬(wàn)的 %，中學(xué)生共 萬(wàn)人，占%，小學(xué)生共 萬(wàn)，占 %。 16 20xx 年世界主要國(guó)家或地區(qū)人均國(guó)民生產(chǎn)總值排名 金額：美元 17 中國(guó)的人口及人民生活情況 排名 國(guó)家或 地區(qū) 人均 國(guó)民生 產(chǎn)總值 排名 國(guó)家或地區(qū) 人均國(guó)民生產(chǎn)總值 排名 國(guó)家或地區(qū) 人均國(guó)民生產(chǎn)總值 1 瑞士 39400 21 西班牙 16500 41 泰國(guó) 2100 2 挪威 39400 22 臺(tái)灣 16300 42 哥倫比亞 2080 3 日本 38000 23 新西蘭 14750 43 保加利亞 1890 4 美國(guó) 37900 24 希臘 12400 44 羅馬尼亞