產(chǎn)品管理-產(chǎn)品管理與品牌經(jīng)營(yíng)(文件)
【正文】 產(chǎn)品 擴(kuò)增「蕃茄」 產(chǎn)品線長(zhǎng)度 增加「鮮採(cǎi)」系列的產(chǎn)品線 產(chǎn)品形式與內(nèi)涵 產(chǎn)品分類 產(chǎn)品組合 /線 品牌 包裝、品質(zhì)、保證 18 /37 ? 品牌的意義 四、品牌 1/13 品牌 (brand) 品牌名稱 (brand name) 品牌標(biāo)誌 (brand mark) = + 品牌若登記註冊(cè)就成了商標(biāo) (trademark) 產(chǎn)品形式與內(nèi)涵 產(chǎn)品分類 產(chǎn)品組合 /線 品牌 包裝、品質(zhì)、保證 19 /37 ?品牌的四大構(gòu)面： AFBP 四、品牌 2/13 某手提電腦 品牌 屬性 Attributes 功能 Functions 利益 Benefits 個(gè)性 Personalities 黑色外型 視覺(jué)效果 給人理性、 沈著的感覺(jué) 適合專業(yè) 人士 因?yàn)槠放朴袀€(gè)性，它才能成為重要的競(jìng)爭(zhēng)武器 甚至代表一家企業(yè)的文化 產(chǎn)品形式與內(nèi)涵 產(chǎn)品分類 產(chǎn)品組合 /線 品牌 包裝、品質(zhì)、保證 20 /37 ? 品牌的功能（消費(fèi)者角度） ?濃縮資訊與協(xié)助辨識(shí) ? 產(chǎn)品種類繁雜，消費(fèi)者藉由品牌濃縮資訊 ?提高購(gòu)買(mǎi)效率 ? 濃縮資訊之後，讓消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策省時(shí)省力 ?提供心理保障 ? 知名品牌在市場(chǎng)上的良好形象和信賴感，成為消費(fèi)者心目中的品質(zhì)保證 四、品牌 3/13 產(chǎn)品形式與內(nèi)涵 產(chǎn)品分類 產(chǎn)品組合 /線 品牌 包裝、品質(zhì)、保證 21 /37 四、品牌 4/13 說(shuō)到 XXX義大利餐廳，心中立刻浮現(xiàn)它的種種， 你瞬間的回想已包含～～～ 招牌菜 （蕃茄海鮮義大利麵） 口味 （濃稠料多酸味夠） 店內(nèi)風(fēng)格 （輕鬆年輕的氣氛） 特點(diǎn) （約要排隊(duì)半小時(shí)） 價(jià)格 （ NT＄ 125）等資訊， 幫助你依照消費(fèi)需求快速?zèng)Q策，另外 品牌帶來(lái)的品質(zhì)保證也降低你的消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)。 產(chǎn)品管理與品牌經(jīng)營(yíng) 任課教師：徐菱松 /37 教學(xué)大綱 ? 前言：成為品類代名詞的品牌 ? 產(chǎn)品形式與內(nèi)涵 ? 產(chǎn)品的分類 ? 產(chǎn)品組合與產(chǎn)品線 ? 品牌 ? 包裝、品質(zhì)與保證 2 /37 前言：成為品類代名詞的品牌 ? 他們是品牌還是品類？ ? Aspirin (阿斯匹靈 ) ? Yakult (養(yǎng)樂(lè)多 ) ? Walkman 拜耳 (Bayer）公司的止痛藥品牌 Sony的隨身聽(tīng)商標(biāo) 止痛藥 活菌發(fā)酵乳 隨身聽(tīng) 養(yǎng)樂(lè)多公司的品牌 為何他們能成為品類代名詞？ 成為品類代名詞一定是優(yōu)勢(shì)？ 3 /37 ? 產(chǎn)品 (product)形式 一、產(chǎn)品形式與內(nèi)涵 1/5 廣義的產(chǎn)品： 任何提供給市場(chǎng)， 以滿足消費(fèi)者某方面 需求或利益的東西 製成品 /服務(wù) 活動(dòng) /地方 個(gè)人 /組織 理念 產(chǎn)品形式與內(nèi)涵 產(chǎn)品分類 產(chǎn)品組合 /線 品牌 包裝、品質(zhì)、保證 4 /37 一、產(chǎn)品形式與內(nèi)涵 2/5 製成品 /服務(wù) 個(gè)人 /組織 產(chǎn)品形式與內(nèi)涵 產(chǎn)品分類 產(chǎn)品組合 /線 品牌 包裝、品質(zhì)、保證 5 /37 一、產(chǎn)品形式與內(nèi)涵 3/5 活動(dòng) /地方
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