產(chǎn)品管理-新產(chǎn)品開發(fā)與項目管理(文件)
【正文】 電、電感、電容、壓電 ? 磁效應(yīng)：鐵磁、電磁效應(yīng)等 ? 光學(xué)效應(yīng)：反射、折射、衍射、光干涉、偏振等 ? 熱力學(xué)效應(yīng)：膨脹、雙金屬效應(yīng)、熱貯存、傳導(dǎo) ? 核效應(yīng)：輻射、同位素效應(yīng)等 25 性質(zhì)類功能元 ? 同一種功能可用多種物理效應(yīng)求解，解法目錄就是針對常用的功能元考慮力學(xué)、液氣、電、光、磁、熱、核等方面的物理效應(yīng)，用表格或矩陣形式列出的各種解法。 ? （ 1）動力功能元。 28 原理類功能元 ? （ 3）控制功能元?？刂乒δ苡糜诳刂朴嵦柡碗娐窋嗤ǎ捎墒直?、開關(guān)、繼電器、閥等發(fā)出控制命令。 ? 第三程序，功能定位。依據(jù)設(shè)計構(gòu)想，逐層定義出功能要素 ? 老產(chǎn)品零部件組成：老產(chǎn)品的改進要依據(jù)零件、部件、產(chǎn)品整體的功能定義，建立功能系統(tǒng)，提出產(chǎn)品的改進方案 ? 老產(chǎn)品技術(shù)原理：依據(jù)技術(shù)原理定義的功能是功能體系中的中間功能，建立的是原理式功能系統(tǒng)圖，據(jù)此易于沖破現(xiàn)有框架的束縛，提出新方案 37 （ 2）、定義設(shè)計功能的原則 ? 定義設(shè)計功能的過程是對原方案或構(gòu)想抽象化，系統(tǒng)化的過程，也是語言表達的過程，它必須遵循以下三個原則： ?定義設(shè)計功能必須以實現(xiàn)整體功能為目的，任何偏離這一目的或無益于整體功能實現(xiàn)的功能都是不必要功能和多余功能 ?定義設(shè)計功能必須有利于引導(dǎo)方案創(chuàng)造，易于激發(fā)創(chuàng)意，開闊設(shè)計思路 ?定義設(shè)計功能要簡練明確，也就是功能的定義要表達簡潔、內(nèi)容明確、含義清晰 38 （ 3）、定義設(shè)計功能的方法 ? 為了做到簡明扼要，定義功能一般采用“兩詞法”，即用兩個詞組成的詞組來定義功能。功能水平是功能的實現(xiàn)程度，由一系列技術(shù)經(jīng)濟指標(biāo)和綜合特性表示。在兩個限值之間，使市場需求量達到最大的功能水平，應(yīng)成為功能的定位水平 R max 功能水平 需求 R (f) f e 經(jīng)濟能力 決定上限 使用功能 決定下限 44 功能水平定位策略 ? （ 1）差異化策略，大體可分為三個層次 ?使用特性差異化 ,主要是壽命、可靠性、安全性、經(jīng)濟性水平上的差異，它決定產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量檔次上的差異 ?外觀特性差異化，它決定產(chǎn)品在風(fēng)格上、魅力上的差異，同時也是產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量差異的體現(xiàn) ?服務(wù)差異化，它決定向用戶提供服務(wù)方式及向用戶負(fù)責(zé)程度的差異 45 (2)壽命周期策略 ? 引入期定位策略： ?產(chǎn)品特性組合應(yīng)突出一個“新”字 ? 成長期定位策略 ?產(chǎn)品特性組合應(yīng)突出一個“好”字 ? 成長期定位策略 ?產(chǎn)品特性組合應(yīng)突出一個“延”字 ? 成長期定位策略 ?產(chǎn)品特性組合應(yīng)突出一個“換”字 46 （ 3）針對購買心理的定位策略 心理類型 特性 功能水平定位對策 求實心理 追求商品使用價值，注重經(jīng)濟實惠，經(jīng)久耐用 重點提高性能、壽命、可靠性、經(jīng)濟性、服務(wù)水平 求新心理 追求商品的時尚、新穎，趕時髦 使用特性層和外觀特性層要用能表現(xiàn)獨特新異，富有時代感的特性項目 求廉心理 追求廉價商品 產(chǎn)品特性要突出經(jīng)濟性 求美心理 追求商品的欣賞價值和美術(shù)價值 以目標(biāo)用戶的審美情趣和審美經(jīng)驗為依據(jù)，突出產(chǎn)品造型、包裝，注重外觀美 求安心理 追求安全和健康 產(chǎn)品特性突出安全性、可靠性、環(huán)保性 求名心理 “顯名”、“炫耀”自我，追求卓越的產(chǎn)品品位 產(chǎn)品品牌要高檔，使用特性穩(wěn)定，外觀要體現(xiàn)高貴，產(chǎn)品服務(wù)要樹立企業(yè)良好形象 47 功能水平量化 ? 功能水平量化的作用 ?功能水平量化后，才能據(jù)以評價和比較方案，發(fā)現(xiàn)和揭示現(xiàn)有方案功能過?；蚬δ懿蛔愕拿?，提出并選擇切實可行的產(chǎn)品載體新方案。應(yīng)根據(jù)功能內(nèi)容、可能的實現(xiàn)方式、未來的市場范圍和影響，合理選擇標(biāo)準(zhǔn)等級，界定功能 ? 用戶要求，整體
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