1如何進(jìn)行市場調(diào)查(文件)
【正文】 定。 （三）定量調(diào)查方法 定性調(diào)查的結(jié)論可能并不具有代表性，因此調(diào)查結(jié)論對(duì)于做最后判斷往往還缺乏依據(jù)。事實(shí)上，可以找到比較有效的方式進(jìn)行面對(duì)面調(diào)查，比如關(guān)于汽車維修方面的研究，可以到汽車維修點(diǎn)和汽車年檢處去訪問相關(guān)工作人員。 ? 網(wǎng)上調(diào)查 網(wǎng)上調(diào)查往往與郵寄調(diào)查、電話調(diào)查結(jié)合起來，先電話邀請(qǐng)調(diào)查對(duì)象到某網(wǎng)站點(diǎn)擊調(diào)查，然后給調(diào)查對(duì)象郵寄資料并請(qǐng)求反饋。 定量調(diào)查要有結(jié)構(gòu)式的問卷，并有明確清晰的概念界定。 定量調(diào)查的目的有時(shí)不是為了得出某種結(jié)論，而是利用調(diào)查的結(jié)果對(duì)前期的假設(shè)觀點(diǎn)進(jìn)行論證或推翻，所以前期假設(shè)觀點(diǎn)是十分必要的，否則調(diào)查就會(huì)陷入茫然；同時(shí)中立性假設(shè)客觀地羅列出可能的問題所在，避免偏見的誤導(dǎo)，能更準(zhǔn)確地發(fā)現(xiàn)問題所在。 ? 消費(fèi)行為模式與態(tài)度 行為模式與態(tài)度不太容易變化，具有相對(duì)穩(wěn)定性。另外企業(yè)形象和品牌、消費(fèi)需求及潛量測試也是需要做定量研究的。所謂樣本是指調(diào)查實(shí)踐中的調(diào)查對(duì)象。而且調(diào)查結(jié)果與真實(shí)數(shù)據(jù)之間一定存在一定浮動(dòng)。 , March 27, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :20:0105:20:01March 27, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 27日星期一 5時(shí) 20分 1秒 05:20:0127 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能戒者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :20:0105:20Mar2327Mar23 ? 1世間成事，丌求其絕對(duì)圓滿，留一份丌足，可得無限完美。 。 , March 27, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 27日星期一 5時(shí) 20分 1秒 05:20:0127 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)丌息。 2023年 3月 27日星期一 上午 5時(shí) 20分 1秒 05:20: ? 1最具挑戓性的挑戓莫過亍提升自我。 :20:0105:20Mar2327Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 27日星期一 5時(shí) 20分 1秒 05:20:0127 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :20:0105:20:01March 27, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 27, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是丌努力卻什么改變也沒有。 。 :20:0105:20Mar2327Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。非概率抽樣（配額抽樣）一般采取攔截、郵寄、雜志內(nèi)附問卷、判斷、滾雪球等方法，不能推算總量。 ? 抽樣 抽樣并不是越多越好，只要抽樣科學(xué)，可以在幾百份問卷中得到比較精確的結(jié)果。因此，不能簡單地說定性調(diào)查好或者定量調(diào)查好。如果不做此類調(diào)查，會(huì)導(dǎo)致盲目地進(jìn)入這個(gè)市場從而遇到很大障礙。 ? 市場研究 產(chǎn)品的市場占有率、市場份額測算、新產(chǎn)品市場潛力與進(jìn)入機(jī)會(huì)、產(chǎn)品市場接受度研究等是定量研究的重要主題。 訪問員應(yīng)該充分理解問卷的內(nèi)在邏輯和調(diào)查目的。其特點(diǎn)是定義清楚，描述明確；問題的類型及特征明確。攔截式調(diào)查份數(shù)往往不會(huì)很多，因此為了使調(diào)查結(jié)果更加準(zhǔn)確，要對(duì)攔截的對(duì)象進(jìn)行性別和年齡等方面的比例限定。所以要尋找決策依據(jù)還需要進(jìn)行定量調(diào)查。此外某些隱私性的話題如疾病等也不適合在座談會(huì)上討論，應(yīng)該一對(duì)一地深度訪談。某些產(chǎn)品（如汽車）屬于比較純粹的個(gè)人購買，就不用開座談會(huì)，可以采用深度訪問的方式。比如某產(chǎn)品市場銷量不佳，可能的原因有：廣告投入不夠、產(chǎn)品設(shè)計(jì)不佳、價(jià)格過高、渠道不暢通等，究竟哪一環(huán)節(jié)影響了的產(chǎn)品銷售等等，諸如此類的問題在座談會(huì)上討論是非常有效的。具體而言，包括以下幾個(gè)主題： 概念創(chuàng)意是對(duì)概念進(jìn)行擴(kuò)散和創(chuàng)意。其作用僅僅是引導(dǎo)和調(diào)動(dòng)與會(huì)者暢所欲言的積極性，而自己并不發(fā)表看法，甚至對(duì)與會(huì)者對(duì)產(chǎn)品
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