【正文】 05:20:0105:20:0105:203/27/2023 5:20:01 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命丌凡。 2023年 3月 27日星期一 上午 5時 20分 1秒 05:20: ? 1比丌了得就丌比，得丌到的就丌要。定量和定性并不沖突，可以互相補充，互相結(jié)合，組成一個完整的調(diào)查。 定量研究采用結(jié)構(gòu)式問卷，問卷樣本較大、有一定代表性，得出的數(shù)據(jù)可進行量化分析與比較。所謂社會互動是指人們購買某種商品之前聽取別人的意見，會受到外在的影響。 ? 焦點團體座談會 焦點團隊座談會是針對可形成焦點的座談會而演變產(chǎn)生的，與會者在專門培訓的 FG主持人的引導下對某產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)勢和劣勢進行即時的激發(fā)和發(fā)掘，并留下錄像及文字記錄，以便對復雜問題進行深入細致的解析，探索未知，對存在的問題進行性質(zhì)判定。其特點是不局限于一個時點而是針對過去和未來。 ? 市場營銷的 B超 第二，市場調(diào)查是 B超，是一種常規(guī)市場營銷診斷工具，可以測量程度，發(fā)現(xiàn)問題，找出原因，提供解決問題的思路，幫助決策。 市場調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)全新的商業(yè)機會和模式 市場調(diào)查人員應(yīng)該對所調(diào)查領(lǐng)域具備一定的視野基礎(chǔ)，否則就會使調(diào)查陷入盲目狀態(tài)。以下是幾種常見的錯誤說法： ? 市場調(diào)查很簡單 若干年前，中國電信在市場調(diào)查方面是很薄弱的，其設(shè)計的市場調(diào)查問卷存在不少缺憾。與其得到錯誤的信息，還不如沒有信息，錯誤的信息會給人錯誤的誘導。 198。它是通過前期的某一側(cè)面的市場輪廓描述和基礎(chǔ)資料，對市場進行宏觀把握。媒體監(jiān)測是每天把所有的報刊、網(wǎng)絡(luò)上所發(fā)的廣告統(tǒng)計出來，反映行業(yè)內(nèi)的最新動態(tài)。 （二）定性調(diào)查方法 一種偏見認為調(diào)查就是發(fā)問卷，這種看法忽視了定性調(diào)查的作用。比如某產(chǎn)品市場銷量不佳，可能的原因有：廣告投入不夠、產(chǎn)品設(shè)計不佳、價格過高、渠道不暢通等，究竟哪一環(huán)節(jié)影響了的產(chǎn)品銷售等等，諸如此類的問題在座談會上討論是非常有效的。攔截式調(diào)查份數(shù)往往不會很多，因此為了使調(diào)查結(jié)果更加準確，要對攔截的對象進行性別和年齡等方面的比例限定。如果不做此類調(diào)查，會導致盲目地進入這個市場從而遇到很大障礙。 :20:0105:20Mar2327Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 2023年 3月 27日星期一 5時 20分 1秒 05:20:0127 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 27日星期一 5時 20分 1秒 05:20:0127 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能戒者最好沿著以腳為起點的射線向前。所謂樣本是指調(diào)查實踐中的調(diào)查對象。 定量調(diào)查要有結(jié)構(gòu)式的問卷，并有明確清晰的概念界定。對深度訪談的對象有很明確的要求： ? 首先，訪談是個性化決定的 個性化決定指購買商品之前不需要與他人商議，完全由個人決定。 第二，集體座談會的與會者是經(jīng)過嚴格挑選的，要求與會者對議題所涉及的產(chǎn)品和服務(wù)有過深入接觸，而且有獨立的見解。 ② 滿意度研究 是衡量企業(yè)的內(nèi)部客戶和外部客戶對企業(yè)提供的產(chǎn)品或服務(wù)的滿意程度的調(diào)查。 ? 企業(yè)預(yù)警系統(tǒng) 市場調(diào)查是企業(yè)體溫計、預(yù)警系統(tǒng)和常規(guī)體檢，可以防患于未然。 市場調(diào)查報告提出解決方法和行動方案 這種看法也是市場調(diào)查的誤區(qū)之一，因為市場調(diào)查得出的基本數(shù)據(jù)偏多，而數(shù)據(jù)并不代表決策，數(shù)據(jù)可能意味著市場潛力，但是決策不僅僅基于數(shù)據(jù)，還要衡量企業(yè)自身的資源、人員、外部競爭環(huán)境及政策等等。 市場調(diào)查是一項比較專業(yè)的工作，因此聘用調(diào)查公司進行專業(yè)的市場調(diào)查對企業(yè)的決策是十分必要的。 ? 誤區(qū) 2：調(diào)查對象不是隨機抽取 接受調(diào)查的人群來源也是應(yīng)該注意的問題。 大企業(yè)才有必要做市場調(diào)查，小企業(yè)不必要做調(diào)查 無論大企業(yè)或小企業(yè)，市場調(diào)查都是非常必要的，因為市場調(diào)查偏差會導致