市場營銷第7章旅游營銷策劃(文件)
【正文】 一句好的旅游宣傳口號 ?一張好的導(dǎo)游圖 ?一套好的解說系統(tǒng)（解說牌、門票、游客中心等） ?一本好的旅游手冊 ?一盤好的旅游風(fēng)光片 ?一首好的旅游歌曲 ?一個(gè)好的旅游徽標(biāo) ?一個(gè)好的旅游節(jié)慶活動(dòng) 2023/3/26 61 7． 4旅游企業(yè)營銷策劃 旅游線路產(chǎn)品的差異化營銷 “魅麗云南”獨(dú)創(chuàng)人文活態(tài)旅游 2023/3/26 62 7． 4旅游企業(yè)營銷策劃 除了要與對手有差異，另外旅行社的每一個(gè)旅游產(chǎn)品必須要有一個(gè)整合點(diǎn)，這是提升營銷效率的關(guān)鍵。 13:30:0213:30:0213:303/26/2023 1:30:02 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 26日星期日 下午 1時(shí) 30分 2秒 13:30: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 下午 1時(shí) 30分 2秒 下午 1時(shí) 30分 13:30: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 13:30:0213:30:0213:30Sunday, March 26, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 下午 1時(shí) 30分 :30March 26, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 13:30:0213:30:0213:303/26/2023 1:30:02 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :30:0213:30:02March 26, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 1時(shí) 30分 2秒 下午 1時(shí) 30分 13:30: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 3月 下午 1時(shí) 30分 :30March 26, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 13:30:0213:30:0213:30Sunday, March 26, 2023 1知人者智，自知者明。 下午 1時(shí) 30分 2秒 下午 1時(shí) 30分 13:30: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 26日星期日 下午 1時(shí) 30分 2秒 13:30: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 13:30:0213:30:0213:303/26/2023 1:30:02 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 3月 下午 1時(shí) 30分 :30March 26, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 13:30:0213:30:0213:30Sunday, March 26, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 2023/3/26 63 新景界的品牌營銷戰(zhàn)略 新景界標(biāo)志由鮮亮的紅色和熱烈的桔黃色組成 ,從整體上看簡潔大氣 ,具有強(qiáng)烈的現(xiàn)代感 ,與其它同業(yè)旅行社標(biāo)志相比具有鮮明的識(shí)別性 .視視覺印象記憶最深的是 眼睛 ,它緊緊地抓住了人的注意力 .其實(shí)旅行就是要用眼睛和心去體驗(yàn)最真的美景和境界 ,新標(biāo)志銳利靈動(dòng)地表現(xiàn)了人們對新景界的美好憧憬和熱切向往 . 2023/3/26 64 2023/3/26 65 ： 了解營銷現(xiàn)狀，把握市場機(jī)會(huì) 1）、宏觀環(huán)境分析 人口環(huán)境 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 文化環(huán)境 政治法律環(huán)境 技術(shù)環(huán)境 2023/3/26 66 2）、微觀環(huán)境分析 市場形勢分析 企業(yè)客戶分析 供應(yīng)商分析 競爭對手分析 企業(yè)自有資源分析 2023/3/26 67 3） SWOT分析 組織內(nèi)部 外部環(huán)境 優(yōu)勢 S 劣勢 W 機(jī)會(huì) O SO戰(zhàn)略 WO戰(zhàn)略 威脅 T ST戰(zhàn)略 WT戰(zhàn)略 SWOT分析矩陣 2023/3/26 68 7． 5 中國旅游營銷策劃的發(fā)展趨勢 ? ? ? 2 .迷信短期促銷，缺乏市場營銷觀念指導(dǎo) ? 3 .盲目追求短期目標(biāo)，缺乏對營銷的整體控制 2023/3/26 69 7． 5 中國旅游營銷策劃的發(fā)展趨勢 ? ? 1. 營銷理念?yuàn)蕵坊? ? 2 .營銷戰(zhàn)略社會(huì)化 ? 3. 營銷策略故事化 ? 2023/3/26 70 跨界營銷，綠色“點(diǎn)亮”全球 2023/3/26 71 參 考 書 目 [1]王衍用、曹詩圖．旅游策劃理論與實(shí)務(wù) [M]．北京：中國林業(yè)出版社，北京大學(xué)出版社， 2023. [2]熊元斌 .旅游策劃理論與實(shí)務(wù) [M].武漢大學(xué)出版社， 2023. [3]傅建祥 .旅游策劃實(shí)錄 [M].北京：中國旅游出版社， 2023. [4]沈祖祥 .旅游策劃：理論、方法與定制化原創(chuàng)樣本
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