市場營銷第2章市場營銷環(huán)境(文件)
【正文】 營銷環(huán)境的分析，了解 環(huán)境，把握環(huán)境的變化，作出準(zhǔn)確的預(yù)測， 才能制定切合實際的科學(xué)的決策。 如：人口、經(jīng)濟、自然、科技、政策法律、社會文化環(huán)境,直接環(huán)境：指與企業(yè)營銷有直接聯(lián)系的外部因素。第二章 市場營銷環(huán)境,市場營銷環(huán)境的含義是什么？ 市場營銷環(huán)境的分類？ 市場營銷環(huán)境的特點？ 對市場營銷環(huán)境進行分析的意義？ 如何理解市場營銷環(huán)境的雙重性？ 怎樣理解SWOT分析法？,第一節(jié),第二章 市場營銷環(huán)境,7.影響市場營銷的宏觀環(huán)境有哪些？ 8.影響市場營銷的微觀環(huán)境有哪些？,第一節(jié) 市場營銷環(huán)境概述,一、市場營銷環(huán)境的含義（問題1）,營銷環(huán)境是指企業(yè)的生存環(huán)境，是影響和 制約企業(yè)生存和發(fā)展的獨立于企業(yè)之外的 所有外部因素的總和。 如：企業(yè)本身、供應(yīng)商、營銷中介、競爭者、顧客、社會公眾。,第一節(jié) 市場營銷環(huán)境概述,三、市場營銷環(huán)境分析,第一節(jié) 市場營銷環(huán)境概述,企業(yè)市場營銷信息系統(tǒng),從而使企業(yè)的營銷活動有效、最優(yōu),第一節(jié) 市場營銷環(huán)境概述,問題5：如何理解市場營銷環(huán)境的雙重性 市場營銷環(huán)境對企業(yè)的影響是兩方 面的，而不是一味的有利與不利。但在通貨膨脹較嚴重時期，即使貨幣收入增加， 但實際收入可能下降，“可支配的個人收入”減少，應(yīng)進行促銷 策略，宣傳物美價廉的產(chǎn)品。 （二）政府對環(huán)境保護的干預(yù)加強（綠色營銷） 企業(yè)必須注意有關(guān)法律的限制，做到嚴格守法,第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析,四 科技環(huán)境,技術(shù)的進步對市場的影響更直接、更顯著。,第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析,總之，市場營銷的宏觀環(huán)境因素對企業(yè)來說是 不可控制的，而又是必須適應(yīng)的。,二 供應(yīng)者,第三節(jié) 微觀環(huán)境分析,供應(yīng)者包括: 1.供應(yīng)原材料、能源、設(shè)備、勞動和資金、技術(shù) 2.還包括提供運輸能力、信息、咨詢、保險服務(wù),第三節(jié) 微觀環(huán)境分析,三 營銷中介,營銷中介是指在產(chǎn)品銷售過程中，幫助企業(yè)實現(xiàn) 產(chǎn)品轉(zhuǎn)移的那些機構(gòu)和人員。24.10.2224.10.22Tuesday, October 22, 2024 天生我材必有用，千金散盡還復(fù)來。24.10.2224.10.2223:45:2623:45:26October 22, 2
合同協(xié)議相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1