中國移動(dòng)3g產(chǎn)品策略(文件)
【正文】 劃和制定 負(fù)責(zé) WAP門戶本省頻道的內(nèi)容組織 根據(jù)集團(tuán)“代收費(fèi)模式、代客戶服務(wù)、代營銷服務(wù)”商務(wù)模式對(duì)省內(nèi)合作模式進(jìn)行檢查和調(diào)整，并嚴(yán)格遵照集團(tuán)的統(tǒng)一對(duì)外披露口徑 負(fù)責(zé)第二、三類業(yè)務(wù)的業(yè)務(wù)運(yùn)營管理支撐系統(tǒng)的規(guī)劃實(shí)施 附件 旗幟產(chǎn)品 產(chǎn)品分類 (一 ) 產(chǎn)品分類 (二 ) 產(chǎn)品名稱 產(chǎn)品狀態(tài) 業(yè)務(wù)網(wǎng)需求 終端定制需求 基礎(chǔ)通信及擴(kuò)展類 通話類 可視電話 產(chǎn)品設(shè)計(jì) 初期階段保證基本通話質(zhì)量， 滿足互通、回退、失敗放音等輔助功能 終端支持單獨(dú)的按鍵或增強(qiáng)號(hào)簿功能 視頻類 Video Sharing 可研 重點(diǎn)推廣產(chǎn)品 產(chǎn)品分類 (一 ) 產(chǎn)品分類 (二 ) 產(chǎn)品名稱 產(chǎn)品狀態(tài) 業(yè)務(wù)網(wǎng)需求 終端定制需求 用戶界面類 門戶 WAP門戶 （ 3G） 產(chǎn)品設(shè)計(jì) 適配功能增強(qiáng)：門戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)和終端進(jìn)行適配，顯示不同的 3G產(chǎn)品； 終端瀏覽器支持多種客戶端軟件和播放器的調(diào)用 基礎(chǔ)通信及擴(kuò)展類 接入類 高速隨 e行 產(chǎn)品設(shè)計(jì) 初期階段保證基本 QoS接入質(zhì)量； 逐步實(shí)現(xiàn) 2G、 3G、 HSDPA、 WiFi的切換和綜合接入 基于 3G、 HSDPA、 WiFi的多?？?； PC客戶端的統(tǒng)一 消息類 彩信 （ 3G增強(qiáng)） 產(chǎn)品設(shè)計(jì) 彩信格式增強(qiáng)：支持動(dòng)畫、視頻等多種文件格式作為彩信內(nèi)容發(fā)送； 彩信信息量增強(qiáng)：支持更大字節(jié)數(shù)的彩信收發(fā)； 彩信轉(zhuǎn)發(fā)：增加 DRM管理 增大存儲(chǔ)空間和處理性能； 支持多種文件格式（如錄音片斷、視頻短片、動(dòng)畫等）的發(fā)送和本地存儲(chǔ)； 支持大容量彩信的收發(fā)（取消限制或設(shè)定下限）； 終端提示彩信大小 生活?yuàn)蕵飞虅?wù)類 音樂類 原唱音樂下載 產(chǎn)品設(shè)計(jì) 下載管理：通過自建的綜合下載平臺(tái)下載； 規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)：需要制定相關(guān)的媒體格式的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn) 音樂轉(zhuǎn)發(fā)：增加 DRM管理； 資源拓展：嘗試與核心內(nèi)容的戰(zhàn)略合作 增大存儲(chǔ)空間和處理性能 ,支持揚(yáng)聲器； 根據(jù)規(guī)范，支持 MP3等更多媒體格式的下載和播放； 終端取消轉(zhuǎn)發(fā)限制，轉(zhuǎn)發(fā)流程中通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行 DRM管理； 游戲類 在線聯(lián)網(wǎng)游戲 產(chǎn)品設(shè)計(jì) 游戲管理增強(qiáng)：支持下載更新、在線運(yùn)營控制； 下載功能增強(qiáng)：支持多種格式大容量程序的下載和更新 支持 3D標(biāo)準(zhǔn)的游戲； 增大存儲(chǔ)空間和處理性能； 預(yù)置地址或客戶端； 支持外接接口； 統(tǒng)一游戲運(yùn)行環(huán)境 圖像類 流媒體 產(chǎn)品設(shè)計(jì) 規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)：確定編碼格式和播放器； 業(yè)務(wù)平臺(tái)：格式適配 內(nèi)容管理：建立相應(yīng)格式的內(nèi)容服務(wù)器； 初期階段保證基本 QoS服務(wù)質(zhì)量 增大存儲(chǔ)空間和處理性能 ,支持揚(yáng)聲器； 終端預(yù)置相應(yīng)格式的播放器； 遷移產(chǎn)品－無增強(qiáng)要求 遷移產(chǎn)品－有增強(qiáng)要求 產(chǎn)品分類(一 ) 產(chǎn)品分類 (二 ) 產(chǎn)品名稱 產(chǎn)品狀態(tài) 業(yè)務(wù)網(wǎng)增強(qiáng)要求 終端定制需求 用戶界面類 WAP門戶 （ 3G） 產(chǎn)品設(shè)計(jì) 適配功能增強(qiáng)：門戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)和終端進(jìn)行適配，顯示不同的 3G產(chǎn)品； 新界面：根據(jù)品牌策略決定是否啟用新門戶界面（待定） 終端瀏覽器支持多種客戶端軟件和播放器的調(diào)用 客戶端 產(chǎn)品設(shè)計(jì) 根據(jù)產(chǎn)品分類和特點(diǎn)，整合客戶端 預(yù)置分類整合的客戶端軟件 SIM卡應(yīng)用 商用 支持 USIM卡的應(yīng)用 無 基礎(chǔ)通信及擴(kuò)展類 消息類 綜合即時(shí)通信 （除 161） 試點(diǎn) 傳送信息增強(qiáng)：實(shí)現(xiàn)用戶間傳送多種大容量的文件，如圖片、視頻等 終端預(yù)置客戶端軟件 生活?yuàn)蕵飞虅?wù)類 位置類 位置信息查詢 商用 定位方式增強(qiáng)：除 CellID方式以外，增加 AGPS方式； 反饋信息增強(qiáng)：除文本反饋信息以外 ,增加圖片、視頻等 終端支持 AGPS 車輛導(dǎo)航 商用 游戲類 在線聯(lián)網(wǎng)游戲 產(chǎn)品設(shè)計(jì) 游戲管理增強(qiáng)：支持下載更新、在線運(yùn)營控制； 下載功能增強(qiáng)：支持多種格式大容量程序的下載和更新； 支持 3D標(biāo)準(zhǔn)的游戲； 增大存儲(chǔ)空間和處理性能； 預(yù)置地址或客戶端； 支持外接接口； 統(tǒng)一游戲運(yùn)行環(huán)境 單機(jī)游戲 商用 圖像類 手機(jī)動(dòng)畫 (待定 ) 產(chǎn)品開發(fā) 下載功能增強(qiáng)：支持大容量應(yīng)用的下載 開放操作系統(tǒng)終端 預(yù)置“數(shù)碼超智”客戶端軟件； 封閉操作系統(tǒng)終端 預(yù)置“紫移通”客戶端軟件 3G客戶端整合規(guī)劃 關(guān)閉產(chǎn)品 產(chǎn)品分類 (一 ) 產(chǎn)品分類 (二 ) 產(chǎn)品名稱 產(chǎn)品狀態(tài) 基礎(chǔ)通信及擴(kuò)展類 接入類 17201/17202接入 商用 17266接入 商用 生活?yuàn)蕵飞虅?wù)類 愛貝通 試點(diǎn) QoS服務(wù)等級(jí)選擇 ? 會(huì)話類（ Conversation） ? 可視電話（ PS域） ? IP電話 ? 流傳輸類（ Streaming） ? 流媒體 ? 隨 e行 ? 彩信 ? 交互類（ Interactive） ? 綜合即時(shí)通信 ? 在線游戲 ? 位置服務(wù) ? 移動(dòng)證券 ? 電子錢包 ? 后臺(tái)下載類（ Background） ? 音樂下載 ? 手機(jī)動(dòng)畫 ? 單機(jī)游戲 ? 郵箱系列 ?根據(jù) 3G的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，產(chǎn)品的 QoS服務(wù)等級(jí)通常劃分為四類 ?各產(chǎn)品確定 QoS服務(wù)等級(jí)后需要對(duì)終端提出相應(yīng)的定制需求 （ 3G QoS協(xié)商流程中要求終端發(fā)起業(yè)務(wù)時(shí)攜帶業(yè)務(wù)QoS參數(shù) ） 。 ?在繼續(xù)遵循開放合作的原則，延續(xù)現(xiàn)有合作模式的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)以下幾方面： ?加強(qiáng)多元化的內(nèi)容合作模式 ?重點(diǎn)加強(qiáng)采購、買斷、戰(zhàn)略合作等模式； ?在 3G門戶以及終端定制、整合營銷上多平臺(tái)立體化的合作體系 重點(diǎn)掌控三類內(nèi)容資源 優(yōu)秀內(nèi)容 品牌內(nèi)容 稀缺內(nèi)容 ?特點(diǎn)：內(nèi)容質(zhì)量非常好，受市場(chǎng)歡迎，客戶規(guī)模和業(yè)務(wù)流量較大； ?需要進(jìn)一步攏住，更大層面推薦給客戶 3G時(shí)代 內(nèi)容為王 ?特點(diǎn)：在傳統(tǒng)領(lǐng)域具有強(qiáng)勢(shì)品牌，如 迪斯尼 、麥當(dāng)勞、環(huán)球唱片 等； ?需要大膽合作，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，利用起傳統(tǒng)渠道共同營銷 ?特點(diǎn)：重要行業(yè)的國字號(hào)，如新華社、國家氣象局、民航總局 、 國家教委 、 交管局 等； ?嘗試新模式，探索深層次合作 搶占制高點(diǎn)、增加核心控制力： 進(jìn)入 3G領(lǐng)域建議重點(diǎn)切入音樂、影視、教育、交通、游戲等行業(yè)的品牌和稀缺內(nèi)容。 運(yùn)營商 SP 終端廠商 代理商 業(yè)務(wù)支撐 購買終端 提供定制終端 需求分
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