中國移動網(wǎng)絡(luò)宣傳策略(文件)
【正文】 十二、主要宣傳方式的價格對比 廣告單頁宣傳 便于客戶取閱，可將單頁隨時攜帶；宣傳成本較低；宣傳內(nèi)容能夠以完整的文字表現(xiàn)出來；千人成本較低； 廣泛的縣鄉(xiāng)市場客戶；到營業(yè)廳辦理業(yè)務(wù)的目標客戶；經(jīng)濟開發(fā)區(qū)的、廠區(qū)的工作人員； 年齡 2050歲左右 ，運用網(wǎng)絡(luò)較多的企事業(yè)單位人士；中青年較多 ， 容易接受新事物 ， 在社會商業(yè)活動中占主要位置；消費能力較強；手機話費消費較多的目標客戶； 需要人為講解才更容易達到預(yù)期目標；單頁小 ， 每張成本低；發(fā)放時得考慮時間 、地點 、 對象等 ， 不同的對象可能會導(dǎo)致結(jié)果差距很大；廣告方便運輸；可以拿到縣鄉(xiāng)等做宣傳；還方便保存； 廣告 優(yōu)勢 面對 群體 群體 特性 廣告 特性 單頁宣傳 宣傳主題 ： 主標 ： 得話費，做宣傳，免費做會員！ 副標 ： 您做產(chǎn)品，我做宣傳，龍巖 “ 阿里巴巴 ” 到您公司來啦！ 活動說明： “龍巖企業(yè)信息化平臺會員招募活動開始啦，從即日起到 12月 底，只要您公司是龍巖注冊的企業(yè)，憑營業(yè)執(zhí)照復(fù)印件加蓋公 章和公司產(chǎn)品信息，提交到各移動直屬營業(yè)廳，或?qū)㈦娮游臋n 到送到 xxxx郵箱，我們將為您免費幫您發(fā)布到企業(yè)信息化平臺 當中，每個公司還有 2個名額的移動 50元話費贈送。” 網(wǎng)站簡介： 中國移動強勢推出免費的“阿里巴巴”網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺 —— 龍巖企業(yè)信息化平臺網(wǎng)站；網(wǎng)站由政府相關(guān)部門主辦，以 打造龍巖的“阿里巴巴”為目標，為宗旨龍巖走門戶型企 業(yè)網(wǎng)站的道路；長期免費幫海西企業(yè)做網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)宣傳； 傳播策略 電梯平面廣告實施思路 廈門中國移動發(fā)布實景 實 施的可行性思路 ?龍巖市區(qū)很多商用樓宇，商住兩用樓宇都有這樣的廣告； ?這種廣告方式在大城市已經(jīng)被人接受，而在小城市，才逐漸慢慢被接受；這種媒介的弱點是對發(fā)布者來說價格比較高； ?據(jù)調(diào)查龍巖已經(jīng)有做電梯平面廣告的公司，廣告位數(shù)量達到 250多個，覆蓋龍巖市區(qū) 80%以上廣告位； ?廣告價格按正常情況：多數(shù)位置發(fā)布，每個樓梯發(fā)布一個廣告，時間按 30秒計算，發(fā)布時長為半年，價格為 萬左右，價格屬中高檔；具有一定可行性； 廈門中國電信發(fā)布實景 目 錄 二、目標客戶分析 一、網(wǎng)站簡介 三、品牌策略 四、推廣思路 五、電梯平面廣告策略 六、電梯視頻廣告策略 七、網(wǎng)絡(luò)宣傳思路 八、百度宣傳策略 九、門戶網(wǎng)站宣傳策略 十、開發(fā)區(qū)宣傳策略 十一、其他宣傳方式 十二、主要宣傳方式的價格對比 電梯視頻廣告分析 廣告以清晰的畫面、電梯頻廣告能夠給人直觀的感受、給人們留下深刻的記憶；覆蓋面廣、廣告循環(huán)快；影音同時兼?zhèn)涞男Ч沟盟葻粝?、墻面等戶外形式更為生動；廣告利用白 天的真空時間，讓客戶在無聊的等待中輕松的接受各信息； 樓宇里公司辦公較多 ， 公司領(lǐng)導(dǎo)員工每天上下班需要經(jīng)過 ， 他們正式我們的目標客戶 ， 如此集中的區(qū)域 ， 做廣告針對性強； 運用網(wǎng)絡(luò)較多的上班族和企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)；中青年較多 ， 容易接受新事物 ， 在社會商業(yè)活動中占主要位置；消費能力較強； 屬于強制性收視媒體 ，可以打發(fā)等待時里無聊的時光；對每天都經(jīng)過的客人能夠產(chǎn)生較大的印象 ， 視頻的影音效果更能對客戶吸引力更強；廣告的位置發(fā)布在較高檔的場所 ， 具有較高的傳播價值 ， 而千人成本較低； 廣告 優(yōu)勢 面對 群體 群體 特性 廣告 特性 電梯視頻廣告策略 電梯視頻廣告腳本 ?對話 ?旁白 二 個 輪 播 互 相 補 充 具體可根據(jù)實際需要做修改 電梯視頻廣告實施思路 龍巖各種公共場所電梯視頻廣告已經(jīng)非常普遍：說明該廣告已經(jīng)被人們所接受， 具有廣泛的市場； 龍巖做電梯廣告企業(yè)眾多，不乏像國美、標致、青島啤酒一樣的大型企業(yè)，可見做電梯視頻廣告是重要的宣傳途徑 已經(jīng)成為共識； 我們的宣傳標的物是網(wǎng)站，樓宇辦公人員在上班時間多數(shù)需要電腦上網(wǎng)，網(wǎng)站在電梯廣告在時間上對目標客戶 具有直接的影響； 根據(jù)調(diào)查 ,龍巖很多企業(yè)在本地各類門戶網(wǎng)站做宣傳，也有建立自己的網(wǎng)站，做網(wǎng)上貿(mào)易， 網(wǎng)絡(luò)宣傳已經(jīng)越來越受到企業(yè)的重視 ； 本地市場實施思路 據(jù)華利傳媒調(diào)查統(tǒng)計 龍巖 30多棟寫字樓，其中純寫字樓占 %，以寫字樓為主的占 %，而以住家為主的占%；商務(wù)酒店（一般為休閑娛樂、餐飲、住宿為一體的酒店）、高檔小區(qū)、高檔休閑場所、醫(yī)院、商超、車站等，日受眾人數(shù)達到五萬以上。努力做好企業(yè)信息化、數(shù)字化的咨詢服務(wù)工作，為更好更快的推動具有龍巖特色的電子商務(wù)的發(fā)展，全面實現(xiàn)企業(yè)網(wǎng)上貿(mào)易。
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