市場營銷組合的規(guī)劃與執(zhí)行教材(文件)
【正文】 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 21日星期二 下午 9時 26分 54秒 21:26: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :26:5421:26Mar2321Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 3月 21日星期二 9時 26分 54秒 21:26:5421 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :26:5421:26:54March 21, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 21, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :26:5421:26Mar2321Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 學(xué)習(xí)建議 “沒有疲軟的市場，只有疲軟的產(chǎn)品”的說法？ ，但為什么有“百年佳釀”茅臺，又有“短命”秦池？比較這兩種白酒，你有何啟示？ ？ ？ ？ ？ ？ 思考與訓(xùn)練 以小組為單位， 運(yùn)用產(chǎn)品組合的廣度、深度和關(guān)聯(lián)度的相關(guān)營銷知識，分析廣東地區(qū)某一知名企業(yè)的產(chǎn)品組合、品牌策略是否合理，并指出它屬于哪一種類型，及其采用了哪些產(chǎn)品組合策略。二是外包裝，又稱運(yùn)輸包裝。 商標(biāo)有符號商標(biāo)、文字或數(shù)字商標(biāo)、組合商標(biāo)、營業(yè)商標(biāo)、制造商標(biāo)、銷售商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)等類型。 三、新產(chǎn)品開發(fā) （三）新產(chǎn)品的開發(fā)程序 ? 尋求創(chuàng)意 ? 創(chuàng)意篩選 ? 產(chǎn)品的概念形成和測試 ? 初擬營銷規(guī)劃 ? 市場分析 ? 產(chǎn)品開發(fā) ? 市場試銷 ? 正式進(jìn)入市場 訓(xùn)練與練習(xí) ?1. 為什么說新產(chǎn)品開發(fā)對公司的發(fā)展甚至維持是必要的？ ?2. 小靈通是手機(jī)之后的又一種通信工具，質(zhì)優(yōu)價廉。 三、新產(chǎn)品開發(fā) （二）新產(chǎn)品的種類及其特征 全新新產(chǎn)品： 從某種角度看前所未有的產(chǎn)品。 訓(xùn)練與練習(xí) ?1. 企業(yè)如果認(rèn)為增加產(chǎn)品項(xiàng)目可以提高盈利，則表示產(chǎn)品線太短，這時應(yīng)增加產(chǎn)品項(xiàng)目以延長產(chǎn)品線；相反，若縮短產(chǎn)品項(xiàng)目能使盈利增加，則表示產(chǎn)品線太長，這時應(yīng)減少產(chǎn)品項(xiàng)目，以縮短產(chǎn)品線。 ? 拓展產(chǎn)品組合策略， 即增加產(chǎn)品系列和在原產(chǎn)品系列基礎(chǔ)上增加新的產(chǎn)品項(xiàng)目。 ? 產(chǎn)品組合的廣度 ， 又叫產(chǎn)品組合的寬度： 指的是產(chǎn)品組合所包含產(chǎn)品系列的數(shù)量，即該產(chǎn)品組合擁有多少條產(chǎn)品線。 產(chǎn)品整體概念的三個層次 效用利益 包裝 質(zhì)量 品牌 特色 式樣 信用 安裝 倉儲 運(yùn)送 維修服務(wù) 配件供應(yīng) 技術(shù)咨詢 保證 核心產(chǎn)品 形式產(chǎn)品 附加產(chǎn)品 一、產(chǎn)品概念、產(chǎn)品分類及產(chǎn)品組合 （二） 產(chǎn)品分類 ： 按消費(fèi)產(chǎn)品是否有形劃分： 有形產(chǎn)品、無形產(chǎn)品 按消費(fèi)品使用時間的長短劃分： 耐用品、非耐用品 按產(chǎn)品的用途劃分 : 消費(fèi)品、工業(yè)品 一、產(chǎn)品概念、產(chǎn)品分類及產(chǎn)品組合 （三） 產(chǎn)品組合 產(chǎn)品
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