【正文】 推薦，因此，許多廣告客戶還不愿意把廣告支出從 可靠 的傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)移到 不可靠 的互聯(lián)網(wǎng)媒體。目前國(guó)內(nèi)已有了一些做網(wǎng)絡(luò)廣告投放效果評(píng)估的公司，但真正權(quán)威的、有公信力的標(biāo)準(zhǔn)還沒(méi)有形成。 ? ? 一、媒介市場(chǎng)細(xì)分化的概念及我國(guó)媒介產(chǎn)業(yè)的細(xì)分化 ? “市場(chǎng)細(xì)分化”，是 50年代中期美國(guó)市場(chǎng)學(xué)家溫德?tīng)枺访芩固岢鰜?lái)的 — 個(gè)概念。事實(shí)上，明智的媒介公司也總是審時(shí)度勢(shì)，從顧客中尋找、辨認(rèn)出最有吸引力的并能滿足其需要的特定顧客，作為自己的目標(biāo)市場(chǎng)，使經(jīng)營(yíng)活動(dòng)事半功倍，達(dá)到最佳化。 2023年以來(lái)的報(bào)業(yè)市場(chǎng)走勢(shì)，諸如《東方早報(bào)》開(kāi)辦、《南方日?qǐng)?bào)》改版等，更進(jìn)一步表明報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將在讀者目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分上，以差異性定位的形式展開(kāi)。電視在窄播、品牌建設(shè)、媒介定位、打造核心競(jìng)爭(zhēng)力中，有一批“標(biāo)新立異”者脫穎而出，比如湖南衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、海南衛(wèi)視等，它們通過(guò)聚焦目標(biāo)市場(chǎng)，從一家獨(dú)大的中央電視臺(tái)手中搶下了相當(dāng)大的市場(chǎng)份額。 ? ?總之，媒介市場(chǎng)成熟發(fā)展的過(guò)程就是市場(chǎng)細(xì)分與深化的過(guò)程。 ? ? 二、媒介市場(chǎng)細(xì)分的方法 ? 地理細(xì)分。 ? 行業(yè)細(xì)分。 ? 即依據(jù)人口統(tǒng)計(jì)因素來(lái)細(xì)分媒介市場(chǎng)。 ? ?以上都是單一因素劃分的方法，這種以選用某一因素對(duì)媒介市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分的做法有簡(jiǎn)潔明了、受眾清楚、需求明顯、特點(diǎn)顯著的優(yōu)點(diǎn)，但是在媒介經(jīng)營(yíng)管理的實(shí)際運(yùn)作中，往往需要在單一因素細(xì)分之后對(duì)某一媒介市場(chǎng)再以綜合因素細(xì)分，因?yàn)槭鼙姷奶攸c(diǎn)和需求差別常常極為復(fù)雜，只有從多方面去分析、認(rèn)識(shí)，才能更有針對(duì)性地向他們提供信息和服務(wù)。換句話說(shuō)，當(dāng)媒介經(jīng)營(yíng)者需要取得細(xì)分市場(chǎng)的有關(guān)資料，就可以通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研、分析及其他方式得到滿足。 ? 可盈利性 ? 就是細(xì)分市場(chǎng)的受眾和廣告主數(shù)量及購(gòu)買(mǎi)力，足以使媒介公司有利可圖，使其能夠在完成宣傳任務(wù)的情況下獲得一定的經(jīng)濟(jì)效益。這就是媒介產(chǎn)品的定位。所以，媒介組織更生產(chǎn)開(kāi)發(fā)專門(mén)適合于某一層次或某一方面消費(fèi)者特別需要的媒介產(chǎn)品，這一過(guò)程就是媒介產(chǎn)品的定位過(guò)程。在這一步驟要回答三個(gè)問(wèn)題：〔 1)目標(biāo)市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)者作了什么 ?做得如何 ?知彼知己，方能百戰(zhàn)不殆。 即通過(guò)一系列活動(dòng)和具體運(yùn)作，將這些獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)印在目標(biāo)市場(chǎng)或目標(biāo)顧客的腦海里，使其成為忠實(shí)的顧客。 ? ? 目前， 隨著多媒體經(jīng)營(yíng)的擴(kuò)展，《女友》具有了較強(qiáng)的傳媒實(shí)力，已形成《女友 WOMANFRIEND 》（澳洲版）、《女友 只要這些受眾特點(diǎn)與廣告主的產(chǎn)品和服務(wù)特點(diǎn)相吻合，那么廣告主就會(huì)樂(lè)意付錢(qián)。 ? 由于社會(huì)環(huán)境、歷史繼承、社會(huì)分工等原因，不同的地方、機(jī)構(gòu)往往也擁有不同的信息資源以服務(wù)相應(yīng)的市場(chǎng)。 ? 企業(yè)要圍著產(chǎn)品轉(zhuǎn)，產(chǎn)品要圍著市場(chǎng)轉(zhuǎn)，市場(chǎng)要圍著用戶轉(zhuǎn)。一個(gè)沒(méi)有市場(chǎng)的媒介產(chǎn)品不但不能給媒介組織創(chuàng)造任何效益，只能帶來(lái)額外的負(fù)擔(dān)。 21:13:2023:13:2023:133/22/2023 9:13:20 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 2023年 3月 22日星期三 下午 9時(shí) 13分 20秒 21:13: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 下午 9時(shí) 13分 20秒 下午 9時(shí) 13分 21:13: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 21:13:2023:13:2023:13Wednesday, March 22, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 下午 9時(shí) 13分 :13March 22, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 21:13:2023:13:2023:133/22/2023 9:13:20 PM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :13:2023:13:20March 22, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 9時(shí) 13分 20秒 下午 9時(shí) 13分 21:13: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 3月 下午 9時(shí) 13分 :13March 22, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 21:13:2023:13:2023:13Wednesday, March 22, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 下午 9時(shí) 13分 20秒 下午 9時(shí) 13分 21:13: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 22日星期三 下午 9時(shí) 13分 20秒 21:13: ? 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 21:13:2023:13:2023:133/22/2023 9:13:20 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 3月 下午 9時(shí) 13分 :13March 22, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 21:13:2023:13:2023:13Wednesday, March 22, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 ? 謝 謝 :13:2023:1321::13 21:1321:13::13:20 2023年 3月 22日星期三 9時(shí) 13分 20秒 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 ? 媒介產(chǎn)品的市場(chǎng)定位不能僅僅從主觀愿望出發(fā)，憑主觀想象的決策是經(jīng)營(yíng)管理中的大忌，是導(dǎo)致失敗的重要原因。于是，這些地方和部門(mén)亦適合創(chuàng)辦相應(yīng)的媒介公司。當(dāng)然，就像廣播電臺(tái)要爭(zhēng)奪異地顧客一樣，電視臺(tái)也使盡全身解數(shù)爭(zhēng)奪地方顧客。 ? ? (2)根據(jù)廣告主的情況定位。 LOVE 》（家園版）、《女友 ? ? 媒介市場(chǎng)定位的依據(jù) ? 成功、有效的市場(chǎng)定位，應(yīng)當(dāng)從以下幾個(gè)方面加以考慮： ? (1)根據(jù)受眾的特點(diǎn)定位。 (3)本媒介公司能夠?yàn)榇俗鲂┦裁??怎么做？ ? ?第二個(gè)步驟：選擇相對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。市場(chǎng)定位有利于媒介公司塑造預(yù)定的形象，形成信息產(chǎn)品的市場(chǎng)特色，顯示獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，也有利于防范和限定競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、最大限度地爭(zhēng)取目標(biāo)受眾和顧客的認(rèn)同和喜愛(ài)。消費(fèi)者的性別、年齡、職業(yè)、文化程度、愛(ài)好、收入、區(qū)域和民族等方方面面的不同因素，都構(gòu)成了他們對(duì)媒介產(chǎn)品選擇的動(dòng)因。 ? ? 四、媒介市場(chǎng)的定位 ? 所謂定位，是就一定區(qū)域、一定層次的受眾市場(chǎng)而言的，是專門(mén)為某一個(gè)方面的受眾提供服務(wù)的，媒介產(chǎn)品在整個(gè)受眾市場(chǎng)中只有某一特定的適用區(qū)間，它只能為這一區(qū)間市場(chǎng)的受眾所需要相接受。 ? ? 可進(jìn)入性 ? 細(xì)分出來(lái)的市場(chǎng)就是媒介公司能夠?qū)V告主和受眾發(fā)生影響、產(chǎn)品能夠展現(xiàn)在顧客面前的市場(chǎng)。 ? ?三、媒介市場(chǎng)細(xì)分的原則 ? 許多實(shí)踐一再證明，成功而有效的媒介市場(chǎng)細(xì)分，應(yīng)當(dāng)?shù)姥捻?xiàng)基本原則： ? 可識(shí)別性。 ? 時(shí)間細(xì)分。比如科技出版社、教育電視臺(tái)、金融時(shí)報(bào)、林業(yè)報(bào)、交通電臺(tái)等，其媒介市場(chǎng)的需求和特點(diǎn)也很明顯，容易發(fā)現(xiàn)和把握。這種細(xì)分，受眾的經(jīng)濟(jì)狀況、需求特點(diǎn)、需求總量和發(fā)展趨勢(shì)等因素，易于辨別和分析，因此是最常用的一種細(xì)分方法。隨著媒介產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的深入、市場(chǎng)作用的增強(qiáng)、競(jìng)爭(zhēng)的加劇，一家媒體能否獲得成功，能在多大程度上獲得成功，一個(gè)決定性的前提條件就是，是否進(jìn)行了市場(chǎng)細(xì)分及其適應(yīng)的定位。 ? ?網(wǎng)絡(luò)業(yè) ? 在經(jīng)過(guò)了互聯(lián)網(wǎng)冰河期后，各網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容提供商紛紛給出了自己的定位，所涵蓋的內(nèi)容由過(guò)去的“多而淺”轉(zhuǎn)化為現(xiàn)在的“專而深”，它們不再為了簡(jiǎn)單增加點(diǎn)擊率去傳播信息，而是開(kāi)始注重受眾需求市場(chǎng)的作用，出現(xiàn)了專門(mén)的新聞網(wǎng)、游戲網(wǎng)、女性網(wǎng)、旅游網(wǎng)等專業(yè)網(wǎng)站以及不可計(jì)數(shù)的“小眾”網(wǎng)站。 ? ? 廣電業(yè) ? 上世紀(jì)末才實(shí)行財(cái)政斷奶的廣電業(yè)，可以說(shuō)是最后進(jìn)入市場(chǎng)大潮中的媒介，但隨之而來(lái)的白熱化競(jìng)爭(zhēng)使它也迅速向分眾化與專業(yè)化方向發(fā)展，以頻道（頻率）專業(yè)化和節(jié)目?jī)?nèi)容的專題化和對(duì)象化為特征，特色競(jìng)爭(zhēng)成為廣電業(yè)的主要競(jìng)爭(zhēng)策略。 ? ? 報(bào)業(yè) ? 報(bào)業(yè)早在 20世紀(jì) 80年代就開(kāi)始產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)嘗試，但真正歷史性地從整體上改變了中國(guó)報(bào)業(yè)結(jié)構(gòu)、并使報(bào)業(yè)形成一個(gè)迅速擴(kuò)展的產(chǎn)業(yè)是都市報(bào)的崛起，都市報(bào)的成功便是通過(guò)地域化、市民化尋求到最具潛力的細(xì)分市場(chǎng)，進(jìn)而找到了自己的發(fā)展空間。市場(chǎng)細(xì)分不是對(duì)產(chǎn)品分類，而是對(duì)顧客的需求和欲望分類。市場(chǎng)運(yùn)作的邏輯就是這樣，一方面它催生超級(jí)媒體巨人，另一方面它迫使這些媒體巨人為處于