媒介內(nèi)容與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)(文件)
【正文】 15:52:13January 25, 2023o 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 一月 21一月 21Monday, January 25, 2023o 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 一月 2115:52:1315:52Jan2125Jan21o 1故人江海別，幾度隔山川。o 地域群體o 罪犯o 有錢人o 官員o 網(wǎng)絡(luò)o …..（一）特點(diǎn)偏向、炒作、負(fù)面o 媒體對(duì)某個(gè)事件短時(shí)間內(nèi)的大量報(bào)道o 多家媒體同時(shí)報(bào)道o 報(bào)道的負(fù)面傾向較為明顯o 制作上的煽情（二）媒體妖魔化的成因內(nèi)因： 媒體內(nèi)部體制、價(jià)值觀、制作方式等引起o 媒體報(bào)道的片段性： 媒體報(bào)道量與制作時(shí)間有限 vs 受眾認(rèn)為媒體報(bào)道客觀全面o 新聞價(jià)值的奇異性o 新聞制作的程序性 新聞制作的程序化使新聞工作者能在最短時(shí)間內(nèi)分辨出哪些是有價(jià)值的受眾喜歡的新聞，同時(shí)又為他們提供了一個(gè)可以參照的樣本。 、 %。（三）商業(yè)組織的廣告投放o 商業(yè)組織可以通過投放廣告的主動(dòng)權(quán)和選擇權(quán)來影響媒體的內(nèi)容（四）商業(yè)組織成為媒體的股東o 積極購(gòu)買媒體股份二、廣告對(duì)媒介內(nèi)容的影響o 廣告商會(huì)選擇那些能以最低的投放成本來接觸最廣大的受眾群體、具有最大公信力的媒體；o 廣告商的媒體選擇一般屬于大面積撒網(wǎng)類型，關(guān)注媒體擁有受眾群體的規(guī)模；o 商業(yè)機(jī)構(gòu)開始根據(jù)自己的形象和產(chǎn)品來選擇媒體； o 試比較南方周末與瀟湘晨報(bào)上的廣告；廣告影響媒介的議題o 我國(guó)媒體對(duì)艾滋病問題的報(bào)道不多：o 不少媒體認(rèn)為刊登艾滋病新聞報(bào)道的版面無(wú)法吸引廣告o 大型媒體的報(bào)道內(nèi)容的固定化的傾向：o 節(jié)假日的提示和節(jié)日新聞；o 節(jié)假日前有固定的消費(fèi)報(bào)道與專題；o 名人的生活方式的詳細(xì)報(bào)道；o 消費(fèi)風(fēng)尚的報(bào)道；o 最新時(shí)尚商品的介紹表現(xiàn)：o 多數(shù)媒體設(shè)置專版的內(nèi)容：o 房地產(chǎn)o 汽車o IT（手機(jī) /電腦 /娛樂產(chǎn)品）o 家用電器o 時(shí)尚o 美食o 旅游o 保健o 商業(yè)廣告圍繞相應(yīng)主題開展活動(dòng)，成為媒體新聞報(bào)道的主題：o 掀起全民運(yùn)動(dòng)（清潔、衛(wèi)生、健康）o 推行社會(huì)責(zé)任（環(huán)保、公共秩序、義務(wù)、道德、互助）o 促進(jìn)文化推廣（地方特色、民族文化）o 創(chuàng)造潮流（新思維、新方法、新習(xí)慣）o 塑造公眾人物形象三、大眾傳播產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)o （一）注意力經(jīng)濟(jì)為什么一個(gè)歌手比另一個(gè)歌手出場(chǎng)費(fèi)高數(shù)十倍為什么同一歌手成名前后出場(chǎng)費(fèi)差異巨大？o 關(guān)鍵是現(xiàn)代社會(huì)的稀缺資源 —— 注意力資源o 網(wǎng)絡(luò) /信息社會(huì)中物質(zhì)不是稀缺的，而注意力是稀缺的；o 注意力的稀缺導(dǎo)致了它可以轉(zhuǎn)化成財(cái)富；o 衡量傳媒市場(chǎng)價(jià)值大小的標(biāo)準(zhǔn)是受眾的規(guī)模（收視率、發(fā)行量）（二）影響力經(jīng)濟(jì)o 注意力經(jīng)濟(jì)解釋了廣告商付出廣告費(fèi)所購(gòu)買的并不是報(bào)紙的版面或電視的時(shí)段，而只有通過報(bào)紙內(nèi)容或電視節(jié)目凝聚起足夠多的受眾，這樣的版面或時(shí)段才有價(jià)值；o 影響力經(jīng)濟(jì)就是受眾注意到媒介發(fā)布的信息，特別是廣告信息，且受其影響，并付諸消費(fèi)；o 傳媒的市場(chǎng)價(jià)值在于其多大程度上影響受眾，這源自其公信力；（三）二次售賣 （麥克盧漢）o 傳媒的經(jīng)濟(jì)回報(bào)來自 “第二次售賣 ”—— 將凝聚在自己的版面或時(shí)段上的受眾 “出售 ”給廣告商；o 媒體能否盈利的關(guān)鍵在于能否積聚起大量的受眾注意力；o 受眾的雙重身份：信息消費(fèi)者、廣告產(chǎn)品消費(fèi)者四、大眾傳媒市場(chǎng)與公共利益?zhèn)髅疆a(chǎn)品的性質(zhì)：項(xiàng)目 第一性 第二性傳媒產(chǎn)品性質(zhì) 商品 宣傳品傳媒產(chǎn)品使用價(jià)值 對(duì)消費(fèi)者的價(jià)值 對(duì)政府、社會(huì)的價(jià)值消費(fèi)者 受眾 廣告客戶受眾支出 貨幣 時(shí)間媒體收入 發(fā)行收入 廣告收入傳媒市場(chǎng) 發(fā)行市場(chǎng) 廣告市場(chǎng)價(jià)格 發(fā)行價(jià)格 廣告價(jià)格商業(yè)化趨勢(shì)帶來的媒介內(nèi)容的變化（ 1）公共利
化學(xué)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1