【正文】 拓展 階段（ 5月以后） 市場(chǎng)跟蹤監(jiān)測(cè)、總結(jié)反饋 駐點(diǎn)服務(wù)，過程性問題解決 各單項(xiàng)方案修正與再執(zhí)行 新市場(chǎng)開發(fā)及專項(xiàng)方案 培訓(xùn)計(jì)劃執(zhí)行 業(yè)務(wù)回顧，溝通提煉 ? 本次咨詢服務(wù)費(fèi)用以“基礎(chǔ)費(fèi)用 +銷量獎(jiǎng)勵(lì)”的方式。 咨詢服務(wù)收費(fèi)與支付方式 ? 項(xiàng)目費(fèi)用：根據(jù)咨詢行業(yè)國際慣例，項(xiàng)目執(zhí)行過程中發(fā)生的項(xiàng)目費(fèi)用由客戶方負(fù)擔(dān)。 ? 項(xiàng)目背景 ? 智達(dá)天下對(duì)于高端白酒市場(chǎng)的思考與認(rèn)識(shí) ? 衡水老白干 1915項(xiàng)目的需求界定與項(xiàng)目目標(biāo) ? 衡水老白干 1915的項(xiàng)目范圍、方法與預(yù)期成果 ? 衡水老白干 1915項(xiàng)目工作進(jìn)度及費(fèi)用支付 ? 衡水老白干 1915項(xiàng)目運(yùn)作模式與過程管理 ? 衡水老白干 1915咨詢項(xiàng)目組成員簡(jiǎn)介 (暫略 ) 目 錄 營銷咨詢只有雙方密切合作才能為實(shí)際收效提供保障，為確保本次咨詢服務(wù)目標(biāo)順利達(dá)成，由雙方共同組成的聯(lián)合團(tuán)隊(duì)將是項(xiàng)目成功的關(guān)鍵。 5. 項(xiàng)目進(jìn)展過程中，如需要其他機(jī)構(gòu)配合，其他機(jī)構(gòu)服務(wù)內(nèi)容的質(zhì)量應(yīng)由雙方項(xiàng)目組共同把握。 工作簡(jiǎn)報(bào)：在例會(huì)之外，企業(yè)管理層通過 《 工作簡(jiǎn)報(bào) 》 的形式向智達(dá)天下項(xiàng)目組項(xiàng)目總監(jiān)布置工作。 賞耀世風(fēng)范，衡水老白干 1915 中國名酒領(lǐng)袖級(jí) 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023/3/212023/3/212023/3/21Tuesday, March 21, 2023 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 2023/3/212023/3/21March 21, 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 2023/3/212023/3/212023/3/21Mar2321Mar23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023年 3月 2023/3/212023/3/212023/3/213/21/2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023/3/212023/3/212023/3/213/21/2023 11:03:24 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023/3/212023/3/212023/3/212023/3/213/21/2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023/3/212023/3/212023/3/212023/3/21 MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 3月 2023/3/212023/3/212023/3/213/21/2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023/3/212023/3/212023/3/21Tuesday, March 21, 2023 1知人者智，自知者明。 2023/3/212023/3/212023/3/212023/3/21 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023/3/212023/3/212023/3/212023/3/213/21/2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023/3/212023/3/21Tuesday, March 21, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 21日星期二 2023/3/212023/3/212023/3/21 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023/3/212023/3/212023/3/213/21/2023 11:03:24 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 企業(yè)其他部門與智達(dá)天下的溝通：可通過 《 工作協(xié)調(diào)單 》 形式，由老白干管理層審核匯總后，統(tǒng)一布置給智達(dá)天下項(xiàng)目總監(jiān)執(zhí)行。 專項(xiàng)業(yè)務(wù)會(huì)：專項(xiàng)業(yè)務(wù)會(huì)由企業(yè)管理層視需要不定期組織召開，智達(dá)天下將派項(xiàng)目總監(jiān)及和專項(xiàng)業(yè)務(wù)相關(guān)專家參加會(huì)議。 2. 企業(yè)應(yīng)成立與智達(dá)天下專家團(tuán)相匹配的項(xiàng)目小組，全程參與咨詢項(xiàng)目的全過程。在項(xiàng)目調(diào)研和實(shí)施階段，主要是差旅費(fèi)用，一般根據(jù)出差的天數(shù)的多少來確定（本著節(jié)約原則，如果長駐某地，可以采用租房等方式降低費(fèi)用），按照衡水老白干的同級(jí)別差旅標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行。 ? 銷量獎(jiǎng)勵(lì)待雙方確定比例，每季度一結(jié)算。 跟蹤服務(wù)，保證執(zhí)行順暢。 就過程性問題及時(shí)溝通研討，分析問題、解決問題。 理順組織管理，提升團(tuán)隊(duì)效率。 模塊 5 模塊 3 模塊 7 模塊 6 模塊 8 模塊 2 模塊 1 模塊 4 模塊 9 模塊 10 模塊 11 內(nèi)容說明 工作方法 結(jié)合企業(yè)實(shí)際和現(xiàn)狀，探討關(guān)于 1915的配套組織架構(gòu)和運(yùn)行流程。 一線問題互動(dòng)解決。 專題研討 頭腦激蕩 實(shí)地操作 項(xiàng)目成果 《 衡水老白干 1915整合傳播規(guī)劃 》 《 衡水老白干 1915平面廣告設(shè)計(jì)稿 》 《 衡水老白干 1915終端傳播管理規(guī)范 》 工作目標(biāo) 整合傳播規(guī)劃方案。 項(xiàng)目 成果 《 衡水老白干 1915上市推廣戰(zhàn)術(shù)組合 》 （及各單項(xiàng)實(shí)施方案） 推廣戰(zhàn)術(shù)組合實(shí)施。 《 衡水老白干 1915區(qū)域布局規(guī)劃 》《 市場(chǎng)啟動(dòng)專案 》 《 衡水老白干 1915招商手冊(cè) 》 工作目標(biāo) 模塊 5 模塊 3 模塊 7 模塊 6 模塊 8 模塊 2 模塊 1 模塊 4 模塊 9 模塊 10 模塊 11 內(nèi)容說明 工作方法 針對(duì)單個(gè)市場(chǎng)，具體分析外部與內(nèi)部環(huán)境，發(fā)掘可借用資源。 完成區(qū)域市場(chǎng)的戰(zhàn)略布局。 確立根據(jù)地市場(chǎng)、戰(zhàn)略型市場(chǎng)、戰(zhàn)術(shù)型市場(chǎng)以及滲透型市場(chǎng)。 分析企業(yè)的優(yōu)勢(shì)、資源 與核心能力。 專題研討； 頭腦激蕩。 品牌識(shí)別系統(tǒng)。 規(guī)劃品牌的階梯發(fā)展步驟。 專題研討。 系列產(chǎn)品定位、目標(biāo)市場(chǎng)框定。 制定“ 1915”的營銷戰(zhàn)略規(guī)劃。 資源配襯系統(tǒng)支持說明。 模塊 5 模塊 3 模塊 7 模塊 6 模塊 8 模塊 2 模塊 1 模塊 4 模塊 9 模塊 10 模塊 11 內(nèi)容說明 工作目標(biāo) 工作方法 內(nèi)、外部環(huán)境要素提煉。 省內(nèi)高端白酒市場(chǎng)生態(tài) 監(jiān)測(cè)。 既有的品牌、渠道基礎(chǔ)掃描，甄別潛在的良性市場(chǎng)。 市場(chǎng)研究：河北省高端白酒市場(chǎng)現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局、營銷生態(tài)及發(fā)展趨勢(shì)。 衡水老白干 1915項(xiàng)目咨詢工作模塊一覽表 模塊 9 模塊 10 模塊 11 團(tuán)隊(duì)培訓(xùn)、實(shí)操指南。 1915系列創(chuàng)新營銷模式設(shè)計(jì)。等等 衡水老白干 1915項(xiàng)目的三大平臺(tái)建設(shè)： 項(xiàng)目管理平臺(tái) 資源平臺(tái) 渠道平臺(tái) 品牌平臺(tái) 產(chǎn)品平臺(tái) 項(xiàng)目操作平臺(tái) 營銷管理團(tuán)隊(duì) 品牌策略 產(chǎn)品策略 渠道策略 推廣策略 服務(wù)策略 傳統(tǒng)營銷是在新營銷體系里只是操作平臺(tái)，完成營銷具體執(zhí)行的相應(yīng)塊面； 新營銷模式核心是基于“破解區(qū)域高端，全面提升品牌”戰(zhàn)略構(gòu)建的整合資源平臺(tái)； 管理平臺(tái)即以創(chuàng)新性營銷管理模式為核心的完整營銷戰(zhàn)略規(guī)劃，這樣的路徑才是衡水老白干戰(zhàn)略執(zhí)行力的根本保證！ 衡水老白干 1915全營銷體系建設(shè)示意圖 新營銷資源平臺(tái) 新營銷管理平臺(tái) 信息管理系統(tǒng) 品牌建設(shè) 組織架構(gòu) 人力資源 管理機(jī)制 成長戰(zhàn)略重心 戰(zhàn)略具體化 戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)的執(zhí)行體系 新營銷操作平臺(tái) 戰(zhàn)略目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的保障體系 品系 A 品系 B 品系 C 品系 D 品系 E 品牌策略 開發(fā)策略 渠道策略 價(jià)格策略 傳播策略 產(chǎn)品策略 服務(wù)策略 三品 (