日立空調(diào)某年度廣告?zhèn)鞑ゲ呗杂?jì)劃(文件)
【正文】 情況顯示，加大在日立品牌上的傳播力度是非常必要的。 第三部分 日立品牌推廣策略的要點(diǎn) 廣告創(chuàng)意與表現(xiàn) （電視廣告、賣場(chǎng)廣告） 電視廣告媒 體投放策略方案 新聞公關(guān)策略與 宣傳策略計(jì)劃 策略分析 2023年日立空調(diào)品牌廣告?zhèn)鞑ゲ呗杂?jì)劃 備注：廣告創(chuàng)意、廣告媒體投放計(jì)劃、新聞宣傳策略計(jì)劃見具體方案文本 日立空調(diào)廣告?zhèn)鞑ネ茝V的組織保障 1. 建立競(jìng)爭(zhēng)品牌的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù) ,每月提供一次。 結(jié) 論 3 日立品牌在上海擁有明顯優(yōu)勢(shì)，而在其他一些市場(chǎng)（尤其是潛在購(gòu)買容量大的重點(diǎn)區(qū)域，如北京）日立品牌的市場(chǎng)影響力呈明顯弱勢(shì)。 海爾雖然在功能層面上遜于國(guó)外品牌，但是由于它更好地掌握了中國(guó)消費(fèi)者的心理，加強(qiáng)了與消費(fèi)者之間的情感維系，因此它在市場(chǎng)上較進(jìn)口品牌更具競(jìng)爭(zhēng)力。 按照零點(diǎn)調(diào)查的品牌知名度和美譽(yù)度測(cè)算公式 *， 在上海和廣州市 , %的人認(rèn)為日立是最好的品牌 , 日立在兩市的知名度和美譽(yù)度得分分別為 。 在抽樣調(diào)查的十個(gè)城市中，日立品牌的認(rèn)知率（第一提及率）排序 在十個(gè)城市被消費(fèi)者的第一提及率，日立總體為 %, 排名第八名（第一名為海爾 30% ）。三菱以 “ 強(qiáng)力制冷 ”和 “ 低噪音、人性化 ” 帶給消費(fèi)者突出的清新涼爽和低噪音的寧?kù)o享受，讓消費(fèi)者對(duì)品牌有足夠的信賴，從而形成了穩(wěn)固的忠誠(chéng)消費(fèi)群體。 海爾 在市場(chǎng)上主打 “ 服務(wù) ” 牌，建立起來的優(yōu)質(zhì)服務(wù)的形象深得消費(fèi)者的認(rèn)同，也使消費(fèi)者感到朋友般的親切。 伊萊克斯對(duì)全國(guó)各城市的影響力都較弱，對(duì)東北市場(chǎng)基本未產(chǎn)生任何影響，相對(duì)而言，在北京、上海、廣州和成都市場(chǎng)的影響稍強(qiáng)一些。 2. 從品牌第一提及率來看，海爾在 10個(gè)城市中的 7個(gè)城市的第一提及率均列第一的位置，在其它三個(gè)城市（上海、廣州和武漢）的第一提及率也在前四位，且與位居其前面的品牌差距不大。 它反映了品牌在消費(fèi)者中認(rèn)知程度最真實(shí)的代表性水平； 品牌市場(chǎng)認(rèn)知率 表 ：不同品牌在不同城市被消費(fèi)者第一提及的情況 北京 上海 廣州 成都 武漢 南京 西安 沈陽(yáng) 鄭州 大連 總計(jì) 頻數(shù) % 頻數(shù) % 頻數(shù) % 頻數(shù) % 頻數(shù) % 頻數(shù) % 頻數(shù) % 頻數(shù) % 頻數(shù) % 頻數(shù) % 頻數(shù) % 海爾 133 43 33 96 113 71 104 80 105 237 1015 格力 24 4 16 19 132 20 68 23 100 15 421 三菱 54 47 32 7 4 33 11 39 5 94 326 春蘭 32 44 7 23 42 72 44 22 27 12 325 美的 11 5 57 26 51 20 45 13 41 5 274 科龍 15 0 22 16 21 10 8 1 .4 29 3 .7 125 松下 14 31 18 6 2 .5 17 15 1 .4 5 14 123 日立 3 .8 57 13 8 7 5 8 3 6 7 117 長(zhǎng)虹 6 2 .6 2 .7 47 3 .8 3 .9 7 6 2 .6 3 .7 81 夏普 2 .6 65 1 .3 2 .7 1 .3 2 .6 3 .9 0 0 2 .5 78 LG 15 2 .6 2 .7 8 4 1 .3 1 .3 28 0 4 .9 65 華凌 1 .3 1 .3 43 4 1 .3 7 1 .3 0 6 1 .2 65 海信 2 .6 1 .3 0 7 1 .3 6 10 3 6 16 52 澳柯瑪 9 3 .9 0 4 0 6 4 5 1 .3 3 .7 35 三洋 1 .3 0 0 0 1 .3 7 2 .6 13 1 .3 9 34 華寶 0 1 .3 3 0 3 .8 17 5 0 2 .6 1 .2 32 .9 古橋 19 0 0 0 0 0 0 0 0 1 .2 20 .6 依萊克斯 8 3 .9 2 .7 2 .7 1 .3 0 1 .3 0 0 0 17 .5 品牌美譽(yù)度（認(rèn)為最好的品牌） 表 品牌 北京 上海 廣州 成都 武漢 南京 西安 沈陽(yáng) 鄭州 大連 總計(jì) 頻數(shù) % 頻數(shù) % 頻數(shù) % 頻數(shù) % 頻數(shù) % 頻數(shù) %
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