國際化戰(zhàn)略課件(ppt 30頁)(文件)
【正文】 31: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :31:4207:31Mar2322Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 3月 22日星期三 7時 31分 42秒 07:31:4222 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 07:31:4207:31:4207:31Wednesday, March 22, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 上午 7時 31分 42秒 上午 7時 31分 07:31: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 :31:4207:31:42March 22, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 , March 22, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 30 世界 500強等外企對華投資方式的轉(zhuǎn)變 ? 在 80年代和 90年代，由于我國對外開放的領(lǐng)域有限，外企在國內(nèi)市場銷售、行業(yè)準入、地區(qū)布局等方面存在很多限制，有必要通過合資合作的方式獲得較好的發(fā)展機會。 – 1）合資企業(yè) —— 由兩個或更多法人分享股權(quán)的企業(yè)。通常轉(zhuǎn)讓的是無形資產(chǎn)的使用權(quán)而不是所有制。 – 2）直接出口 ? 企業(yè)直接向國外的中間商或客戶銷售，企業(yè)設(shè)立出口部直接與國外代理商、零售商、甚至開專賣店與客戶直接掛鉤。 跨國戰(zhàn)略 14 ? 有四種制訂全球產(chǎn)品策略的方法可以優(yōu)化生產(chǎn)制造，在不犧牲營銷靈活性的前提下提高效率： – 核心零部件標準化： – 系列化的產(chǎn)品設(shè)計 – 全性能的產(chǎn)品 – 靈活定位的通用產(chǎn)品 15 93 國際市場進入策略 International Entry Mode 931 國際化的過程 932國際市場進入方式的選擇 933國際市場進入方式的影響因素 16 生產(chǎn)開始標準化 并向低成本的國家 移動。 – 決策權(quán)集中于母公司 （集權(quán)型、本國中心型戰(zhàn)略） – 戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位 (SBU) 相互獨立 – 實現(xiàn)了各國市場 產(chǎn)品的標準化 ? 優(yōu)點是： 強調(diào)規(guī)模經(jīng)濟，低成本、高質(zhì)量。 ? 戰(zhàn)略和經(jīng)營決策權(quán)下放到各國的經(jīng)營單位（ SBU）（分權(quán)型、多元中心型戰(zhàn)略） ? 產(chǎn)品和服務(wù)面向當(dāng)?shù)厥袌? ? 各國的業(yè)務(wù)單位相互獨立 ? 集中在每個市場上的競爭 ? 假設(shè)市場因國家或地區(qū)而異 ? 優(yōu)點是： 能夠?qū)γ總€市場的需求特性作出準確的反應(yīng)，注重本地顧客的需求。第九章 國際化戰(zhàn)略 International Strategy 指將產(chǎn)品或服務(wù)從企業(yè)的國內(nèi)市場推向 國際市場的戰(zhàn)略 A strategy through which the firm sells its goods or services outside its domestic market 1 更高的 回報績效 創(chuàng)新 主要內(nèi)容 本土化戰(zhàn)略 全球化戰(zhàn)略 跨國化戰(zhàn)略 出口 建立新的 子公司 許可 戰(zhàn)略聯(lián)盟 投資回報 規(guī)模經(jīng)濟和 學(xué)習(xí) 位置優(yōu)勢 增加市場規(guī)模 國際化戰(zhàn)略 ? ＊ 國際市場 進入方式 ? ＊ 管理問題 和風(fēng)險 國際化的動力 ? 國際化的風(fēng)險 ? 國際化結(jié)果 2 主要內(nèi)容 ? 案例 ? 91 追求國際化的動力 ? 92 國際化戰(zhàn)略的類型 ? 93 國際市場進入策略 ? 94 國際化經(jīng)營風(fēng)險和控制 3 91 追求國際化的動力 91經(jīng)濟全球化的特征 91企業(yè)實施國際化戰(zhàn)略的動因 4 911 經(jīng)濟全球化的特征 ? 特征表現(xiàn)在： – 資本國際化 – 貿(mào)易自由化 – 商務(wù)電子化 – 全球本地化 – 經(jīng)營虛擬化 – 經(jīng)濟一體化 ? 廣義上的全球化包括五層含義： – 環(huán)境 方面的全球化 – 軍事 全球化 – 社會與文化 交流的全球化 – 其他領(lǐng)域 （政治、法律、娛樂、時尚、
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