【正文】 49 ? 影響採(cǎi)用與擴(kuò)散的產(chǎn)品特徵 ?相對(duì)利益 ?新產(chǎn)品比現(xiàn)有產(chǎn)品優(yōu)越，採(cǎi)用速度會(huì)較快 ?相容性 ?越符合消費(fèi)者的文化、價(jià)值、生活，採(cǎi)用越快 ?複雜程度 ?易了解與使用的，採(cǎi)用與擴(kuò)散 較快 ?可試用性 ?可先行試用的產(chǎn)品有利採(cǎi)用速度 ?易感受性 ?消費(fèi)者 容易感受到產(chǎn)品特性或結(jié)果，擴(kuò)散較快 五、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程 23/24 產(chǎn)品形式內(nèi)涵 與分類(lèi) 產(chǎn)品 組合 產(chǎn)品 屬性 新產(chǎn)品意義 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 產(chǎn)品 生命周期 50 ? 導(dǎo)致新產(chǎn)品失敗的主要原因 ?產(chǎn)品有缺陷 ?推廣不力 ?成本過(guò)高 ?銷(xiāo)售通路不理想 ?市場(chǎng)規(guī)模太小 ?競(jìng)爭(zhēng)者的加入 ?社會(huì)大眾或政府單位的壓力 五、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程 24/24 產(chǎn)品形式內(nèi)涵 與分類(lèi) 產(chǎn)品 組合 產(chǎn)品 屬性 新產(chǎn)品意義 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 產(chǎn)品 生命周期 51 ? 產(chǎn)品生命週期 (product life cycle。 :35:0811:35Mar2322Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 2023年 3月 上午 11時(shí) 35分 :35March 22, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 11:35:0811:35:0811:353/22/2023 11:35:08 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 3月 22日星期三 上午 11時(shí) 35分 8秒 11:35: 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 , March 22, 2023 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 22日星期三 11時(shí) 35分 8秒 11:35:0822 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 22日星期三 上午 11時(shí) 35分 8秒 11:35: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 :35:0811:35Mar2322Mar23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 22日星期三 11時(shí) 35分 8秒 11:35:0822 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 11:35:0811:35:0811:35Wednesday, March 22, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 上午 11時(shí) 35分 8秒 上午 11時(shí) 35分 11:35: 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 :35:0811:35:08March 22, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 , March 22, 2023 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。四大原：不批評(píng)別人的想法、想法越多越好、聯(lián)想越自由奔放越好、儘量組合與改善別人的構(gòu)想。 例： PDA+手機(jī) =PDA手機(jī) 五、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程 7/24 ? 構(gòu)想主要來(lái)源 ?創(chuàng)造力技術(shù) 產(chǎn)品形式內(nèi)涵 與分類(lèi) 產(chǎn)品 組合 產(chǎn)品 屬性 新產(chǎn)品意義 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 產(chǎn)品 生命周期 34 結(jié)構(gòu)分析法 又稱(chēng)型態(tài)分析法 ；將產(chǎn)品的組成要素分解，然後以另一種方式組合，以產(chǎn)生新的構(gòu)想 例：旋轉(zhuǎn)螢?zāi)坏臄?shù)位相機(jī) 五、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程 8/24 ? 構(gòu)想主要來(lái)源 ?創(chuàng)造力技術(shù) 產(chǎn)品形式內(nèi)涵 與分類(lèi) 產(chǎn)品 組合 產(chǎn)品 屬性 新產(chǎn)品意義 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 產(chǎn)品 生命周期 35 逆向假設(shè)分析法 挑戰(zhàn)與顛倒我們習(xí)以為常的假設(shè)，發(fā)展新的想法 。和泰董事長(zhǎng)要求研發(fā)部門(mén)，買(mǎi)一臺(tái)內(nèi)裝最頂級(jí)的 Cefiro回廠秘密拆解。 產(chǎn)品線的數(shù)目即為產(chǎn)品組合的 廣度 （ 嘉聯(lián)的廣度是 4 ） 二、產(chǎn)品組合與產(chǎn)品線 1/3 產(chǎn)品形式內(nèi)涵 與分類(lèi) 產(chǎn)品 組合 產(chǎn)品 屬性 新產(chǎn)品意義 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 產(chǎn)品 生命周期 16 低價(jià)、低品質(zhì) 的產(chǎn)品 高價(jià)、 高品質(zhì) 的產(chǎn)品 ? 產(chǎn)品組合廣度與深度的增減 向上延伸 (upward stretch) 現(xiàn)有的 產(chǎn)品線 向下延伸 (downward stretch) 二、產(chǎn)品組合與產(chǎn)品線 2/3 產(chǎn)品形式內(nèi)涵 與分類(lèi) 產(chǎn)品 組合 產(chǎn)品 屬性 新產(chǎn)品意義 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 產(chǎn)品 生命周期 17 ? 產(chǎn)品組合廣度與深度的增減 ?擴(kuò)增廣度或長(zhǎng)度的原因有 ?反映企業(yè)理念與策略 ?利用產(chǎn)能 、經(jīng)營(yíng)知識(shí)與其它內(nèi)部資源 ?因應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)情勢(shì) ?配合消費(fèi)者需求的變化 ?定期檢討產(chǎn)品線縮減甚至刪除的必要性 ?增加廣度或長(zhǎng)度必會(huì)提高成本，也易造成自家產(chǎn)品互相蠶食以及資源不當(dāng)配置的問(wèn)題 二、產(chǎn)品組合與產(chǎn)品線 3/3 愛(ài)之味飲料的產(chǎn)品擴(kuò)展 明星 產(chǎn)品 擴(kuò)增「蕃茄」 產(chǎn)品線長(zhǎng)度 增加「鮮採(cǎi)」系列的產(chǎn)品線 產(chǎn)品形式內(nèi)涵 與分類(lèi) 產(chǎn)品 組合 產(chǎn)品 屬性 新產(chǎn)品意義 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 產(chǎn)品 生命周期 18 ? 包裝 (package) 初級(jí)包裝 (primary package) 次級(jí)包裝 (secondary package) 運(yùn)送包裝 (shipping package) 三、產(chǎn)品屬性 1/6 產(chǎn)品形式內(nèi)涵 與分類(lèi) 產(chǎn)品 組合 產(chǎn)品 屬性 新產(chǎn)品意義 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 產(chǎn)品 生命周期 與內(nèi)容物直接接觸 19 ? 包裝的功能 ?保護(hù)產(chǎn)品 ?傳達(dá)資訊 ?方便使用或攜帶 ?保護(hù)智慧財(cái)產(chǎn)權(quán) ?建立形象，推廣產(chǎn)品 三、產(chǎn)品屬性 2/6 產(chǎn)品形式內(nèi)涵 與分類(lèi) 產(chǎn)品 組合 產(chǎn)品 屬性 新產(chǎn)品意義 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 產(chǎn)品 生命周期 20 三、產(chǎn)品屬性 3/6 ? 包裝的環(huán)保爭(zhēng)議 在各種產(chǎn)品屬性中，包裝最具環(huán)保爭(zhēng)議。 白人超氟牙膏的深度是 3 一致性 (consistency)：產(chǎn)品線之間在用途、通路、生產(chǎn)條件 等的關(guān)聯(lián)程度。 5 ? 產(chǎn)品 (product)形式 廣義的產(chǎn)品： 任何提供給市場(chǎng)， 以滿足消費(fèi)者某方面 需求或利益的東西 製成品 /服務(wù) 事件 /地方 個(gè)人 /組織 理念 產(chǎn)品形式內(nèi)涵 與分類(lèi) 產(chǎn)品 組合 產(chǎn)品 屬性 新產(chǎn)品意義 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 產(chǎn)品 生命周期 一、產(chǎn)品形式 、內(nèi)涵與分類(lèi)1/10 6 製成品 /服務(wù) 個(gè)人 /組織 一、產(chǎn)品形式 、內(nèi)涵與分類(lèi) 2/10 產(chǎn)品形式內(nèi)涵 與分類(lèi) 產(chǎn)品 組合 產(chǎn)品 屬性 新產(chǎn)品意義 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 產(chǎn)品 生命周期 7 事件 /地方 理念 一、產(chǎn)品形式 、內(nèi)涵與分類(lèi) 3/10 產(chǎn)品形式內(nèi)涵 與分類(lèi) 產(chǎn)品 組合 產(chǎn)品 屬性 新產(chǎn)品意義 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 產(chǎn)品 生命周期 8 潛在產(chǎn)品 未來(lái)可增進(jìn)