產(chǎn)品整體概念、產(chǎn)品組合與產(chǎn)品開發(fā)(文件)
【正文】 質(zhì) 式樣 核心產(chǎn)品層形式產(chǎn)品層期望產(chǎn)品層延伸產(chǎn)品層潛在產(chǎn)品層包裝2/24/2023 9思 考$對于旅館來說，它的核心產(chǎn)品是？ 休息與睡眠$形式產(chǎn)品是？ 床 /衣柜 /毛巾 /洗手間等$期望產(chǎn)品是？ 干凈的床 /新的毛巾 /清潔的洗手間 /相對安靜的環(huán)境$延伸產(chǎn)品是？ 寬帶接口 /鮮花 /結帳快捷 /免費早餐 /優(yōu)質(zhì)的服務$潛在產(chǎn)品是？ 家庭式旅館的出現(xiàn)2/24/2023 10產(chǎn)品組合一、產(chǎn)品組合及其相關概念、產(chǎn)品線及產(chǎn)品項目v 產(chǎn)品組合 企業(yè)提供給市場的 全部產(chǎn)品線 和 產(chǎn)品項目 的組合或結構，即企業(yè)的業(yè)務經(jīng)營范圍v 產(chǎn)品線 產(chǎn)品組合中某一產(chǎn)品大類，是一組密切相關的產(chǎn)品v 產(chǎn)品項目 產(chǎn)品線中不同品牌和細類的特定產(chǎn)品，即產(chǎn)品線內(nèi)的不同品種及同一品種的不同品牌2/24/2023 11v 寬度 (Width)—— 產(chǎn)品線的數(shù)目v 長度 (Length)—— 產(chǎn)品項目的總數(shù) 平均長度 =產(chǎn)品項目總數(shù) /產(chǎn)品線數(shù)目v 深度 (Depth)—— 產(chǎn)品項目中每一品牌所含不同花色、規(guī)格、質(zhì)量的產(chǎn)品數(shù)目的多少。place。 現(xiàn)有產(chǎn)品線的增補產(chǎn)品167。 選出符合企業(yè)發(fā)展目標和長遠利益，并與企業(yè)資源相協(xié)調(diào)的產(chǎn)品構思，摒棄可行性小或獲利較少的構思v標準167。 利潤收益條件v工具：新產(chǎn)品構思等級評定表(3)產(chǎn)品概念 的形成與測試已經(jīng)成型的產(chǎn)品構思，即用文字、圖像、模型等予以清晰闡述，使之在顧客心目中形成一種潛在的產(chǎn)品形象2/24/2023 27(4)初擬營銷規(guī)劃167。 預測銷售額167。 試銷時間 167。 投放的時機167。 認知167。 采用167。 晚期大眾167。 早期采用者167。 評價167。 目標市場的選擇167。 試銷所需要的費用開支167。 主要是將通過商業(yè)分析后的新產(chǎn)品概念交送研發(fā)部門或技術工藝部門試制成為產(chǎn)品模型或樣品，同時進行包裝的研制和品牌的設計(7)市場試銷167。 概述產(chǎn)品預期價格、分配渠道及第一年的營銷預算167。 企業(yè)內(nèi)部條件167。 再定位167。 全新產(chǎn)品167。 3種規(guī)格 2種口味，則
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