產(chǎn)品整體概念(文件)
【正文】 — 不同等級的產(chǎn)品使用不同的包裝161。161。青花瓷包裝茶葉白酒紅色包裝第五節(jié) 品牌策略161。 l 商標： 法律概念 、術(shù)語，與品牌無本質(zhì)區(qū)別。161。是企業(yè)的一項無形資產(chǎn)。 $ $ $ $ $ 利益定位l 根據(jù)產(chǎn)品能給顧客帶來的期望的利益定位品牌l 例：飄柔 “柔順 ”，海飛絲 “去頭屑 ”，潘婷 “健康亮澤 ”，舒膚佳 “有效去除細菌 ”，高露潔 “防止蛀牙 ”，沃爾沃 “安全 ” ， “步步高無繩電話，方便千萬家 ” ，汰漬 “有汰漬沒污漬”161。161。 161。如：可口可樂、迪士尼、 Hello Kittyl 共有品牌 161。 不使用品牌的優(yōu)點：可以節(jié)省商標申請注冊費用、廣告費用等。l ③ 生產(chǎn)簡單，沒有一定的技術(shù)標準的產(chǎn)品。 ，生產(chǎn)者品牌161。 （三）品牌發(fā)展戰(zhàn)略產(chǎn)品線延伸 品牌延伸多品牌 新產(chǎn)品產(chǎn)品類別品牌名稱已有 新已有新161。l 公司通過引入側(cè)翼品牌來保護它的主要品牌l 缺點：每個品牌可能只獲得很小的市場份額；資源分散多品牌戰(zhàn)略失敗 奇瑞乘用車重歸一個品牌奇瑞汽車成立于 1997年，總部位于安徽蕪湖。由于瑞麒和威麟兩大品牌的新產(chǎn)品在投放市場后銷售乏力，負責銷售瑞麒和威麟品牌產(chǎn)品的麒麟公司被迫解散，瑞麒和威麟品牌重新劃歸奇瑞銷售總公司名下。 新品牌161。 ？試分別選擇一有形產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)品描述其 5個層次。 4. 什么是產(chǎn)品組合，企業(yè)在調(diào)整和優(yōu)化組合產(chǎn)品時可以采取哪些策略？161。 ？演講完畢，謝謝觀看！。 ，品牌與商標的異同是什么？161。 2. 什么是產(chǎn)品生命周期？試以實例談?wù)劗a(chǎn)品生命周期各階段特點及企業(yè)的對策？161。 推出較多的新品牌會導致公司資源分散161。 咨詢公司羅蘭貝格為奇瑞汽車做的報告顯示，過去的多品牌策略不僅沒有幫助奇瑞汽車提升品牌形象，還因為需要投入巨大的品牌費用而拖累了企業(yè)的發(fā)展；而過去為追求項目速度也使得奇瑞汽車的產(chǎn)品開發(fā)脫離了市場。奇瑞于 2023年推出了多品牌體系，由原來的奇瑞單一品牌擴張為 奇瑞、開瑞、瑞麒、威麟 四大品牌，其中后兩者為奇瑞的高端品牌。 品牌延伸l 公司在新的產(chǎn)品類別中使用已有品牌推出新產(chǎn)品l 品牌延伸使新產(chǎn)品受到快速識別和接受；節(jié)省廣告費用l 風險：主品牌形象混淆；品牌延伸的失敗會危及其其他相同品牌名稱的產(chǎn)品的銷售l 如：海爾家電 —— 海爾醫(yī)藥l 舒潔牌紙巾 —— 舒潔紙尿褲l 蘋果電腦 —— 蘋果 Ipod—— 蘋果 Iphone161。161。161。 下列情況下可不使用品牌l ① 商品本身并不具有因制造者不同而形成不同的特點。 （一）使用與否策略161。 四、品牌持有者l 制造者品牌l 銷售者品牌 161。 161。 三、品牌名稱設(shè)計161。 二、品牌定位161。 $ $ $ $ $是企業(yè)向顧客傳遞信息的一種媒介，161。 包括 名稱和標志 ：l 名稱 —— 可用語言表達的部分，即可讀部分。 1．品牌、商標：都是 識別 不同生產(chǎn)經(jīng)營者的 產(chǎn)品或服務(wù) ，并使之與競爭者的產(chǎn)品或 服務(wù)區(qū)分的標志。161。 —— 包裝可重復使用161。 （系列式） —— 所有的產(chǎn)品使用特征相似的包裝。四、包裝策略161。 —— 依據(jù)：商品品質(zhì)特性、促銷性、方便性161。161。品牌 廣告產(chǎn)品質(zhì)量、特色、包裝等重復購買率銷售市場定位分銷定價市場測試內(nèi)容試銷方式交易會、展銷會、贈送樣品、商店出售、現(xiàn)場演示與免費試用等 試銷地點挑選顧客愿意光顧的地點和場所試銷對象目標消費者代表 161。161。第一年內(nèi)，公司計劃花費10萬美元用
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