產(chǎn)品整體概念-免費閱讀
【正文】 ，新產(chǎn)品 “ 新 ” 的標(biāo)志是什么？進行新產(chǎn)品開發(fā)有哪些步驟？161。 公司為新的產(chǎn)品類別創(chuàng)立一個新的品牌名稱161。奇瑞曾以為，企業(yè)朝上發(fā)展就是打造中高端品牌，這樣就可以提高產(chǎn)品的附加值。 。161。 l —— 不給消費者產(chǎn)生不良印象，避免給企業(yè)帶來不良后果161。 信念和價值定位l 根據(jù)顧客認同的信念和價值以贏得顧客的情感認同來定位品牌l 例：雕牌洗衣粉 “媽媽，我能幫您干活了 ” ，威力洗衣機 “獻給母親的愛 ”161。 12% 19 17 三星 科技 $ 26% 05 3 微軟 科技 $Interbrand發(fā)布 2023全球品牌價值排行榜（節(jié)選）2023排名2023排名 公司名稱 所處行業(yè)2023價值(十億美元）2023價值（十億美元） 變動 變動1 1 可口可樂 飲料 $161。 —— 包裝內(nèi)附贈品。 —— 不同品種的產(chǎn)品裝放在一個容器中161。 —— 依據(jù)：商品品質(zhì)特性、促銷性、節(jié)約性161。 步驟 7. 市場測試（試銷）l 將產(chǎn)品和營銷計劃同時進入更為真實的市場測試消費者反應(yīng) 。廣告重點突出駕駛樂趣和低排放量。l 概念 3：一輛價格適中的微型汽車，用于城鎮(zhèn)間駕駛的家庭第二輛用車，是辦事和訪友的理想交通工具。161。特征： 自主研發(fā)、可形成技術(shù)壟斷、市場壟斷換代新產(chǎn)品 —— 利用新技術(shù)對已有產(chǎn)品進行較大革新的產(chǎn)品。 產(chǎn)品組合深度l 指產(chǎn)品線中每種產(chǎn)品有多少個類型。 產(chǎn)品線 （ Product Line） l 具有同類功能或能滿足同類需求的密切相關(guān)的一組產(chǎn)品。161。分為四個階段：進入期（投入期）、成長期（增長期）、成熟期（飽和期）、衰退期。 核心產(chǎn)品： 消費者購買某種產(chǎn)品所追求的功能和效用。 “ 公司招待顧客的方式有：桌面和墻紙上的詩歌，在煮咖啡機器后面的自信的表演者，以及里面既舒適也華麗的氣氛。 科特勒體驗營銷161。 你如何理解一杯咖啡的價值？161。幾乎沒有人在離開時不帶著一點更豐富的感情、積淀了更多的人生感悟和更愉悅的心情。161。l 產(chǎn)品壽命： 市場壽命 —— 產(chǎn)品生命周期；使用壽命 —— 自然壽命時間產(chǎn)品開發(fā)階段 進入期利潤銷售額成長期 成熟期 衰退期投資損失 ($)銷售和利潤 ($)161。 重新定位：家庭必需品 —— 提供健康利益161。161。l 例：潘婷洗發(fā)水下有乳液修護、絲質(zhì)順滑、彈性豐盈、強韌防掉發(fā)等系列。開發(fā)策略改進新產(chǎn)品 —— 對原產(chǎn)品整體任一部分進行一定程度改進的產(chǎn)品。 要有利環(huán)保 —— 節(jié)約能源或資源，從產(chǎn)至銷至消不污染環(huán)境四、新產(chǎn)品開發(fā)程序161。l 概念測試 —— 與合適的目標(biāo)消費者一起測試產(chǎn)品概念l 例：燃料電池電動汽車概念測試項目：l 你了解 …… 的產(chǎn)品概念嗎？l 你相信 …… 的產(chǎn)品性能說明嗎？l 你認為 …… 與傳統(tǒng)汽車相比有什么優(yōu)勢？l 你認為 …… 與電池電動汽車相比有什么優(yōu)勢？l 你對改善 …… 的特征方面有什么建議？l 在什么用途上，你會選擇 …… 而不是傳統(tǒng)汽車？l 你認為 …… 的合理價格是多少？l 誰會參與你購買 …… 的決策？誰將駕駛它？l 你會購買 …… 嗎？（肯定會，可能會，可能不會，一定不會）l 選擇最能吸引目標(biāo)消費者的概念161。第一年內(nèi)，公司計劃花費10萬美元用于市場研究，對顧客群和顧客滿意度進行調(diào)查。品牌 廣告產(chǎn)品質(zhì)量、特色、包裝等重復(fù)購買率銷售市場定位分銷定價市場測試內(nèi)容試銷方式交易會、展銷會、贈送樣品、商店出售、現(xiàn)場演示與免費試用等 試銷地點挑選顧客愿意光顧的地點和場所試銷對象目標(biāo)消費者代表 161。 —— 依
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