中國電信“家庭信息終端”市場推廣策劃全案提案(文件)
【正文】 的事實資料 信息 資訊理解智慧生產(chǎn)力您需要什么？ ——e 資訊需求分析u 隨著需求向個性化 、 多元化的方向發(fā)展，需求滿足的途徑的不斷增多，大眾的需求已不再局限于信息的層次，他們更需要大量的把信息進行有價值的分析所形成的專業(yè)資訊。體現(xiàn)著家庭的通訊水平，體現(xiàn)著用戶廣泛的社會聯(lián)系，它是新型的現(xiàn)代家庭的象征u 品牌主張： 中國電信是美好生活的倡導者，他鼓勵人們相互關愛、親密溝通 品牌聯(lián)系u 中國電信的整體形象對個體品牌的影響187。 在過去強大的概念炒作與宣傳下，人們對 “e 生活 ” 、 “e 溝通 ” 、 “e 時代 ” 等概念并不太陌生– 對服務本身的感受187。 它能為您做什么？187。 促進購買– 推廣策略187。 使目標受眾感到每個家庭都應當擁有 “ 家庭信息終端 ” 187。 以大眾傳播為主，密集型小眾傳播為鋪u解釋：以形象和促銷為主– 媒體依賴度排序傳播策略 —— 第三階段– 傳播目的187。 中國電信站在高處推波助瀾，促進市場繁華– 推廣策略187。 聲音與影像兼?zhèn)? 費用高 187。 區(qū)域性強 只能夠提供平面形像187。 無區(qū)域限制 以文字、圖畫為主187。 受眾細分強 可聽可不聽187。 取得新聞界的廣泛關注– 活動方式187。 通過潛在消費者自主參與問題探討，自我激發(fā)潛在的消費動力– 活動方式187。 “ 家庭信息終端 ” 給廣大家庭即將帶來的變革等– 活動目的187。 活動方式u目標受眾填寫報紙上的用戶資料登記表后寄給公司 ,公司將根據(jù)先后順序排序u凡是序號的首位和末位數(shù)是 1的用戶將免費獲得 “ 普通型 ” 一臺u所有數(shù)字都是 1的用戶將免費獲得 “ 標準型 ”一臺u數(shù)字中帶有兩個以上 6或 8的用戶將獲得買 “ 標準型 ” 送 “ 普通型 ” 的優(yōu)惠心心相 e中大獎 —— 延展公關u借大勢、樹形象 —— 奧運心、 e家親– 目的187。 武漢、成都、北京、上海、廣州、西安依次進行– 活動時間187。 目標參與者獲取u由 “ 心心相 e中大獎 ” 和 “ 奧運心、 e家親 ”活動得到的大量潛在用戶名單，通過電話的方式聯(lián)系他們參與。 現(xiàn)場抽獎u 烘托熱烈氛圍187。 新聞發(fā)布會187。 奧運心、 e家親187。 目標受眾對廣告印象較深，但受眾面較小，未能影響到廣告策略中的全部受眾群體，在媒介計劃中應及時加大媒體的廣度，增強媒體覆蓋面?zhèn)鞑バЧu估 —— 推廣調(diào)整方案u 針對推廣效果評估調(diào)查結果，預計將會有三種調(diào)整方案– 方案一187。 一月 21一月 21Thursday, January 21, 2023雨中黃葉樹，燈下白頭人。 一月 21一月 2101:54:3101:54:31January 21, 20231他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023/1/21 1:54:3101:54:3121 January 20231做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 一月 2101:54:3101:54Jan2121Jan211世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 一月 21一月 21Thursday, January 21, 2023閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強。 2023/1/21 1:54:3101:54:3121 January 20231一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 21 一月 20231:54:31 上午 01:54:31一月 211最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 一月 2101:54:3101:54Jan2121Jan211越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023/1/21 1:54:3101:54:3121 January 20231空山新雨后，天氣晚來秋。 一月 21一月 2101:54:3101:54:31January 21, 20231意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 一月 21一月 21Thursday, January 21, 2023很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 一月 2101:54:3101:54Jan2121Jan211故人江海別，幾度隔山川。 推廣活動的影響面大，但對目標受眾的影響力度不夠，將增加直接面對消費者的小眾市場活動，并增加活動頻次–
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