中國電信“家庭信息終端”市場推廣策劃全案提案(參考版)
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【正文】 2023/1/21 1:54:3101:54:3121 January 20231一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 21 一月 20231:54:31 上午 01:54:31一月 211最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強。 一月 2101:54:3101:54Jan2121Jan211越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 一月 21一月 21Thursday, January 21, 2023閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023/1/21 1:54:3101:54:3121 January 20231空山新雨后，天氣晚來秋。 。 一月 21一月 2101:54:3101:54:31January 21, 20231意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 一月 2101:54:3101:54Jan2121Jan211世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 一月 21一月 21Thursday, January 21, 2023很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023/1/21 1:54:3101:54:3121 January 20231做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 。 一月 21一月 2101:54:3101:54:31January 21, 20231他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 一月 2101:54:3101:54Jan2121Jan211故人江海別，幾度隔山川。 一月 21一月 21Thursday, January 21, 2023雨中黃葉樹，燈下白頭人。 推廣活動的影響面大，但對目標受眾的影響力度不夠，將增加直接面對消費者的小眾市場活動，并增加活動頻次– 方案三187。 目標受眾對廣告印象較深，但受眾面較小，未能影響到廣告策略中的全部受眾群體，在媒介計劃中應(yīng)及時加大媒體的廣度，增強媒體覆蓋面?zhèn)鞑バЧu估 —— 推廣調(diào)整方案u 針對推廣效果評估調(diào)查結(jié)果，預(yù)計將會有三種調(diào)整方案– 方案一187。 廣告效果良好，將根據(jù)市場發(fā)展?fàn)顩r，可能延續(xù)原有的媒介計劃– 方案二187。 奧運心、 e家親187。 行業(yè)研討會u 終端廠家主導(dǎo) 、 中國電信配合的推廣活動有：187。 新聞發(fā)布會187。 題材炒作 u 抓住關(guān)鍵鏡頭，如：搶購場面、操作性能指標破記錄、消費者的心理話、特別事件、感人事件等配合記者團進行大規(guī)模區(qū)域新聞炒作187。 現(xiàn)場抽獎u 烘托熱烈氛圍187。 免費接送u 在全市建立 10大免費接送站，定時接送，每輛車上插上一把帶有 “ 千人演示峰會的大旗 ” ，營造氛圍187。 目標參與者獲取u由 “ 心心相 e中大獎 ” 和 “ 奧運心、 e家親 ”活動得到的大量潛在用戶名單，通過電話的方式聯(lián)系他們參與。 場地布置u場地設(shè)展覽廳、多媒體演講廳、操作培訓(xùn)廳、現(xiàn)場操作大比拼廳、促銷廳、問卷調(diào)查宣傳材料發(fā)放廳等。 武漢、成都、北京、上海、廣州、西安依次進行– 活動時間187。 凡參與 “ 心心相 e中大獎 ” 的用戶，公司將替您為奧運捐獻 1元，代表您對奧運的支持，這一宣傳與 “ 心心相 e中大獎 ” 的宣傳合二為一，可以以 “ 心心相 e中大獎 ” 為主，也可以以 “ 奧運心、 e家親 ” 為主，交替進行廣告宣傳推廣活動 ——SPu步步為營、打殲滅戰(zhàn) —— 千人演示峰會– 活動目的187。 活動方式u目標受眾填寫報紙上的用戶資料登記表后寄給公司 ,公司將根據(jù)先后順序排序u凡是序號的首位和末位數(shù)是 1的用戶將免費獲得 “ 普通型 ” 一臺u所有數(shù)字都是 1的用戶將免費獲得 “ 標準型 ”一臺u數(shù)字中帶有兩個以上 6或 8的用戶將獲得買 “ 標準型 ” 送 “ 普通型 ” 的優(yōu)惠心心相 e中大獎 —— 延展公關(guān)u借大勢、樹形象 —— 奧運心、 e家親– 目的187。 上市前 15天推廣活動 ——SPu 鑄造消費心理期望 —— 心心相 e中大獎187。 “ 家庭信息終端 ” 給廣大家庭即將帶來的變革等– 活動目的187。 “ 家庭信息終端 ” 適應(yīng)中國國情的產(chǎn)業(yè)化之路187。 通過潛在消費者自主參與問題探討，自我激發(fā)潛在的消費動力– 活動方式187。 上市前一個月推廣活動 ——PRu激發(fā)消費動力 ——e 生活模式探討– 活動主題187。 取得新聞界的廣泛關(guān)注– 活動方式187。 作為鋪助手段，進行互補式較密集投放，保持在多種特定受眾中長期維持一定的影響力推廣部分
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