中國(guó)電信三大寬帶網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)品牌規(guī)劃提案(文件)
【正文】 中國(guó)電信早已進(jìn)入了寬帶市場(chǎng)，具有全程的服務(wù)經(jīng)驗(yàn)與強(qiáng)大的實(shí)力保證消費(fèi)者未來的各種溝通需求，對(duì)中國(guó)電信整體品牌產(chǎn)生信心；? 傳播角度上談，可以讓消費(fèi)者在第一時(shí)間內(nèi)把寬帶和中國(guó)電信結(jié)合起來，并且在以后電信其他業(yè)務(wù)的廣告中附載上寬帶內(nèi)容的時(shí)候不會(huì)很唐突。? 名字過于感性讓消費(fèi)者對(duì)技術(shù)層面產(chǎn)生顧慮，對(duì)于高科技服務(wù)在心理上認(rèn)為，名稱越不明白技術(shù)含量可能越高；且這樣的名稱，會(huì)讓一些網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商產(chǎn)生歧義；? 傳播角度談，由于在傳播初期無法借用電信的品牌，相當(dāng)于建立一個(gè)新品牌，會(huì)導(dǎo)致需要傳播費(fèi)用更為龐大才能建立起來三個(gè)不同品牌的個(gè)性與差異。三網(wǎng)命名選擇方案? 選擇 1：– 中國(guó)電信寬帶互聯(lián)網(wǎng)、中國(guó)電信寬帶接入網(wǎng)、中國(guó)電信寬帶傳輸網(wǎng)? 選擇 2：– G迅互聯(lián)、 G迅接入、 G迅?jìng)鬏敚花C G迅寬帶互聯(lián)網(wǎng)、 G迅寬帶接入網(wǎng)、 G迅寬帶傳輸網(wǎng)? 選擇 3：– 藍(lán)趣（寬帶互聯(lián)網(wǎng)）、接藍(lán)（寬帶接入網(wǎng)）、盈藍(lán)（寬帶傳輸網(wǎng)）– 互聯(lián)網(wǎng) : 藍(lán)趣 優(yōu)藍(lán) 觸藍(lán) 峰訊 豐訊 動(dòng)聯(lián) 聯(lián)迅 贏訊– 傳輸網(wǎng) : 盈藍(lán) 承藍(lán) 贏藍(lán) 頂傳 動(dòng)傳 訊動(dòng) 訊傳 即動(dòng)方案三的命名優(yōu)、劣勢(shì)? 感性詞語表達(dá)出三個(gè)網(wǎng)的特性，淡化了中國(guó)電信的背景 ,富有親和力，消費(fèi)者接受起來沒有技術(shù)層面的隔閡。一目了然；l易引起人的美好聯(lián)想；l創(chuàng)意富有特色，不與他人雷同。品牌在消費(fèi)者的生活中扮演的角色品牌聯(lián)想? 有實(shí)力， ；? 寬帶；? 高速率；? 安全可靠；? 經(jīng)驗(yàn)豐富值得信賴；? 創(chuàng)造力；? 未來感；? 現(xiàn)代；
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