中國電信三大寬帶網網絡品牌規(guī)劃提案(文件)
【正文】 中國電信早已進入了寬帶市場，具有全程的服務經驗與強大的實力保證消費者未來的各種溝通需求，對中國電信整體品牌產生信心；? 傳播角度上談，可以讓消費者在第一時間內把寬帶和中國電信結合起來，并且在以后電信其他業(yè)務的廣告中附載上寬帶內容的時候不會很唐突。? 名字過于感性讓消費者對技術層面產生顧慮，對于高科技服務在心理上認為，名稱越不明白技術含量可能越高；且這樣的名稱，會讓一些網絡運營商產生歧義；? 傳播角度談，由于在傳播初期無法借用電信的品牌，相當于建立一個新品牌，會導致需要傳播費用更為龐大才能建立起來三個不同品牌的個性與差異。三網命名選擇方案? 選擇 1：– 中國電信寬帶互聯(lián)網、中國電信寬帶接入網、中國電信寬帶傳輸網? 選擇 2：– G迅互聯(lián)、 G迅接入、 G迅傳輸；– G迅寬帶互聯(lián)網、 G迅寬帶接入網、 G迅寬帶傳輸網? 選擇 3：– 藍趣（寬帶互聯(lián)網）、接藍（寬帶接入網）、盈藍（寬帶傳輸網）– 互聯(lián)網 : 藍趣 優(yōu)藍 觸藍 峰訊 豐訊 動聯(lián) 聯(lián)迅 贏訊– 傳輸網 : 盈藍 承藍 贏藍 頂傳 動傳 訊動 訊傳 即動方案三的命名優(yōu)、劣勢? 感性詞語表達出三個網的特性，淡化了中國電信的背景 ,富有親和力，消費者接受起來沒有技術層面的隔閡。一目了然；l易引起人的美好聯(lián)想；l創(chuàng)意富有特色，不與他人雷同。品牌在消費者的生活中扮演的角色品牌聯(lián)想? 有實力， ；? 寬帶；? 高速率；? 安全可靠；? 經驗豐富值得信賴；? 創(chuàng)造力；? 未來感；? 現(xiàn)代；
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