消費(fèi)者的價(jià)值觀與生活方式(文件)
【正文】 VALS 。 ?AIO的具體應(yīng)用 ?調(diào)查體系與對(duì)應(yīng)的研究方法 ?用量化的方式衡量消費(fèi)者的生活方式，也被稱為“心理地圖” ?測(cè)試消費(fèi)者的個(gè)性、興趣、態(tài)度、信仰等，通過 理性的、具體的、行為的 心理學(xué)變量，獲得對(duì)消費(fèi)者的總體看法 ?AIO清單由大量陳述句構(gòu)成，被調(diào)查者可以表達(dá)對(duì)這些陳述同意或不同意的程度。 根據(jù) 、 ， 運(yùn)用 問卷調(diào)查方法 ，了解被調(diào)查者的基本價(jià)值觀。 , March 17, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :02:3117:02:31March 17, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 17日星期五 5時(shí) 2分 31秒 17:02:3117 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :02:3117:02Mar2317Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , March 17, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 17日星期五 5時(shí) 2分 31秒 17:02:3117 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 17日星期五 下午 5時(shí) 2分 31秒 17:02: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :02:3117:02Mar2317Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 17日星期五 5時(shí) 2分 31秒 17:02:3117 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :02:3117:02:31March 17, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 17, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :02:3117:02Mar2317Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 用 觀察和個(gè)人深度訪談法 可以深入了解，被調(diào)查者針對(duì)具體事物的不同的價(jià)值觀表現(xiàn)。 AIO測(cè)量研究 ?AIO測(cè)量研究 態(tài)度 對(duì)他人、地點(diǎn)、想法、產(chǎn)品等的評(píng)價(jià)性陳述 （可以采用態(tài)度量表的調(diào)查方法來了解消費(fèi)者對(duì)這些評(píng)價(jià)性陳述的同意程度） ?語義差異量表 通過一對(duì) 相反形容詞的區(qū)間 ，來了解消費(fèi)者的態(tài)度強(qiáng)度 ?李克特量表 對(duì) 每道題回答分?jǐn)?shù)的加總 來表達(dá)態(tài)度強(qiáng)弱或在這量表上的不同狀態(tài) ?生活方式研究的方面 價(jià)值觀 人們擁有的用來評(píng)價(jià)現(xiàn)實(shí)生活中各種食物的根本觀點(diǎn)和信念 216。 I興趣 工作愛好、度假、社交、運(yùn)動(dòng)休閑等對(duì)待家庭、工作、娛樂、食品、媒體等的興趣 O意見 對(duì)待家庭、工作、娛樂、食品、媒體等的興趣 對(duì)政治、經(jīng)濟(jì)、教育、文化、自我等方面的意見和看法 ?測(cè)量消費(fèi)者生活方式 —— AIO量表 A活動(dòng) 工作愛好、度假、社交、運(yùn)動(dòng)休閑等 I興趣
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