第十章_消費者的個性、自我概念和生活方式(文件)
【正文】 者的自我概念 2 消費者的生活方式 3 “某某 老師 ： 你好！ …… 中考失敗后，我非常失望，就打算不再上學(xué)，因為總覺得自己沒有用 …… 我知道自己不是一個好女孩，但我不想別人說我，三年白過了，父親的汗水、母親的淚水算是白流了，一切都要重新開始 …… 我要改變自己，但 39。 . 課堂討論：談?wù)勀阈闹械呐枷? 女生眼中的男人味 男生眼中的女人味 ?我實際上如何看自己 二、自我概念的維度 ?我希望如何看自己 ?我希望別人如何看我 ?別人實際如何看我 個人 自我 理想 自我 社會 自我 實際 自我 自我概念與產(chǎn)品的象征性 觀點一： 消費者將選擇那些與 其自我概念相一致的 產(chǎn)品和服務(wù)，避免選 擇那些與其自我概念 相抵觸的產(chǎn)品和服務(wù)。 頭腦體操：了解自我二、具體操作： 尋根：追尋自我意識的發(fā)展歷程，自制第一個表格（包括以下內(nèi)容：現(xiàn)在狀況、生理特征、氣質(zhì)、性格、未來希望、人際關(guān)系、現(xiàn)實環(huán)境）： ⑴、父母眼中的我 ⑵、同學(xué)朋友眼中的我 ⑶、老師眼中的我 ⑷、自己理想中的我 ⑸、現(xiàn)實生活中的我 要求盡量詳細深刻 頭腦體操：了解自我二、具體操作： 我是一個獨特的人（承認自我，接納自我）。 一、自生活方式的涵義 二、生活方式的測量 1 測 量方式一： AIO法 通過消費者的活動 (Activity)、興 趣 (Interest)和意見 (Opinion)來描述消 費者的生活方式。 生活方 式營銷 三、 生活方式營銷 ? 描述目標市場 ? 創(chuàng)造出關(guān)于市場的新看法 ? 對產(chǎn)品進行定位 ? 更好地傳播產(chǎn)品特征 生活方式的營銷意義 農(nóng)民生活方式正悄悄發(fā)生變化 20230408 【 鏡頭一 】 健身 無論是早晨還是傍晚，無論是廣場還是操場，在興業(yè)，你都會看到一群健身的農(nóng)民，以女性居多，年齡參差不齊但都熱情洋溢。她精神抖擻地告訴筆者：現(xiàn)在日子好過了，農(nóng)活也不多，不健身許多富貴病就會找上門來。陳艷，山心鎮(zhèn)“美麗人生”美容院的老板。一周做一次護理，既讓人身心舒暢又讓人年輕美麗，何樂而不為。 【 鏡頭三 】 旅游 3月 17日，在興奮、快樂的笑聲中，興業(yè)縣 10多名農(nóng)民婦女坐上旅游大巴，前往南寧吳圩機場登機飛哈爾濱，開始了她們的“暢游神州”行?？釔勐糜蔚陌⑸徟d奮地說：“除了游覽秀麗山川外，我們還想通過旅游，看一看發(fā)達地區(qū)、沿海省份的農(nóng)民是如何科學(xué)致富的，學(xué)習他們新農(nóng)村建設(shè)的經(jīng)驗。 12:44:4812:44:4812:442/7/2023 12:44:48 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 2023年 2月 7日星期二 下午 12時 44分 49秒 12:44: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 下午 12時 44分 49秒 下午 12時 44分 12:44: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 12:44:4912:44:4912:44Tuesday, February 7, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 2月 下午 12時 44分 :44February 7, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 12:44:4912:44:4912:442/7/2023 12:44:49 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :44:4912:44:49February 7, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 12時 44分 49秒 下午 12時 44分 12:44: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 2023年 2月 下午 12時 44分 :44February 7, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 12:44:4912:44:4912:44Tuesday, February 7, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 下午 12時 44分 49秒 下午 12時 44分 12:44: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 2月 7日星期二 下午 12時 44分 49秒
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