第十章_消費者的個性、自我概念和生活方式-文庫吧在線文庫
【正文】 吧 ......就寫這么多吧，你是不是覺得我很羅嗦，因為只有你是我所信服的，不要忘了我，期待你的來信 ! 某某 你的小妹 年 月 日 消費者的自我概念 2 一、自我概念的涵義 二、自我概念的類型 三、自我概念與產(chǎn)品的象征性 七匹狼男裝男人的多面性篇 思考題： 該廣告應用了什么樣的心理概念及消費者行為理論？ 一、自我概念含義 是個體對自身一切的知覺、了解和感受的總和。 旅游 回家 逛 街 學習 看 電 影 打球 上 網(wǎng) 其他 五一小長假，做什么好呢？ 主要內容 消費者的個性 1 消費者的自我概念 2 消費者的生活方式 3 消費者的自我概念 2 一、自生活方式的涵義 二、生活方式的測量 三、 生活方式營銷 是個體在成長過程中，在于 社會諸 因素 交互作用下表現(xiàn)出來的 活動 、 興趣 和 態(tài)度模式 。筆者見到她時，她正汗流浹背在跑步機上運動。我上午10點到下午 4點一般不去干活。除了選擇一些人文景觀較出名或比較繁華的大都市外，許多農(nóng)民的出游還帶有較強的目的性。 :44:4812:44:48February 7, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :44:4912:44Feb237Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , February 7, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 7日星期二 12時 44分 49秒 12:44:497 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 。 2023年 2月 7日星期二 12時 44分 49秒 12:44:497 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , February 7, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人?！睋?jù)了解，像阿濤這樣定期做護理的“農(nóng)村婦女”為數(shù)不少，愛美的她們還注意上了食療，日常飲食不僅僅是為了肚子，更是為了健康和美麗。 【 鏡頭二 】 美容 每逢周一，愛美的阿濤就會到美容院，讓美容師給她按摩、放松。 3 測 量方式三： VALS方法 思考者 Thinkers 信仰者 Believers 成就者 Achievers 奮斗者 Strivers 制造者 makers 體驗者 experiencers 原則取向 地位取向 行動取向 高 低 資源程度 生存者 survivors 實現(xiàn)者 actualizers 美國 VALS2生活方式細分框架 以消費者所追求的生活方式為訴求，通過將公司的產(chǎn)品或品牌演化成某一種生活方式的象征甚至是一種身份、地位的識別標志，而達到吸引消費者、建立起穩(wěn)定的消費群體的目的。 了解自己的長處和不足，學習接納自己、欣賞自己，并增強改變自己的自覺性。后面那只是哈士奇。 習慣型 慎重型 被動型 挑剔型 根據(jù)以往的消費經(jīng)驗和消費習慣實施購買行為，一旦對某種商品形成了良好印象之后，便會保持穩(wěn)定的注意力而不會輕易的改變。 九型人格說 消費者的性格與消費態(tài)度 經(jīng)濟型 自由型 保守型 怪癖型 順應型 消費者的性格與購買方式 習慣型 慎重型 挑剔型 被動型 個性與消費者行為 3 A現(xiàn)實型 B自由型 C保守型 D順應型 E怪僻型 這類消費者的消費態(tài)度是勤儉節(jié)約、樸實無華、講究實用，其生活方式簡單。 情緒特征 是否具有明確的行為目標，能否自覺調節(jié)和控制自身的行為，在意志行動中表現(xiàn)出的是獨立性還是依賴性，是主動性還是被動性，還表現(xiàn)為是否堅定、頑強、忍耐、持久等。 請問：以上做法反映出消費者哪些氣質類型 ? 氣質在營銷中的作用： 氣質類型無好壞之分； 氣質不能決定個人活動的社會價值和成就的高低； 氣質可以影響人的活動效率； 氣質可以影響人的情感和行為。 氣質的四種主要類型 多血質 膽汁質 抑郁質 粘液質 案例：如果您去商店退
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