體驗(yàn)廣告的體驗(yàn)?zāi)K(文件)
【正文】 ogo 劉德華對打時手上 卡西歐手表 特寫 9完全體驗(yàn)、全息廣告 ? 廣告與 新聞 融合： 商品、服務(wù)、觀念（標(biāo)識．文字）成為新聞的主角 ? 廣告與 教育 融合： 商品、服務(wù)、觀念（標(biāo)識．文字）成為書、文章等的一部分，廣告信息融入知識信息 ? 廣告與 藝術(shù) 融合： 商品、服務(wù)、觀念（標(biāo)識．文字）融入藝術(shù)創(chuàng)作 ? 廣告與 娛樂 融合： 商品、服務(wù)、觀念（標(biāo)識．文字）成為臺詞、道具、情節(jié) 9完全體驗(yàn)、全息廣告 ? 廣告與人融為一體： 把廣告看成是人，廣告也有感官、四肢、內(nèi)臟和大腦。把廣告看成是人 ,廣告創(chuàng)作者才能完全體驗(yàn)廣告，才能創(chuàng)作出真正的體驗(yàn)廣告。廣告可以創(chuàng)造感官、情感、行動、思考與關(guān)聯(lián)等五個不同的體驗(yàn)?zāi)K 。相對而言， 行動、關(guān)聯(lián) 就都屬于共享的體驗(yàn)。 體驗(yàn)?zāi)K 整體體驗(yàn) 體驗(yàn)雜型 （個別） 體驗(yàn)雜型 （共有） 感官 情感 思考 行動 關(guān)聯(lián) 1感官體驗(yàn) ? 感官體驗(yàn)有一個重要的概念就是“ 感覺閾限 ”。 色 （ 視覺 ） 形象 、 空間 、 尺度 、 結(jié)構(gòu) 、 燈光 、 顏色 、 新材料 、 新技術(shù) 聲 （ 聽覺 ） 模仿 、 音樂 、 廣告語 、 語言傳播 。情感營銷的運(yùn)作需要真正了解什么刺激可以引起某種情緒，以及能使消費(fèi)者自然的受到 感染 ，并融入這種情景中來。故廣告人員應(yīng)了解受眾的 知識結(jié)構(gòu) 及引起 專注 的資源。 。 ? “ 心動不如 馬上 行動” 這個耳熟能詳?shù)膹V告辭，確實(shí)地表達(dá)出了行為體驗(yàn)的精髓，而現(xiàn)在，行為體驗(yàn)廣告到處可見，就像某瘦身公司的廣告“ Trust Me You Can Make It” 都在驅(qū)使的消費(fèi)者們立即行動去消費(fèi)他們的商品。 5關(guān)聯(lián)體驗(yàn) 關(guān)聯(lián)體驗(yàn) 包含 感官、情感、思考、與行為體驗(yàn)等層面。讓人和一個較廣泛的社會系統(tǒng)（一種亞文化、一個群體等）產(chǎn)生 關(guān)聯(lián) ，從而建立個人對某種品牌的偏好，同時讓使用該品牌的人們進(jìn)而 形成 一個群體。 二、體驗(yàn)廣告的媒介 體驗(yàn)媒介 傳統(tǒng)廣告媒介 視覺口語的識別 人 網(wǎng)站與電子媒體 空間環(huán)境 共同建立品牌 產(chǎn)品呈現(xiàn) ? 體驗(yàn)廣告可以通過加入體驗(yàn)元素 ， 結(jié)合 報刊 、 雜志 、 廣播 、 電視 、 戶外 等廣告媒體的體驗(yàn)性 ， 同樣可以通過傳統(tǒng)廣告媒介 ， 產(chǎn)生體驗(yàn)廣告效果 。 這時 ， 廣告適當(dāng)?shù)闹兄?， 留下 懸念 ， 字幕打出 “ 欲知后事如何請看下則廣告 ， 或請 登錄 公司網(wǎng)站 ” 。 視覺口語識別是所謂的企業(yè)識別顧問最主要的領(lǐng)域 。 ? ? (2) 商標(biāo) 與標(biāo)志系統(tǒng)： ? Just Gold 的標(biāo)志是由一位旅日加拿大籍的著名設(shè)計師所設(shè)計 ， 是以 女 性優(yōu)雅的體態(tài)為發(fā)想 ， 同時代表了 Just Gold 的“ J”和 “ G”字 ， 將四個標(biāo)志串起來 ， 便成 Just Gold 獨(dú)有的 純金標(biāo)志 。 (1) 包裝： ? 近些年來 ， 消費(fèi)者逐漸注意包裝 ， 并對包裝有越來越高的期望 ， 像是有些人會因?yàn)橐占恍┊a(chǎn)品的包裝 ， 進(jìn)而持續(xù)的購買其產(chǎn)品 ， 最代表的就是小朋友想要收集卡通 ， 希望父母能買某個具有造型的零食；而父母也會要讓小孩吃好 ， 利用零食可愛的外型來吸引小朋友 ， 因而購買之 。 (1) 產(chǎn)品 露臉 ：電影電視劇中的產(chǎn)品露臉，正漸漸地成為一種共同建立品牌的豐富來源。 體驗(yàn)環(huán)境通常是服務(wù)業(yè)的首要條件 ， 有一的舒適 、 寬敞的空間環(huán)境才能吸引消費(fèi)者的上門 ， 或是一些特別有創(chuàng)意的主題商店與餐廳這些都增加客源 。在這樣小的空間里，實(shí)體體驗(yàn)就顯得捉襟露肋了，體驗(yàn)符號也就有了用武之地。 ? 最后一項(xiàng)體驗(yàn)媒介是人 ， 而且對整個體驗(yàn)?zāi)K來說 ， 人是個有力的體驗(yàn)媒介 ， 人包含了銷售人員 、 公司代表 、 顧客服務(wù)提供者以及任何可以與公司或是品牌連結(jié)的人 。營造消費(fèi)者所要的體驗(yàn)情境， 才能夠打動消費(fèi)者的心，使得他們愿意閱聽廣告。 05:47:5205:47:5205:473/14/2023 5:47:52 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 14日星期二 上午 5時 47分 52秒 05:47: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 5時 47分 52秒 上午 5時 47分 05:47: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 05:47:5205:47:5205:47Tuesday, March 14, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 上午 5時 47分 :47March 14, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 05:47:5205:47:5205:473/14/2023 5:47:52 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :47:5205:47:52March 14, 2023 ? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 5時 47分 52秒 上午 5時 47分 05:47: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 3月 上午 5時 47分 :47March 14, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 05:47:5205:47:5205:47Tuesday, March 14, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 上午 5時 47分 52秒 上午 5時 47分 05:47: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 14日星期二 上午 5時 47分 52秒 05:47:
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