煙草行業(yè)名牌戰(zhàn)略與品牌管理講義(文件)
【正文】 最大） 二、把大豆的油榨出來 學(xué)會(huì)提煉經(jīng)營活動(dòng)中的新聞要素 （海爾砸冰箱、春蘭的資本運(yùn)營） 三、好風(fēng)憑借力，一葉而知秋 學(xué)會(huì)利用社會(huì)活動(dòng)和社會(huì)新聞 （健力寶和女排，二惡英的機(jī)會(huì)） 四、活動(dòng)搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲 —— 學(xué)會(huì)組織社會(huì)和公關(guān)活動(dòng) 五、會(huì)說的不如會(huì)聽的 學(xué)會(huì)組織新聞發(fā)布會(huì)和記者采訪活動(dòng) 34 43 走出新聞發(fā)布會(huì)誤區(qū) 一、新聞發(fā)布會(huì)沒有新聞 二、新聞發(fā)布會(huì)的工作對(duì)象不明 把官員抬得太高，對(duì)新聞界重視不夠 三、新聞發(fā)布會(huì)規(guī)模大而不當(dāng) 只著眼于人多聲勢(shì)大，結(jié)果誰都沒有責(zé)任 四、把人請(qǐng)來得罪 五、不了解媒體情況，亂排座次 六、目的和期望、普遍和重點(diǎn)層次不清 七、形式呆板單調(diào)，沒有創(chuàng)新 八、發(fā)布人口才不好 35 44 新聞策劃是企業(yè)重要工作 一、平時(shí)要燒香，臨時(shí)抱佛腳 學(xué)會(huì)建立媒體關(guān)系和媒體聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)（三株口服液） 二、師傅領(lǐng)進(jìn)門，學(xué)藝在個(gè)人 學(xué)會(huì)利用新聞專家作為自己的外腦 請(qǐng)新聞策劃家：教自己說話 幫自己說話 替自己說話 三、人熟好辦事，路熟好找人 建立專門的新聞策劃聯(lián)絡(luò)機(jī)構(gòu) 培養(yǎng)專門人才，不要輕易換人 36 。 ? 企業(yè)名牌階段：通過牌子消費(fèi)者認(rèn)可你的整個(gè)企業(yè)好。名牌戰(zhàn)略與品牌管理 主講人：艾豐 2023年 4月 17日 1 第一部分 基礎(chǔ)理論 2 11 名牌認(rèn)識(shí)的九大誤區(qū) 第一個(gè)誤區(qū)：把名牌產(chǎn)品就當(dāng)成名牌 第二個(gè)誤區(qū)：把著名土特產(chǎn)就當(dāng)成名牌 第三個(gè)誤區(qū)：認(rèn)為名牌只是知名度 第四個(gè)誤區(qū)：認(rèn)為名牌就是賣得貴 第五個(gè)誤區(qū)：認(rèn)為名牌是炒出來的 第六個(gè)誤區(qū)：認(rèn)為名牌是評(píng)出來的 第七個(gè)誤區(qū)：認(rèn)為名牌就是霸牌 第八個(gè)誤區(qū)：以為名牌“一旦獲得，終身擁有” 第九個(gè)誤區(qū)：認(rèn)為名牌和中小企業(yè)無關(guān) 3 12 中小企業(yè)和名牌的關(guān)系 —— 名牌表示大企業(yè)的專利 一、由小到大的催化劑 二、可以聯(lián)合創(chuàng)名牌 三、借用名牌起步 四、加盟和服務(wù)大名牌成為小巨人 五、有些名并不需要大 六、利用品牌的社會(huì)資源 4
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