煙草行業(yè)名牌戰(zhàn)略與品牌管理講義-文庫(kù)吧資料
2025-02-26 12:26本頁(yè)面
【正文】 六、目的和期望、普遍和重點(diǎn)層次不清 七、形式呆板單調(diào)，沒(méi)有創(chuàng)新 八、發(fā)布人口才不好 35 44 新聞策劃是企業(yè)重要工作 一、平時(shí)要燒香，臨時(shí)抱佛腳 學(xué)會(huì)建立媒體關(guān)系和媒體聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)（三株口服液） 二、師傅領(lǐng)進(jìn)門(mén)，學(xué)藝在個(gè)人 學(xué)會(huì)利用新聞專(zhuān)家作為自己的外腦 請(qǐng)新聞策劃家：教自己說(shuō)話 幫自己說(shuō)話 替自己說(shuō)話 三、人熟好辦事，路熟好找人 建立專(zhuān)門(mén)的新聞策劃聯(lián)絡(luò)機(jī)構(gòu) 培養(yǎng)專(zhuān)門(mén)人才，不要輕易換人 36 。 ? 企業(yè)名牌階段：通過(guò)牌子消費(fèi)者認(rèn)可你的整個(gè)企業(yè)好。 五糧液的品牌聯(lián)盟 27 34 品牌體系和品牌戰(zhàn)略 ? 品牌體系為品牌戰(zhàn)略服務(wù) ? 總戰(zhàn)略：海爾的家族體系為多元化服務(wù)； 青島啤酒的品牌體系為大名牌戰(zhàn) 略，為迅速擴(kuò)張服務(wù) ? 策 略：不同行業(yè)、不同階段的不同考慮 ? 儲(chǔ) 備：按照體系設(shè)計(jì)若干備用品牌 28 35 品牌分級(jí) 一段品牌 —— 注冊(cè)品牌 二段品牌 —— 本地名牌（地區(qū)級(jí)） 三段品牌 —— 省級(jí)名牌 四段品牌 —— 國(guó)家名牌 五段品牌 —— 準(zhǔn)世界名牌 六段品牌 —— 世界名牌 這種分類(lèi)意義在于了解自己的品牌處 于何種水平 29 36 名牌成長(zhǎng)階段 ? 產(chǎn)品成長(zhǎng)階段：通過(guò)牌子消費(fèi)者認(rèn)可你的（某種）產(chǎn)品好。名牌戰(zhàn)略與品牌管理 主講人：艾豐 2023年 4月 17日 1 第一部分 基礎(chǔ)理論 2 11 名牌認(rèn)識(shí)的九大誤區(qū) 第一個(gè)誤區(qū)：把名牌產(chǎn)品就當(dāng)成名牌 第二個(gè)誤區(qū)：把著名土特產(chǎn)就當(dāng)成名牌 第三個(gè)誤區(qū)：認(rèn)為名牌只是知名度 第四個(gè)誤區(qū)：認(rèn)為名牌就是賣(mài)得貴 第五個(gè)誤區(qū)：認(rèn)為名牌是炒出來(lái)的 第六個(gè)誤區(qū)：認(rèn)為名牌是評(píng)出來(lái)的 第七個(gè)誤區(qū)：認(rèn)為名牌就是霸牌 第八個(gè)誤區(qū)：以為名牌“一旦獲得，終身?yè)碛小? 第九個(gè)誤區(qū)：認(rèn)為名牌和中小企業(yè)無(wú)關(guān) 3 12 中小企業(yè)和名牌的關(guān)系
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