家具行業(yè)名牌戰(zhàn)略與品牌管理講座-文庫(kù)吧資料
2025-01-17 22:36本頁面
【正文】 ? 品牌管理和新聞策劃（作戰(zhàn)手段） ? 品牌管理和專門機(jī)構(gòu)（參謀部門） 31 第四部分 品牌宣傳和品牌管理 32 41 重視企業(yè)的新聞策劃 成也蕭何，敗也蕭何 認(rèn)識(shí)企業(yè)新聞策劃的重要性 一、名實(shí)循環(huán) —— 實(shí)是指事實(shí) 二、新聞事實(shí)是最重要的事實(shí) —— 客觀性；生動(dòng)性；穿透力；無償性 三、新聞信息是導(dǎo)向性信息 —— 導(dǎo)向作用；提煉作用；解釋作用；造勢(shì)作用 造象作用；導(dǎo)火索作用；危機(jī)公關(guān)作用 33 42 新聞策劃多種方式 一、不識(shí)廬山真面目，皆緣身在此山中 學(xué)會(huì)發(fā)現(xiàn)企業(yè)自身的新聞（鄂爾多斯世界最大） 二、把大豆的油榨出來 學(xué)會(huì)提煉經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中的新聞要素 （海爾砸冰箱、春蘭的資本運(yùn)營(yíng)） 三、好風(fēng)憑借力，一葉而知秋 學(xué)會(huì)利用社會(huì)活動(dòng)和社會(huì)新聞 （健力寶和女排，二惡英的機(jī)會(huì)） 四、活動(dòng)搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲 —— 學(xué)會(huì)組織社會(huì)和公關(guān)活動(dòng) 五、會(huì)說的不如會(huì)聽的 學(xué)會(huì)組織新聞發(fā)布會(huì)和記者采訪活動(dòng) 34 43 走出新聞發(fā)布會(huì)誤區(qū) 一、新聞發(fā)布會(huì)沒有新聞 二、新聞發(fā)布會(huì)的工作對(duì)象不明 把官員抬得太高，對(duì)新聞界重視不夠 三、新聞發(fā)布會(huì)規(guī)模大而不當(dāng) 只著眼于人多聲勢(shì)大，結(jié)果誰都沒有責(zé)任 四、把人請(qǐng)來得罪 五、不了解媒體情況，亂排座次 六、目的和期望、普遍和重點(diǎn)層次不清 七、形式呆板單調(diào)，沒有創(chuàng)新 八、發(fā)布人口才不好 35 44 新聞策劃是企業(yè)重要工作 一、平時(shí)要燒香，臨時(shí)抱佛腳 學(xué)會(huì)建立媒體關(guān)系和媒體聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)（三株口服液） 二、師傅領(lǐng)進(jìn)門，學(xué)藝在個(gè)人 學(xué)會(huì)利用新聞專家作為自己的外腦 請(qǐng)新聞策劃家：教自己說話 幫自己說話 替自己說話 三、人熟好辦事，路熟好找人 建立專門的新聞策劃聯(lián)絡(luò)機(jī)構(gòu) 培養(yǎng)專門人才，不要輕易換人 36 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 ? 企業(yè)名牌階段：通過牌子消費(fèi)者認(rèn)可你的整個(gè)企業(yè)好。 五糧液的品牌聯(lián)盟 27 34 品牌體系和品牌戰(zhàn)略 ? 品牌體系為品牌戰(zhàn)略服務(wù) ? 總戰(zhàn)略：海爾的家族體系為多元化服務(wù)； 青島啤酒的品牌體系為大名牌戰(zhàn) 略，為迅速擴(kuò)張服務(wù) ? 策 略：不同行業(yè)、不同階段的不同考慮 ? 儲(chǔ) 備：按照體系設(shè)計(jì)若干備用品牌 28 35 品牌分級(jí) 一段品牌 —— 注冊(cè)品牌 二段品牌 —— 本地名牌（地區(qū)級(jí)） 三段品牌 —— 省級(jí)名牌 四段品牌 —— 國(guó)家名牌 五段品牌 —— 準(zhǔn)世界名牌 六段品牌 —— 世界名牌 這種分類
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