品牌知識完全攻略--品牌形象vs廣告（ppt 49頁）(文件)
【正文】 是由消費者自身的理念或經驗所形成 ， 同時 ， 也有消費者想像別的相關的人 ， 對同一事件可能的想法 。產品容易過時落伍，但成功品牌卻能持久不墜 品牌名 ? 品牌名是形成品牌的第一步 ? 品牌名是一種象徵貨真價實的徽章 ? 品牌名是一種產品持續(xù)一致的保證 品牌再保證 ? 一個熟悉的品牌名對消費者是再保證的來源 ? 品牌再保證已超越實際與使用品牌相聯(lián)結的經驗 ， 它還包含了無形的經驗 。 ? 品牌是抽象的 ， 是消費者對產品一切感受的總和；如個性 ， 足以信賴 ， 用來可靠 ， 充滿信心等心理感受 。 ? 產品是品牌的基礎 ， 沒有好產品 ， 品牌無法持久不墜， 有好的產品未必一定可架構好的品牌 。 品牌經驗 ? 品牌經驗是由不斷地品牌再保證累積提升至對品牌正面的情感價值 。 ? 一個人選擇某一特定品牌 ， 必定有其對自身定下某一社交陳述 。 ? 擁有市場比擁有工廠重要得多，唯一擁有市場的途徑是先擁有具市場優(yōu)勢的品牌。 ? 品牌資產值高者能提供更多成長及品牌延伸機會 。 ? 情感購買者 對品牌產生感情 ， 不易被取代 。 ? 熟悉度引發(fā)好感 。具有好的口碑，才能有好的品質認知度，一旦建立后其價值驚人： ? 提供購買的理由 ? 差異化定位的基礎 ? 高價位的基礎 ? 渠道的最愛 ? 品牌延伸 品牌聯(lián)想 Brand Association 品牌聯(lián)想是指所有透過品牌而產生任何事物的印象聯(lián)結。 ? 調研的陷阱 我們目前在市場 (消費者心目中 )的位置？ 飛利浦目前的市場位置？ ? 在一般消費者心目中，“飛利浦”有不錯的品牌知名度。 Brand Status： Where we are？ 品牌狀況：目前我們處于什么位置？ 誰是我們最主要的競爭對手？ 他們強弱項各在哪里？ 而我們的強弱項又在哪里？ SWOT分析 強項 Strengths 弱項 Weaknesses 機會 Opportunities 威脅 Threats Brand Archite
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