品牌知識(shí)完全攻略--品牌形象vs廣告ppt49頁-免費(fèi)閱讀
【正文】 產(chǎn)品創(chuàng)新也是透過廣告被推廣與散播。 ? 飛利浦是一個(gè)生產(chǎn)電器的進(jìn)口品牌，感覺沒有 Sony Panasonic 新潮 /科技。 ? 知名度是種承諾 大品牌印象 /品質(zhì)保證感 /用的人大概多 。 ? 品牌資產(chǎn)越高 ， 面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者的反應(yīng)空間及時(shí)間越大 。 產(chǎn)品形成品牌的過程 產(chǎn)品品牌 品 牌 名 品 牌 再 保 證 品牌經(jīng)驗(yàn) VS。 為品牌下定義吧！ 史地芬金 (Stephen King)現(xiàn)代業(yè)務(wù)企劃之祖： 產(chǎn)品是工廠所生產(chǎn)的東西，品牌是消費(fèi)者所購(gòu)買的東西。產(chǎn)品可以被競(jìng)爭(zhēng)者模仿，但品牌則獨(dú)一無二。 產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn) 品 牌 個(gè) 性 貨真價(jià)實(shí) 的標(biāo)志 滿意的 保證 完整的品牌 個(gè)人品牌價(jià)值 社交品牌價(jià)值 品牌并不屬于生產(chǎn)者， 真正的品牌擁有者是消費(fèi)者。 品牌資產(chǎn)的元素 ? 品牌忠誠(chéng)度 Brand Loyalty ? 品牌知名度 Brand Awareness ? 品質(zhì)認(rèn)知度 Preceived Quality ? 品牌聯(lián)想 Brand Association 品牌忠誠(chéng)度 Brand Loyalty 消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)層次可分為： ? 無品牌忠誠(chéng)度者 不斷更換品牌 ， 對(duì)價(jià)格敏感 。 ? 進(jìn)入品牌目錄群 購(gòu)買行為的主要考慮品牌 。 ? 飛利浦的小家電 /剃須刀還不錯(cuò)，好像還有視聽 /照明產(chǎn)品。杰出的產(chǎn)品概念，需要杰出的廣告，變成杰出的品牌。新品牌是透過廣告進(jìn)入這個(gè)世界。 ? 調(diào)研的陷阱 我們目前在市場(chǎng) (消費(fèi)者心目中 )的位置？ 飛利浦目前的市場(chǎng)位置？ ? 在一般消費(fèi)者心目中，“飛利浦”有不錯(cuò)的品牌知名度。 ? 熟悉度引發(fā)好感 。 ? 品牌資產(chǎn)值高者能提供更多成長(zhǎng)及品牌延伸機(jī)會(huì) 。 ? 一個(gè)人選擇某一特定品牌 ， 必定有其對(duì)自身定下某一社交陳述 。 ? 產(chǎn)品是品牌的基礎(chǔ) ， 沒有好產(chǎn)品 ， 品牌無法持久不墜， 有好的產(chǎn)品未必一定可架構(gòu)好的品牌 。產(chǎn)品容易過時(shí)落伍，但成功品牌卻能持久不墜 品牌名 ? 品牌名是形成品牌的第一步 ?
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