手機市場研究報告(文件)
【正文】 40006000800010000120231997 1999 2023新增用戶/萬用戶總量/萬 手機市場地域性分布相對集中，北京、上海、廣州等幾大中心城市購買力最強 北京15%武漢10%南京5%天津8%昆明3%西安4%濟南5%沈陽6%廣州15%福州3%上海20%成都6% 北京武漢南京天津昆明西安濟南沈陽廣州福州上海手機市場地域滲透率分布 手機市場銷售通路 各廠商最主要銷售渠道即通路模式基本相同 強大的代理商銷售網(wǎng)絡(luò)是銷售力的有效保障 ? 手機銷售一直采用代理分銷的方式進行。在一級代理商中 PTAC目前實力最強，是多家著名品牌的一級代理，上半年的手機銷量已經(jīng)突破 300萬部， 競爭環(huán)境 四大陣營戰(zhàn)況愈演愈烈，市場格局由三強壟斷轉(zhuǎn)向多元化競爭 四大陣營的陣容也在發(fā)生著微妙的變化 第一品牌群 —— 專業(yè)廠商 ?市場領(lǐng)導(dǎo)者： 摩托羅拉、諾基亞、愛立信 第二品牌群 —— 相關(guān)跨國制造商 ?市場挑戰(zhàn)者： 西門子、飛利浦、松下、三星、 NEC 第三品牌群 —— 多背景制造商 ?市場追隨者 阿爾卡特、三菱、索尼、薩基姆、 LG 、京高通、博世 第四品牌群 —— 國產(chǎn)廠商 ? 市場新生代： 東信、康佳、波導(dǎo)、科健、熊貓、廈華、中興、 夏新、泰豐、大顯等 競爭品牌 ? 摩托羅拉 % 飛利浦 % ? 諾基亞為 % 松下 % ? 愛立信為 % 其它品牌占有 %。 （ 1） 先造市場，再求利潤 由于國外手機廠商實力強大，如果按常規(guī)平行投入，效果可能不大，對市場也產(chǎn)生不了多少影響，因此在市場初期要有超前投入的思路，而無須計較某個地區(qū)某一段時間的投入是否過大，當然前提條件是值得投入。 諾基亞“科技以人為本”；摩托羅拉“飛越無限”； “一切盡在掌握” 每一句我們都耳熟能詳，甚至成為座右銘、口頭禪。 每次市場推廣活動應(yīng)做好市場調(diào)查，因時因勢靈活選擇方法，做到“有計劃的目標明確的市場推廣”。 當前市場競爭的三大趨勢集中體現(xiàn)為：產(chǎn)品同質(zhì)化、信息傳播復(fù)雜化、消費者個性化。 , March 12, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :33:
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