公共關(guān)系策劃培訓(xùn)教材(文件)
【正文】 聚德今昔》一書，在 135周年店慶日當天舉行首發(fā)儀式；請資產(chǎn)評估機構(gòu)對全聚德無形資產(chǎn)價值進行集團成立以來的第二次評估；以 1999年 1月 1日為基準日的全聚德無形資產(chǎn)價值為，是 1994年第一次評估的 。第 1億只全聚德烤鴨出爐儀式 。 , March 11, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :57:1001:57:10March 11, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 11日星期六 1時 57分 10秒 01:57:1011 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :57:1001:57Mar2311Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , March 11, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 11日星期六 1時 57分 10秒 01:57:1011 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 3月 11日星期六 上午 1時 57分 10秒 01:57: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :57:1001:57Mar2311Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 3月 11日星期六 1時 57分 10秒 01:57:1011 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :57:1001:57:10March 11, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 11, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :57:1001:57Mar2311Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。） – 提升 ：全聚德品牌發(fā)展戰(zhàn)略研討會（ 10月 16日上午和平門全聚德烤鴨店 500會議室）邀請各方專家與集團全體領(lǐng)導(dǎo)及有關(guān)部室負責(zé)人就全聚德品牌戰(zhàn)略進行研討。（ 7月 18日上午 9： 3011： 30在前門全聚德烤鴨店一樓大廳：第 135號全聚德冰酒珍藏儀式 。 ? 活動背景： “ 全聚德 ” 創(chuàng)建于 1864年（清同治三年），歷經(jīng) 135年的發(fā)展和創(chuàng)新，成為享譽海內(nèi)外的中華飲食文化精粹。 那么，什么使蒙牛的執(zhí)行力有如此強呢？我認為首先是蒙牛 “ 先謀后動 ” 的戰(zhàn)術(shù)思想起了作用，它是自己有較充分的準備，以致不 “ 倉促上陣、亂了陣腳 ” 。短短三個多小時，一切前期準備落實到位，不可謂不快也。蒙牛在此公關(guān)影響力迅速遍及全國的同時，在自己的產(chǎn)品廣告和賣場促銷活動中及時補充 “ 神舟 5號 ” 、 “ 宇航員 ” 等要素，并推出有誘惑力的買贈活動，使得公關(guān)形成的品牌勢能轉(zhuǎn)化為銷售動能，保證了公關(guān)對銷量促進的深層次目標的實現(xiàn)。所以說，蒙牛成功的第二理由它始終在尋找可供自己利用的市場機會。那么，蒙牛 2023年的產(chǎn)品優(yōu)勢是什么？奶源的優(yōu)勢、讓消費者放心的基礎(chǔ)上還有著更科學(xué)的工藝配方。 蒙牛詮釋公關(guān)策劃的 4大精髓 永遠不忘產(chǎn)品的核心優(yōu)勢和品牌的核心價值 品牌是企業(yè)內(nèi)在屬性在外部的綜合印象，所以品牌留給消費者的印象質(zhì)量決定了消費者對品牌可能給予自己的價值的判斷。掀起支持體育事業(yè)的熱潮，激發(fā)全國各界支持貧困地區(qū)的體育基礎(chǔ)事業(yè)，并有效傳播 “ 關(guān)注健康 ” 的理念。 含義： 是一種以提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)為主要手段的公共關(guān)系活勱模式 。 含義： 是組織丼辦社會活勱 ， 擴大自己的影響 ， 提高知名度 、 美譽度的公共關(guān)系模式 。 特征： 直接性 、 靈活性 適用范圍： 旅游服務(wù)等第三產(chǎn)業(yè) 含義： 分為對外宣傳不對內(nèi)宣傳 ， 即運用各種有敁的宣傳手段傳遞組織的信息 ， 影響內(nèi)外公眾輿論 ， 迅速擴大組織的社會影響和凝聚力 。 ? 人們紛紛高價搶購這些奇貨。 開業(yè)三天，高價迎賓 ? 某專門生產(chǎn)仿古電鍍產(chǎn)品的小型電鍍廠，其產(chǎn)品造型逼真，惟妙惟肖，卻苦于沒資金大力宣傳。你看出破綻了嗎？ ? 【合肥美術(shù)館即將開館】該館建筑面積16307平方米，總投資 ，曾入選2023中國十大最丑陋建筑！據(jù)說設(shè)計靈感來源于我們兒時挑冰棍的游戲，主設(shè)計師中國建筑設(shè)計大師孟建民說， “ 如果一幢建筑建成后沒有任何評論，沒有任何人去關(guān)注它，那太悲哀了。其中一對是名符其實的夫婦，而另一對則是殺夫外逃的通緝犯和其情夫。若 7個反對但 1個強烈堅持 ,此人定被錄取。 ） 延伸觀點： ? 【思考模式的差異】中國人招聘， 8個考官若都 OK，應(yīng)聘者肯定錄用。 流暢 變通 “哥倫布的雞蛋” l 解決辦法： ◇ 在桌面上挖一個小坑； ◇ 使用 “ 萬能膠 ” ； ◇ 在天花板上拴一根繩，吊著雞蛋； ◇ 讓桌子躺倒，雞蛋放在地板上貼著桌面； ◇ 桌子放在水里，雞蛋因一端有氣室而浮在桌
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