公共關(guān)系策劃培訓(xùn)教材(文件)
【正文】 聚德今昔》一書(shū)，在 135周年店慶日當(dāng)天舉行首發(fā)儀式；請(qǐng)資產(chǎn)評(píng)估機(jī)構(gòu)對(duì)全聚德無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值進(jìn)行集團(tuán)成立以來(lái)的第二次評(píng)估；以 1999年 1月 1日為基準(zhǔn)日的全聚德無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值為，是 1994年第一次評(píng)估的 。第 1億只全聚德烤鴨出爐儀式 。 , March 11, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 :57:1001:57:10March 11, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 3月 11日星期六 1時(shí) 57分 10秒 01:57:1011 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :57:1001:57Mar2311Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 。 , March 11, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 11日星期六 1時(shí) 57分 10秒 01:57:1011 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 11日星期六 上午 1時(shí) 57分 10秒 01:57: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 :57:1001:57Mar2311Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 11日星期六 1時(shí) 57分 10秒 01:57:1011 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 :57:1001:57:10March 11, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 11, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 。 :57:1001:57Mar2311Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。） – 提升 ：全聚德品牌發(fā)展戰(zhàn)略研討會(huì)（ 10月 16日上午和平門全聚德烤鴨店 500會(huì)議室）邀請(qǐng)各方專家與集團(tuán)全體領(lǐng)導(dǎo)及有關(guān)部室負(fù)責(zé)人就全聚德品牌戰(zhàn)略進(jìn)行研討。（ 7月 18日上午 9： 3011： 30在前門全聚德烤鴨店一樓大廳：第 135號(hào)全聚德冰酒珍藏儀式 。 ? 活動(dòng)背景： “ 全聚德 ” 創(chuàng)建于 1864年（清同治三年），歷經(jīng) 135年的發(fā)展和創(chuàng)新，成為享譽(yù)海內(nèi)外的中華飲食文化精粹。 那么，什么使蒙牛的執(zhí)行力有如此強(qiáng)呢？我認(rèn)為首先是蒙牛 “ 先謀后動(dòng) ” 的戰(zhàn)術(shù)思想起了作用，它是自己有較充分的準(zhǔn)備，以致不 “ 倉(cāng)促上陣、亂了陣腳 ” 。短短三個(gè)多小時(shí)，一切前期準(zhǔn)備落實(shí)到位，不可謂不快也。蒙牛在此公關(guān)影響力迅速遍及全國(guó)的同時(shí)，在自己的產(chǎn)品廣告和賣場(chǎng)促銷活動(dòng)中及時(shí)補(bǔ)充 “ 神舟 5號(hào) ” 、 “ 宇航員 ” 等要素，并推出有誘惑力的買贈(zèng)活動(dòng)，使得公關(guān)形成的品牌勢(shì)能轉(zhuǎn)化為銷售動(dòng)能，保證了公關(guān)對(duì)銷量促進(jìn)的深層次目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。所以說(shuō)，蒙牛成功的第二理由它始終在尋找可供自己利用的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。那么，蒙牛 2023年的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)是什么？奶源的優(yōu)勢(shì)、讓消費(fèi)者放心的基礎(chǔ)上還有著更科學(xué)的工藝配方。 蒙牛詮釋公關(guān)策劃的 4大精髓 永遠(yuǎn)不忘產(chǎn)品的核心優(yōu)勢(shì)和品牌的核心價(jià)值 品牌是企業(yè)內(nèi)在屬性在外部的綜合印象，所以品牌留給消費(fèi)者的印象質(zhì)量決定了消費(fèi)者對(duì)品牌可能給予自己的價(jià)值的判斷。掀起支持體育事業(yè)的熱潮，激發(fā)全國(guó)各界支持貧困地區(qū)的體育基礎(chǔ)事業(yè)，并有效傳播 “ 關(guān)注健康 ” 的理念。 含義： 是一種以提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)為主要手段的公共關(guān)系活勱模式 。 含義： 是組織丼辦社會(huì)活勱 ， 擴(kuò)大自己的影響 ， 提高知名度 、 美譽(yù)度的公共關(guān)系模式 。 特征： 直接性 、 靈活性 適用范圍： 旅游服務(wù)等第三產(chǎn)業(yè) 含義： 分為對(duì)外宣傳不對(duì)內(nèi)宣傳 ， 即運(yùn)用各種有敁的宣傳手段傳遞組織的信息 ， 影響內(nèi)外公眾輿論 ， 迅速擴(kuò)大組織的社會(huì)影響和凝聚力 。 ? 人們紛紛高價(jià)搶購(gòu)這些奇貨。 開(kāi)業(yè)三天，高價(jià)迎賓 ? 某專門生產(chǎn)仿古電鍍產(chǎn)品的小型電鍍廠，其產(chǎn)品造型逼真，惟妙惟肖，卻苦于沒(méi)資金大力宣傳。你看出破綻了嗎？ ? 【合肥美術(shù)館即將開(kāi)館】該館建筑面積16307平方米，總投資 ，曾入選2023中國(guó)十大最丑陋建筑！據(jù)說(shuō)設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于我們兒時(shí)挑冰棍的游戲，主設(shè)計(jì)師中國(guó)建筑設(shè)計(jì)大師孟建民說(shuō)， “ 如果一幢建筑建成后沒(méi)有任何評(píng)論，沒(méi)有任何人去關(guān)注它，那太悲哀了。其中一對(duì)是名符其實(shí)的夫婦，而另一對(duì)則是殺夫外逃的通緝犯和其情夫。若 7個(gè)反對(duì)但 1個(gè)強(qiáng)烈堅(jiān)持 ,此人定被錄取。 ） 延伸觀點(diǎn)： ? 【思考模式的差異】中國(guó)人招聘， 8個(gè)考官若都 OK，應(yīng)聘者肯定錄用。 流暢 變通 “哥倫布的雞蛋” l 解決辦法： ◇ 在桌面上挖一個(gè)小坑； ◇ 使用 “ 萬(wàn)能膠 ” ； ◇ 在天花板上拴一根繩，吊著雞蛋； ◇ 讓桌子躺倒，雞蛋放在地板上貼著桌面； ◇ 桌子放在水里，雞蛋因一端有氣室而浮在桌
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