【正文】 ?視覺廣告媒體 . ?聽覺廣告媒體 ?視聽覺廣告媒體 ?（五）按媒體影響范圍分類 ?國際性廣告媒體 ?全國性廣告媒體 ?地區(qū)性廣告媒體 2023年 4月 西華大學(xué)管理學(xué)院 ?（六）按廣告信息在傳播媒體中的比值分類 ?借用媒體：借用新聞媒體和大眾媒體傳播廣告信息。廣告信息單一、有效時間長、容易引起受眾關(guān)注。 ?（二）報紙廣告媒體的特點 ? 傳播范圍廣 ? 傳播速度快 ? 選擇性強 ? 傳播信息詳盡 ? 簡便靈活 ? 可信度高 ? 便于受眾存查 2023年 4月 西華大學(xué)管理學(xué)院 ?（三）報紙廣告媒體的缺點 ?時效性短 ?注目率低 ?印刷效果欠佳 ?感染力差 2023年 4月 西華大學(xué)管理學(xué)院 ?二、雜志廣告媒體 ?（一）概況：雜志是刊登某一方面或某一門類的知識性或娛樂性文章、圖片的出版物。 ? 出版頻率：周刊、半月刊、月刊、雙月刊、季刊及年刊。廣告主可以選擇不同的行業(yè)，不同的區(qū)域做廣告，針對性強。 ?受眾局限：針對性強，也意味著受眾面小，不適合提高產(chǎn)品知名度和塑造企業(yè)形象的廣告。播出時間短，信息容易隨聲音消失而忘記。 ?（一）特點： ?形象生動，說服力強。 ? 艾瑞分析認為， 2023年二季度中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場范圍快速增加的原因重要有：第一，中國經(jīng)濟總體形勢復(fù)蘇后持續(xù)保持良好的走勢，保證了廣告主在市場的投資和信心；第二，網(wǎng)絡(luò)營銷市場的發(fā)展和成熟吸引了越來越多的廣告主；第三，社交、視頻以及電子商務(wù)網(wǎng)站等新媒體的市場價值在二季度得到進一步提升；第四，世博會、世界杯等熱門事件對網(wǎng)絡(luò)廣告市場起到必定拉動作用。 ? 艾瑞分析認為，品牌圖形廣告和搜索引擎廣告的領(lǐng)先地位持續(xù)保持，但同時，隨著搜索市場核心運營商的新推廣系統(tǒng)逐漸為廣告主所接收，其在網(wǎng)絡(luò)廣告中的占比將于下半年得到必定提升。 2023年 4月 西華大學(xué)管理學(xué)院 ?（二）、交通廣告媒體 ?交通廣告是指設(shè)置在公共車輛、船舶、飛機等交通工具表面或內(nèi)部的廣告。 ?特點： 選擇性強。 ?局限性： 傳播范圍小。 ?種類： ? 按廣告形式及內(nèi)容可分為兩類：室外 POP廣告及室內(nèi)POP廣告。 有利于營造購物氣氛。 雜亂無章。 靈活性好。 ?（二）毛評點：也稱毛感點，總視聽率等，是各次廣告?zhèn)鞑ブ螅佑|該廣告的人數(shù)和傳播范圍內(nèi)總?cè)藬?shù)的比例之和，是一則廣告在媒體推出數(shù)次后所能達到的總的效果。 分母是傳播范圍內(nèi)的總?cè)藬?shù)。 ?計算公式： 暴露頻次 =毛評點 /到達率 2023年 4月 西華大學(xué)管理學(xué)院 ?（六）每千人成本：指對指定人口或家庭送達1000個視聽眾暴露度的成本。 ?廣告宣傳在達到一定的暴露頻次后，宣傳效果遞減。 ?考慮所采用媒介千人成本的高低。 這種組合可使各種不同文化程度的消費者都接受廣告信息傳播 。 這種組合可利用報紙廣告做強力推銷 ， 而借助雜志廣告穩(wěn)定市場；或利用報紙廣告進行地區(qū)性信息傳播 ， 而借助雜志廣告做全國性大范圍的信息傳播 。 這種組合有利于提醒消費者購買已有印象或已有購買欲望的商品 。 （ 7） 郵寄廣告與銷售現(xiàn)場廣告或海報搭配 。適合新產(chǎn)品的推出、老產(chǎn)品的更新?lián)Q代、季節(jié)性商品旺季到來之前。 滯后發(fā)布策略 : 滯后就是說在產(chǎn)品進入市場一段時間后，才開始 廣告發(fā)布。 2023年 4月 西華大學(xué)管理學(xué)院 “事件銷售”時機策略 “事件銷售”時機策略指的是利用重大事件、賽事 等活動來把握廣告?zhèn)鞑r機。 如針對目前的熱點問題，在消費者最熱衷、最興奮 的時間去發(fā)布相關(guān)廣告就會更有效。 其廣告媒體運用如下： 2023年 4月 西華大學(xué)管理學(xué)院 ●電視 （ 1）電視媒體是本品牌廣告的最佳選擇，這類廣告在視 覺、聽覺方面均有良好效果，可以達到將訊息傳達 至目標市場的目的。 第三選擇：下午 6： 00~7： 00之娛樂節(jié)目。 （ 3）報紙選擇：十批，彩色。 （ 3）以商業(yè)雜志為主（ 《 年輕上班族 》 、 《 天下 》 、 《 破 》 、 《 管理 》 、 《 統(tǒng)領(lǐng) 》 、 《 日本文摘 》 、 《 錢 》 等量齊觀； 輔以專業(yè)雜志（ 《 汽車 》 、 《 休閑 》 、 《 女性 》 等）。 , March 9, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :21:4723:21:47March 9, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 9日星期四 11時 21分 47秒 23:21:479 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :21:4723:21Mar239Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , March 9, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 9日星期四 11時 21分 47秒 23:21:479 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 3月 9日星期四 下午 11時 21分 47秒 23:21: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :21:4723:21Mar239Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 3月 9日星期四 11時 21分 47秒 23:21:479 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :21:4723:21:47March 9, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 9, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :21:4723:21Mar239Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。在促銷時間，配合促銷活動。 2023年 4月 西華大學(xué)管理學(xué)院 ●雜志 （ 1）以提高產(chǎn)品形象和知名度為主。 2023年 4月 西華大學(xué)管理學(xué)院 ● 報紙 （ 1）在促銷時，輔助電視媒體，告知消費者。晚間 9： 30后播出的新聞節(jié)目和影集。 2023年 4月 西華大學(xué)管理學(xué)院 案例 臺灣黑松廣告媒體策略 具有六十多年歷史的臺灣本土名牌汽水“黑松”， 為了同可口可樂、百事可樂等世界大牌爭奪市場、 爭取目標消費者，于 1992年指定了全套營銷計劃， 并配以強大的廣告攻勢。 可口可樂公司是贊助奧運會歷史最長的贊助商， 自 1928年開始與奧林匹克運動會結(jié)下了不解之緣， 至今從不間斷。 2023年 4月 西華大學(xué)管理學(xué)院 “季節(jié)銷售”時機策略 不同產(chǎn)品還有它特定的銷售周期，比如冰淇淋、飲料夏季旺銷，而熱飲冬季處于旺銷季節(jié)。 同步發(fā)布策略 : 指的是廣告發(fā)布與產(chǎn)品進入市場同時進行的策略。 2023年 4月 西華大學(xué)管理學(xué)院 ?（三）媒介發(fā)布計劃 ?確定廣告發(fā)布的頻次 ?對媒介發(fā)布的集中與分散作出決策 ?選擇媒介發(fā)