品牌管理新(10)(文件)
【正文】 根據(jù)戰(zhàn)術(shù)概念，規(guī)劃企業(yè)資源與運(yùn)作，形成一致性的營銷方針。 測試戰(zhàn)略 如何將戰(zhàn)略付諸實(shí)施 推動(dòng)戰(zhàn)略之前，你可以對消費(fèi)者、一線人員、傳媒，進(jìn)行謹(jǐn)慎的測試。 獲取資源 如何將戰(zhàn)略付諸實(shí)施 贏得最大的資源，并且集中使用。 推動(dòng)戰(zhàn)略實(shí)施 如何將戰(zhàn)略付諸實(shí)施 戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)執(zhí)行，大張旗鼓推動(dòng)。 戰(zhàn)術(shù)導(dǎo)出戰(zhàn)略，而戰(zhàn)略成就戰(zhàn)術(shù)。 關(guān)鍵在于，亮出第一的同時(shí)必需帶有一個(gè)好的概念。 市場領(lǐng)導(dǎo)者 實(shí)現(xiàn)品牌差異化的十個(gè)方法 最有號召力的差異化方法。 市場傳統(tǒng) 實(shí)現(xiàn)品牌差異化的十個(gè)方法 如果你呆在市場上的時(shí)間已經(jīng)夠長，人們也會(huì)認(rèn)同你。 在一個(gè)品類里被認(rèn)為是專家，將有力地表明你比同行做得更好，從而贏得消費(fèi)者信任。 做到最新 實(shí)現(xiàn)品牌差異化的十個(gè)方法 把自己定位為品類中的“下一代”，是有力的差異化方法，尤其在高科技領(lǐng)域。即使制作成本可能更高，但如果它能創(chuàng)造出差異化，一切都很值得。 在消費(fèi)者心智中，品牌有兩種選擇：區(qū)隔或死亡。你可以把“我很熱銷”喊遍整個(gè)市場，人們會(huì)認(rèn)為你格外不同。 制作方法 實(shí)現(xiàn)品牌差異化的十個(gè)方法 有時(shí)候，產(chǎn)品的生產(chǎn)過程也可以讓你與眾不同。 全線產(chǎn)品 實(shí)現(xiàn)品牌差異化的十個(gè)方法 擁有幾乎全線的產(chǎn)品陣容，也可以使你從提供更少選擇的競爭者中得以區(qū)隔。 “祖?zhèn)骷覙I(yè)”可以是一種差異化的方法，源自于此。人們同情失敗者，但他們更相信成功者。 每一種品類都可以具有多樣的產(chǎn)品特性，其中最重要的特性將贏得最大市場。 導(dǎo)言： 實(shí)現(xiàn)品牌差異化的十個(gè)方法 開創(chuàng)新品類，是實(shí)現(xiàn)品牌差異化首要考慮的方法。 乘勝追擊 如何將戰(zhàn)略付諸實(shí)施 戰(zhàn)略一經(jīng)實(shí)施，必須強(qiáng)化成功，一往無前。 聽取外圍意見 如何將戰(zhàn)略付諸實(shí)施 聽取外圍人士的意見，并將重點(diǎn)放在戰(zhàn)術(shù)上。 推銷戰(zhàn)術(shù) 如何將戰(zhàn)略付諸實(shí)施 簡單明了地向內(nèi)部推銷戰(zhàn)術(shù)，不要提出替代方案。 如何將戰(zhàn)略付諸實(shí)施 企業(yè)的改變： 品牌 產(chǎn)品或服務(wù) 價(jià)格 分銷方式 …… 戰(zhàn)場的轉(zhuǎn)移： 目標(biāo)群 產(chǎn)品 經(jīng)營焦點(diǎn) 配銷通路 …… 將外部發(fā)掘而來的戰(zhàn)術(shù)轉(zhuǎn)化成戰(zhàn)略，并因之要在企業(yè)內(nèi)實(shí)施，意味著企業(yè)要有所改變。 認(rèn)知時(shí)代：戰(zhàn)術(shù)導(dǎo)出戰(zhàn)略 第 2步：關(guān)注趨勢 洞察新的趨勢與機(jī)會(huì)，選擇出自己的焦點(diǎn)方向。 15%的故事 過錯(cuò)： 拒絕接受失敗 錯(cuò)失新機(jī)會(huì) 就本質(zhì)而言，先有戰(zhàn)略目標(biāo)后有實(shí)施方案的做法，是在
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