品牌與品牌管理概述(文件)
【正文】 品牌經(jīng)理制結(jié)構(gòu)圖 總經(jīng)理 品牌經(jīng)理 1 品牌經(jīng)理 2 品牌經(jīng)理 3 職能小組 2 職能小組 1 職能小組 3 品牌 1 品牌 2 品牌 3 2023/2/9 38 品類經(jīng)理制結(jié)構(gòu)圖 總經(jīng)理 品類經(jīng)理 1 品類經(jīng)理 2 品類 1 ?品牌 1 ?品牌 2 職能小組 1 職能小組 2 品類 2 ?品牌 3 ?品牌 4 2023/2/9 39 品牌管理委員會結(jié)構(gòu)圖 總經(jīng)理 品類經(jīng)理 1 品類經(jīng)理 2 品類 1 ?品牌 1 ?品牌 2 職能小組 1 職能小組 2 品類 2 ?品牌 3 ?品牌 4 品牌管理委員會 2023/2/9 40 課后思考 ? 假如你現(xiàn)在是一家銀行的主管，老總讓你設(shè)計品牌管理組織架構(gòu)，你會怎么做？ 2023/2/9 41 實戰(zhàn)案例學(xué)習(xí)要求 ? 每個學(xué)習(xí)小組由 56人組成，每次上課由 12個小組在課堂講示案例，并加以剖析，接受其它同學(xué)的質(zhì)詢。 2023/2/9 42 本章結(jié)束 。 ? 需要在課前做 PPT準(zhǔn)備，每個小組的自由講示時間為 1015分鐘。 ，并長期堅持下去。 7. 品牌組合和品牌等級結(jié)構(gòu)合理。 3. 品牌定位恰當(dāng)。 – 第三，品牌管理的工作應(yīng)該貫徹到企業(yè)經(jīng)營中的每一個環(huán)節(jié)。這一切使得惠普成為了一個反敗為勝的品牌案例。 ? 2023年之前，惠普的品牌定位偏向企業(yè)級市場，其品牌特性是“ 技術(shù)化 ” 的。 2023/2/9 25 思考 ? 對消費者、企業(yè)、國家而言，品牌分別有何作用？ 2023/2/9 26 品牌的作用 視角 作用 對于消費者 1. 有助于減少風(fēng)險，簡化選擇過程 2. 有助于獲得自我認同或社會認同 對于企業(yè) 1. 有助于保障產(chǎn)品特色的排他性 2. 有助于統(tǒng)一營銷戰(zhàn)略 3. 有助于獲得更高利潤 4. 有助于順利推出新產(chǎn)品 5. 有助于緩解企業(yè)風(fēng)險 6. 有助于企業(yè)的融資和并購 7. 有助于吸引和留住人才 8. 有助于順利進入零售商 9. 有利于進行多產(chǎn)品營銷管理 對于國家 1. 一個國家實力和整個民族財富的象征 2023/2/9 27 品牌國際化的壟斷格局已經(jīng)形成 貿(mào)易額 排名 國家 名稱 2023年貨物貿(mào)易進 出口總額（億美元） 占世界貿(mào)易 總額的比重 （ %） 2023年世界品牌 500強企業(yè)數(shù)（個） 占世界品牌 500強的份額（ %） 1 美國 26370 245 2 德國 17448 27 3 中國 14221 6 4 日本 11119 44 5 法國 9550 46 6 英國 8791 38 2023/2/9
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