營銷組合策略ps概述(文件)
【正文】 n g直接營銷非人員促銷促銷組合促銷組合策略 ? 傳播與營銷 促銷組合中的每個要素都是為了傳播信息。 ? 營銷傳播過程的真正起點(diǎn)在于確定 目標(biāo)受眾 ，因?yàn)榻M織的全部促銷活動都是圍繞目標(biāo)受眾進(jìn)行的，目標(biāo)受眾由 個體 、 群體 、 細(xì)分市場 和 一般公眾 組成。 （ 3）從推廣力度上，蒙牛的資金實(shí)力也遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上伊利和光明，如何在盡量節(jié)省費(fèi)用的情況下達(dá)到目標(biāo)，更是一道難度較大的課題。由于中國航天基金會對合作伙伴的挑選要求十分嚴(yán)格，如必須是民族企業(yè)，必須是中國馳名商標(biāo)，必須是行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)性企業(yè)、必須同航天精神相關(guān)聯(lián)等，通過數(shù)次嚴(yán)格的對公司的奶源、生產(chǎn)設(shè)備、市場流通等環(huán)節(jié)的考察、調(diào)研，并進(jìn)行多次物理、化學(xué)、微生物學(xué)的分析， 蒙牛于 2023年初成為中國航天首家合作伙伴。 蒙牛的品牌主張： “健康是強(qiáng)國之路” ? 借力“神五”蒙牛詮釋公關(guān)四大精髓 項(xiàng)目執(zhí)行： （ 2）始終警惕轉(zhuǎn)瞬即逝的市場機(jī)會 ① 社會重大事件，包括政治的、體育的、文衛(wèi)的、社會的、經(jīng)濟(jì)的等等，都是企業(yè)可以利用的機(jī)會。蒙牛注意到，因?yàn)槭俏覀兊谝淮屋d人航天飛船的成功發(fā)射，所以其帶給國人的巨大民族榮耀感和自信心空前高漲，這時候說什么都不如喝一聲彩來得過癮、順應(yīng)潮流，又能顯出聲音，所以，蒙牛以感性訴求的手法喊出 “ 舉起你的右手，為中國喝彩 ” ，迅速引發(fā)共鳴，拉近了與消費(fèi)者的感情，使品牌在第一時間得到大家的認(rèn)同，達(dá)到了最初樹立品牌形象的目的。 ? 借力“神五”蒙牛詮釋公關(guān)四大精髓 項(xiàng)目執(zhí)行： （ 4）清醒認(rèn)識執(zhí)行是保證公關(guān)成功的關(guān)鍵 ② 執(zhí)行的不走形且整齊劃一性 蒙牛的營銷末梢不僅正確理解了總部的部屬，而且執(zhí)行的不折不扣 —— 戶外廣告最早掛、廣告位置要搶眼、幅面大、質(zhì)量好等。 05:18:5405:18:5405:183/8/2023 5:18:54 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 8日星期三 上午 5時 18分 54秒 05:18: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 5時 18分 54秒 上午 5時 18分 05:18: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 05:18:5405:18:5405:18Wednesday, March 8, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 上午 5時 18分 :18March 8, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 05:18:5405:18:5405:183/8/2023 5:18:54 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :18:5405:18:54March 8, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 5時 18分 54秒 上午 5時 18分 05:18: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 3月 上午 5時 18分 :18March 8, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 05:18:5405:18:5405:18Wednesday, March 8, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 上午 5時 18分 54秒 上午 5時 18分 05:18: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 8日星期三 上午 5時 18分 54秒 05:18: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 05:18:5405:18:5405:183/8/2023 5:18:54 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 3月 上午 5時 18分 :18March 8, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 05:18:5405:18:5405:18Wednesday, March 8, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 ? 借力“神五”蒙牛詮釋公關(guān)四大精髓 借力“神五”蒙牛詮釋公關(guān)四大精髓 本章結(jié)束，謝謝！ 謝 謝 :18:5405:1805::18 05:1805:18::18:54 2023年 3月 8日星期三 5時 18分 54秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。營銷人都知道消費(fèi)者與你感情好不消費(fèi)等于白搭的道理，所以蒙牛在此公關(guān)影響力迅速遍及全國的同時，在自己的 產(chǎn)品廣告 和 賣場促銷 活動中及時 補(bǔ)充“神舟 5號”、“宇航員”等要素 ，并推出有誘惑力的買贈活動 ，使得公關(guān)形成的品牌勢能轉(zhuǎn)化為銷售動能，保證了公關(guān)對銷量促進(jìn)的深層次目標(biāo)
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