旅行社的營(yíng)銷策劃與管理教材(文件)
【正文】 擇 ? 旅行社品牌的建設(shè) 一、品牌的含義 1. 概念 美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)對(duì)品牌的定義是：品牌是一種名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是它們的組合運(yùn)用，其目的是以此辨認(rèn)某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品及服務(wù)，并使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)分開(kāi)來(lái)。 ? 原理的結(jié)論是，如果消費(fèi)者不能分辨正品和次品，那么他將按照以前的消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)給這一組商品定一個(gè)“平均價(jià)格”，也就是按照他們平均的服務(wù)質(zhì)量定價(jià)。 產(chǎn)品品牌并不只是創(chuàng)立一個(gè)品牌名稱，還應(yīng)有豐富的內(nèi)涵 (案例 ) 四、旅行社品牌建設(shè) （一）創(chuàng)立品牌的基本流程 品牌調(diào)研 → 制定品牌建設(shè)計(jì)劃 → 品牌定位與設(shè)計(jì) → 品牌推廣 → 品牌效果評(píng)價(jià) → 品牌調(diào)研 …… （二）品牌建設(shè)主要內(nèi)容 (案例 ) 1. 品牌 CI設(shè)計(jì) 是企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)簡(jiǎn)稱，包括 VI\MI和 BI，以創(chuàng)造企業(yè)良好形象為目標(biāo)。 ? 案例 \旅行社營(yíng)銷策劃 \旅行社開(kāi)發(fā)品牌 .doc 品牌推廣 （ 1）通過(guò)品牌（內(nèi)涵）的營(yíng)銷溝通喚起消費(fèi)者對(duì)品牌的注意，擴(kuò)大品牌知名度。 （ 3）實(shí)現(xiàn)旅行社品牌內(nèi)部化 ? 對(duì)員工進(jìn)行品牌培訓(xùn) ? 培養(yǎng)員工品牌意識(shí) ? 共同努力，樹(shù)立旅行社品牌 案例 \旅行社營(yíng)銷策劃 \旅行社開(kāi)發(fā)品牌 .doc 作業(yè)二 旅行社產(chǎn)品營(yíng)銷策劃 題目：面向吉首大學(xué)張家界校區(qū)的學(xué)生，策劃一項(xiàng)春游（或周末、節(jié)假日、暑假）旅游產(chǎn)品。 認(rèn)真撰寫，合格為止。 :3202:32:08 ? 人只有為自己同時(shí)代人的完善，為他們的幸福而工作，他才能達(dá)到自身的完善。 ? 人生沒(méi)有彩排，每一個(gè)細(xì)節(jié)都是現(xiàn)場(chǎng)直播。 ? 管理就是決策。 ? 除了心存感激還不夠，還必須雙手合十，以拜佛般的虔誠(chéng)之心來(lái)領(lǐng)導(dǎo)員工。 ? 用他，就要信任他 。 ? 我所做的，就是創(chuàng)辦一家由我管理業(yè)務(wù)并把我們的錢放在一起的合伙人企業(yè)。 2023年 3月 4日 ? 在漫長(zhǎng)的人生旅途中，有時(shí)要苦苦撐持暗無(wú)天日的境遇；有時(shí)卻風(fēng)光絕項(xiàng)，無(wú)人能比。 ? 企業(yè)發(fā)展需要的是機(jī)會(huì)，而機(jī)會(huì)對(duì)于有眼光的領(lǐng)導(dǎo)人來(lái)說(shuō)，一次也就夠了。 ? 管理是一種嚴(yán)肅的愛(ài)。 ? 一個(gè)人被工作弄得神魂顛倒直至生命的最后一息，這的確是幸運(yùn)。 ? 一個(gè)有堅(jiān)強(qiáng)心志的人，財(cái)產(chǎn)可以被人掠奪，勇氣卻不會(huì)被人剝奪的?！?02:3202:32::32 ? 你不能衡量它，就不能管理它。 , March 4, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 :32:0802:32:08March 4, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 3月 4日星期六 2時(shí) 32分 8秒 02:32:084 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :32:0802:32Mar234Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 。 , March 4, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 4日星期六 2時(shí) 32分 8秒 02:32:084 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 4日星期六 上午 2時(shí) 32分 8秒 02:32: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 :32:0802:32Mar234Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 4日星期六 2時(shí) 32分 8秒 02:32:084 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 :32:0802:32:08March 4, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 4, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 。 :32:0802:32Mar234Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 2023年 3月 4日星期六 2時(shí) 32分 8秒 02:3202:32:08 ? 想法 )，而是你是不是愿意為此付出一切代價(jià)，全力以赴地去做它一直證明它是對(duì)的。 02:
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