市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃策劃的流程與創(chuàng)意(文件)
【正文】 前言 前景交代 目錄 一目了然 摘要 要點(diǎn)提示 正文 營(yíng)銷策劃目的 明確任務(wù) 市場(chǎng)狀況分析 策劃的依據(jù)和基礎(chǔ) 問(wèn)題與機(jī)會(huì)分析 提出問(wèn)題，找出機(jī)會(huì) 具體行銷方案 對(duì)癥下藥 預(yù)算 預(yù)算準(zhǔn)確 進(jìn)度表 行動(dòng)方案控制 人員分配及場(chǎng)地 容易實(shí)施 結(jié)束語(yǔ) 前后呼應(yīng) 附錄 提高可信度 營(yíng)銷策劃書的寫作技巧 （ 1） 尋找一定的理論依據(jù) 要提高策劃內(nèi)容的可信性并便閱讀者接受 ， 就必須為策劃者的觀點(diǎn)尋找理論依據(jù) 。 需要指出 ， 舉例以多舉成功的例子為宜 ， 選擇一些國(guó)外先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)與做法以印證自己的觀點(diǎn)是非常有效的 。 要注意的是 ， 各種數(shù)字最好都有出處以證明其可靠性 。 （ 5） 正合理利用版面安排 策劃書視覺(jué)效果的優(yōu)劣在一定程度上影響著策劃效果的發(fā)揮 。 總之 ， 通過(guò)版面安排可以使重點(diǎn)突出 、 層次分明 、 嚴(yán)謹(jǐn)而不失活潑 。 , March 3, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :50:2319:50:23March 3, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 3月 3日星期五 7時(shí) 50分 23秒 19:50:233 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :50:2319:50Mar233Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 。 , March 3, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 3日星期五 7時(shí) 50分 23秒 19:50:233 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 3日星期五 下午 7時(shí) 50分 23秒 19:50: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 :50:2319:50Mar233Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 3日星期五 7時(shí) 50分 23秒 19:50:233 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 :50:2319:50:23March 3, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 3, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 。 :50:2319:50Mar233Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 如果一份策劃書中錯(cuò)字 、 別字連續(xù)出現(xiàn)的話 ，閱讀者怎么可能對(duì)策劃者抱有好的印象呢 ?因此 ， 對(duì)打印好的策劃書要反復(fù)仔細(xì)檢查 ， 不允許有任何差錯(cuò)出現(xiàn) ，對(duì)企業(yè)的名稱 、 專業(yè)術(shù)語(yǔ)等更應(yīng)仔細(xì)檢查 。 版面安排包括打印的字體 、 字號(hào)大小 、 字與字的空隙 、 行與行的間隔 、 黑體字的采用以及插圖和顏色等 。 圖表的主要優(yōu)點(diǎn)在于有強(qiáng)烈的直觀效果 ， 因此 ， 用圖表進(jìn)行比較分析 、 概括歸納 、輔助說(shuō)明等非常有效 。 報(bào)告書的內(nèi)容不能留下查無(wú)憑據(jù)的漏洞 ， 任何一個(gè)論點(diǎn)最好都有依據(jù) ， 而數(shù)字就是最好的依據(jù) 。 （ 2） 適當(dāng)舉例 這里的舉例是指通過(guò)正反兩方面的例子來(lái)證明自己的觀點(diǎn) 。 附錄的另一種形式是提供原始資料 ， 如消費(fèi)者問(wèn)卷的樣本 、 座談會(huì)原始照片等圖像資料 。 （ 9） 結(jié)束語(yǔ) 結(jié)束語(yǔ)在整個(gè)策劃書中可有可無(wú) ， 它主要起到與前言的呼應(yīng)作用 ， 使策劃書有一個(gè)圓滿的結(jié)束 ， 不致使人感到太突然 。 用列表的方法標(biāo)出營(yíng)銷費(fèi)用也是經(jīng)常被運(yùn)用的 ， 其優(yōu)點(diǎn)是醒目易讀 。 針對(duì)營(yíng)銷中問(wèn)題點(diǎn)和機(jī)會(huì)點(diǎn)的分析 ， 提出達(dá)到營(yíng)銷目標(biāo)的具體行銷方案 。 優(yōu) 勢(shì) S ① 研發(fā)能力強(qiáng)； ②擁有 C產(chǎn)品專利 劣 勢(shì) W ① 管理經(jīng)驗(yàn)欠缺；②人際關(guān)系欠缺；③零售成本高，分散精力；④新產(chǎn)品研發(fā)瓶頸；⑤
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