某電視推廣傳播策略建議(文件)
【正文】 或 60Hz（ 逐行） ? 方式：從隔行到逐行 目前各主要彩電品牌 在新的掃描技術(shù)上的應用和推廣 SONY — DRC精密顯像 ? 技 術(shù)： DRC1250四倍精密顯像和 DRC100標準精密顯像 ? 功 能 ：（ 1） DRC1250分別將縱向掃描線和橫向水平像素分別 提升一倍 （ 2） DRC100保持縱向水平線 625條，但將橫向水平像 數(shù)提升一倍 ? 利 益 點：（ 1） DRC1250將圖像精密度提各至四倍，畫面清晰、 細膩、幾乎完美 （ 2） DRC100將圖像精密度提升一倍，并消除閃爍 ? 策略意圖：彰顯技術(shù)實力，推動“ EX系列平面特麗瓏” 產(chǎn)品的銷售 ? 主要口號：突破視覺極限 TOSHIBA飛視 — 數(shù)碼 100幀掃描 ? 技 術(shù)：第二代數(shù)碼 100幀掃描 ? 功 能：自動修正及復制掃描的數(shù)據(jù)和畫面加快速度、縮短 周期，有效減少空白時間、消除閃爍 ? 利 益 點：清晰無瑕的完美影像 ? 策略意圖：彰顯技術(shù)實力，推動“飛視 D9電視系列” 產(chǎn)品銷售 ? 主要口號：尖端掃描科技，影像突顯完美 創(chuàng)維狀元系列 — GMD1250/100高密度寫真顯像 ? 技 術(shù)：逐行掃描（ GMD1250） 和 100Hz倍速掃描（ GMD100） ? 功 能：從圖像掃描的精細度和頻率兩個角度提升畫面精晰度 ? 利 益 點：異常清晰的畫質(zhì) ? 策略意圖：搶占畫質(zhì)提升技術(shù)上的制高點，提升技術(shù)形象，推動 其主流產(chǎn)品的銷售 ? 主要口號 ： 創(chuàng)維健康電視 — 健康 100Hz ? 技 術(shù)：第二代 100Hz倍速掃描 + 低 X射線顯像管和電路 ? 功 能：消除閃爍 + 有效降低 X射線 ? 利 益 點：有效保護視力健康 ? 策略意圖：將技術(shù)及功能整合成為“健康”概念，帶動其“健 康”系列產(chǎn)品的銷售 ? 主要口號 ：不閃的，才是健康的 海信 — 膠片電視 ? 技 術(shù)： 1250線逐行掃描 ? 功 能：將掃描密度提升四倍 ? 利 益 點：象電影膠片一樣清晰的畫質(zhì) ? 策略意圖：將技術(shù)及功能整合成為“膠片電視”概念，推動其 DP2988F、 TDF2966 產(chǎn)品的銷售 ? 主要口號：畫質(zhì)革命，從膠片彩電開始 海爾 — 美高美電視 ? 技 術(shù)： 1250線高精銳掃描和 100Hz無屏閃技術(shù) ? 功 能：提高行密度，消除屏閃 ? 利 益 點：提高畫面的清晰度和穩(wěn)定性 ? 策略意圖：本產(chǎn)品尚未將掃描技術(shù)作為主要技術(shù)支持，而是作為 技術(shù)支持點之一，重點宣傳本產(chǎn)品可以帶來“現(xiàn)代與 時尚的生活” ? 主要口號：現(xiàn)代生活我設(shè)計 啟示（一） ? 目前各主要競爭對手都在爭先恐后地應用新的掃描技術(shù) ? 推出新的產(chǎn)品系列來搶占消費者的技術(shù)印象分 ? 同時也開拓搶占新的市場空間 ? 在逐行掃描和 100Hz倍速掃描兩大技術(shù)流中，逐行掃描的風頭更勁，對消費者的吸引力也會更大 ? 在利益點的訴求上，主要集中在更清晰的畫質(zhì)和更健康的觀賞進程兩個方面 ? 國際品牌和個別國產(chǎn)品牌以訴求高清晰的畫質(zhì)的帶來的觀賞樂趣為主（以 SONY為代表） ? 而主要國產(chǎn)品牌則以訴求更健康的觀賞樂趣為主，并形成概念進行炒作 ? 高畫質(zhì)的觀賞樂趣是最直接的利益點，也最能體現(xiàn)技術(shù)實力，但對于國產(chǎn)品牌來說，會面臨兩方面的問題： （ 1）在技術(shù)上的印象分不如國際名牌，對消費者的吸引力和可信度會打折扣 （ 2）由于是最直接的利益點，每個品牌都可以講，從而容易引起混淆和同質(zhì)化 ? 健康的觀賞過程是相對間接一些，但層次更高一些的利益點，對消費者會產(chǎn)生新的驅(qū)動力，但同樣面臨兩個問題： （ 1）技術(shù)印象分不高 （ 2）大家都可以講，容易同質(zhì)化 啟示（二） ? “柔性電視”的概念可涵蓋高畫質(zhì)的觀賞樂趣和健康的觀賞過程兩大利益點 ? 比競爭對手更全面 ? “柔性電視”是一個完全創(chuàng)新的概念 ? 比競爭對手更獨特，很難被跟隨 ? “柔性電視”依托一個更高層次的技術(shù)概念 ? 比競爭對手更先進，更容易搶技術(shù)印象分 啟示（三） — 康佳“柔性電視”的競爭機會 啟示（四） — 康佳“柔性電視”的競爭障礙 ? “柔性”與清晰畫質(zhì)的距離 柔性 清晰 高畫質(zhì) 柔和 不太 清晰 柔性 健康 無閃爍 減少 視力和身 心疲勞 柔性和電視之間的距離 ? “柔性”和健康之間的距離 ? 相對于清晰的畫質(zhì)，健康更易于為“柔性”所包容 ≠ 對“柔性電視”的概念， 消費者又怎么看？ 電視機對消費者意味著什么？ ? 家里的娛樂、休閑中心 ? 了解外部世界的窗口 ? 不可缺少的精神食糧 ? 就象一個家庭成員， 不可缺少的一部分 消費者怎么看待家里正在使用的彩電 ? 對功能和性能不是很清楚 ? 不滿也是模糊的
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