【正文】 March 2, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 下午 5時 54分 :54March 2, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 17:54:2023:54:2023:543/2/2023 5:54:20 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :54:2023:54:20March 2, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 5時 54分 20秒 下午 5時 54分 17:54: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 3月 下午 5時 54分 :54March 2, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 17:54:2023:54:2023:54Thursday, March 2, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 下午 5時 54分 20秒 下午 5時 54分 17:54: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 2日星期四 下午 5時 54分 20秒 17:54: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 17:54:2023:54:2023:543/2/2023 5:54:20 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 2023年 3月 下午 5時 54分 :54March 2, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 17:54:2023:54:2023:54Thursday, March 2, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 59 最后需要特別提醒的是： 所有提供給客戶的數(shù)據(jù)和方案必須具有 針對性，以有利于業(yè)務(wù)開展為最高準(zhǔn)則！ 60 謝 謝！ ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 六、需要說明的是：由于收視調(diào)查的局限性導(dǎo)致收視數(shù)據(jù)不能說明一切 56 排序 頻道名稱 1 翡翠臺 2 本港臺 3 南方電視影視頻道 4 廣州電視 34頻道 5 廣東電視珠江頻道 6 鳳凰衛(wèi)視 7 華娛衛(wèi)視 8 南方電視都市頻道 9 南方電視少兒頻道 10 廣東電視體育頻道 11 明珠臺 12 廣州有線競賽頻道 13 星空衛(wèi)視 14 CCTV1 15 CCTV5 16 南方電視經(jīng)濟頻道 17 CCTV6 18 廣州有線影視頻道 19 CCTV3 20 廣東衛(wèi)視 23 CCTV8 數(shù)據(jù)來源： 排序 頻道名稱 1 翡翠臺 2 本港臺 3 廣州電視 34頻道 4 南方電視影視頻道 5 廣東電視珠江頻道 6 鳳凰衛(wèi)視 7 CCTV1 8 華娛衛(wèi)視 9 南方電視少兒頻道 10 南方電視都市頻道 11 廣東電視體育頻道 12 CCTV5 13 廣州有線競賽頻道 14 星空衛(wèi)視 15 明珠臺 16 廣州有線影視頻道 17 南方電視經(jīng)濟頻道 18 CCTV6 19 CCTV8 20 廣東衛(wèi)視 21 CCTV3 數(shù)據(jù)來源： CSM 廣州地區(qū)收視前 20名頻道 NILSEN數(shù)據(jù)與 CSM數(shù)據(jù)比較 57 七、受眾結(jié)構(gòu)的差異性導(dǎo)致千人成本、點成本等指標(biāo)無法衡量廣告投放的經(jīng)濟性 資料來源 :央視市場研究、國家統(tǒng)計局、央視－索福瑞 省份 衛(wèi)視廣告收入（億元） （按刊例價計算） 2023年 GDP（億元） 全天收視率（ 000） 浙江省 47 江蘇省 67 安徽省 152 湖南省 288 從下表不難發(fā)現(xiàn)：湖南、安徽衛(wèi)視的收視要遠(yuǎn)高于江蘇、浙江衛(wèi)視，而從收入（刊例價）來看，他們卻相差不大，如果要以千人成本、點成本等指標(biāo)來衡量其投資價值的話，江蘇、浙江衛(wèi)視顯然要遠(yuǎn)低于湖南、安徽衛(wèi)視，可為什么廣告商還會追捧前者呢？關(guān)鍵的因素是江蘇、浙江的消費力要遠(yuǎn)高于湖南、安徽。利用尼爾森和 CSM在廣州的數(shù)據(jù)進(jìn)行比較，發(fā)現(xiàn)：收視排位靠前的頻道具有相對的穩(wěn)定性，而排位靠后的頻道則穩(wěn)定性較差。 分析日期： 2023年 3月 1日 —5月 22日 基數(shù) : 能接收衛(wèi)星電視的 觀眾 鳳凰中文臺與央視各頻道全天收視比較 674424211712 119 9 8鳳凰中文臺 湖南衛(wèi)視 安徽衛(wèi)視 北京衛(wèi)視 廣東衛(wèi)視 上海東方衛(wèi)視 遼寧衛(wèi)視 河南衛(wèi)視 廣西衛(wèi)視 重慶衛(wèi)視鳳凰中文臺與各省級衛(wèi)視全天收視比較（前 20位） 全天 24小時平均 收視率 (000) 53 四、鳳凰衛(wèi)視與其他媒體組合能更廣泛地到達(dá)目標(biāo)消費群體 資料來源 :央視 索福瑞媒介研究 。從某種角度上看，頻道的整體形象包裝是一種增殖因素，價值體現(xiàn)為廣告的溢價售出和相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸等。 51 二、鳳凰衛(wèi)視獲得業(yè)內(nèi)各界名流的高度評價 我們聽聽業(yè)界名人對鳳凰的評價： ?在海外，華人最不能忘懷的，是中國的文化，是中國文化里最精粹的東西。 ” ?SARS期間，鳳凰接到中宣部部長劉云山的電話，復(fù)制三盒 《 新兒女英雄傳 》 第一集的帶子進(jìn)京，國務(wù)院副總理吳儀要看。 節(jié)目內(nèi)廣告位置 贊助套裝之一部份，于節(jié)目內(nèi)的廣告時段中播出，以加強宣傳效果。 廣告商將聯(lián)同其他商戶，把優(yōu)質(zhì)的節(jié)目傳送給目標(biāo)觀眾。 廣告贊助 鳳凰衛(wèi)視為客戶提供 3大類廣告贊助機會讓廣告主之產(chǎn)品與節(jié)目及活動聯(lián)系一起。 下面哪些頻道播出的節(jié)目以及廣告信息曾經(jīng)成為您和其他人聊天的話題？ 頻道名稱 比例 % 中央電視臺一套 鳳凰衛(wèi)視中文臺 中央電視臺五套 中央電視臺三套 中央電視臺二套 數(shù)據(jù)來源：央視市場研究公司－ 2023年下半年全國電視觀眾滿意度調(diào)查 37 鳳凰衛(wèi)視 “ 三高一輕 ” 觀眾：高收入、高學(xué)歷、高職位，中青年成熟觀眾，我們謂之精英觀眾。 資料來源 : 央視市場研究公司－ 全國讀者調(diào)查 (2023年 1月至 2023年 12月 ) 34 百 分 比 % 1 .99 .01 8 .17 .4 24 .31 0 .33 .31 .4 61 .35 .92 0 .91 0 .0 23 .71 2 .44 .1 12 .0 4 公務(wù)員專業(yè)人士管理人員個體戶企業(yè)技術(shù)人員公司一般員工勞動工人其它36個城市 調(diào)查總體 鳳凰 中文臺 觀眾 鳳凰衛(wèi)視觀眾工作職位較高，政府公務(wù)員、專業(yè)人士、管理人士、企業(yè)技術(shù)人員、公司普通白領(lǐng)等人士比例均比總體水平要高。 資料來源 : 央視市場研究公司－ 全國讀者調(diào)查 (2023年 1月至 2023年 12月 ) 31 百 分 比 % 36個城市 調(diào)查總體 鳳凰 中文臺 觀眾 1 0 .72 9 .41 8 .79 .71 0 .63 .91 8 .31 8 .11 3 .1