【正文】 下午 5時(shí) 54分 20秒 下午 5時(shí) 54分 17:54: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 3月 下午 5時(shí) 54分 :54March 2, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :54:2023:54:20March 2, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 17:54:2023:54:2023:54Thursday, March 2, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 17:54:2023:54:2023:543/2/2023 5:54:20 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 下午 5時(shí) 54分 20秒 下午 5時(shí) 54分 17:54: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 下午 5時(shí) 54分 :54March 2, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 2日星期四 下午 5時(shí) 54分 20秒 17:54: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 17:54:2023:54:2023:54Thursday, March 2, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 17:54:2023:54:2023:543/2/2023 5:54:20 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 下午 5時(shí) 54分 20秒 下午 5時(shí) 54分 17:54: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023年 3月 下午 5時(shí) 54分 :54March 2, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 3月 2日星期四 下午 5時(shí) 54分 20秒 17:54: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 17:54:2023:54:2023:54Thursday, March 2, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 17:54:2023:54:2023:543/2/2023 5:54:20 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 59 最后需要特別提醒的是： 所有提供給客戶的數(shù)據(jù)和方案必須具有 針對(duì)性，以有利于業(yè)務(wù)開展為最高準(zhǔn)則！ 60 謝 謝！ ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 如果將鳳凰衛(wèi)視的收視覆蓋人口（中國(guó)大陸的 亞的覆蓋）當(dāng)成一個(gè)獨(dú)立的消費(fèi)國(guó)度來看，其消費(fèi)能力絕對(duì)不低于一個(gè)中等發(fā)達(dá)國(guó)家的消費(fèi)力，而鳳凰現(xiàn)在廣告實(shí)際收入和廣告價(jià)格與發(fā)達(dá)國(guó)家同級(jí)別同影響力的媒體相比，還有很大的上升空間。 六、需要說明的是：由于收視調(diào)查的局限性導(dǎo)致收視數(shù)據(jù)不能說明一切 56 排序 頻道名稱 1 翡翠臺(tái) 2 本港臺(tái) 3 南方電視影視頻道 4 廣州電視 34頻道 5 廣東電視珠江頻道 6 鳳凰衛(wèi)視 7 華娛衛(wèi)視 8 南方電視都市頻道 9 南方電視少兒頻道 10 廣東電視體育頻道 11 明珠臺(tái) 12 廣州有線競(jìng)賽頻道 13 星空衛(wèi)視 14 CCTV1 15 CCTV5 16 南方電視經(jīng)濟(jì)頻道 17 CCTV6 18 廣州有線影視頻道 19 CCTV3 20 廣東衛(wèi)視 23 CCTV8 數(shù)據(jù)來源： 排序 頻道名稱 1 翡翠臺(tái) 2 本港臺(tái) 3 廣州電視 34頻道 4 南方電視影視頻道 5 廣東電視珠江頻道 6 鳳凰衛(wèi)視 7 CCTV1 8 華娛衛(wèi)視 9 南方電視少兒頻道 10 南方電視都市頻道 11 廣東電視體育頻道 12 CCTV5 13 廣州有線競(jìng)賽頻道 14 星空衛(wèi)視 15 明珠臺(tái) 16 廣州有線影視頻道 17 南方電視經(jīng)濟(jì)頻道 18 CCTV6 19 CCTV8 20 廣東衛(wèi)視 21 CCTV3 數(shù)據(jù)來源： CSM 廣州地區(qū)收視前 20名頻道 NILSEN數(shù)據(jù)與 CSM數(shù)據(jù)比較 57 七、受眾結(jié)構(gòu)的差異性導(dǎo)致千人成本、點(diǎn)成本等指標(biāo)無法衡量廣告投放的經(jīng)濟(jì)性 資料來源 :央視市場(chǎng)研究、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、央視－索福瑞 省份 衛(wèi)視廣告收入（億元） （按刊例價(jià)計(jì)算） 2023年 GDP（億元） 全天收視率（ 000） 浙江省 47 江蘇省 67 安徽省 152 湖南省 288 從下表不難發(fā)現(xiàn)：湖南、安徽衛(wèi)視的收視要遠(yuǎn)高于江蘇、浙江衛(wèi)視，而從收入（刊例價(jià)）來看，他們卻相差不大，如果要以千人成本、點(diǎn)成本等指標(biāo)來衡量其投資價(jià)值的話，江蘇、浙江衛(wèi)視顯然要遠(yuǎn)低于湖南、安徽衛(wèi)視，可為什么廣告商還會(huì)追捧前者呢？關(guān)鍵的因素是江蘇、浙江的消費(fèi)力要遠(yuǎn)高于湖南、安徽。 從抽樣方法來看，現(xiàn)在基本采用的是 PPS抽樣方法，此種方法從理論上說是沒有什么問題，但在操作過程中，由于入戶訪問拒訪率過高，使得樣本的隨機(jī)性變差，特別是在一些特定的環(huán)境中如：級(jí)別較高的干部、家境富裕的工商人士、管制嚴(yán)格的機(jī)關(guān)大院、高檔小區(qū)等等，訪問幾乎是不可能進(jìn)行的，使得調(diào)查樣本出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性偏差，增加了數(shù)據(jù)的系統(tǒng)誤差， 特別是對(duì)象鳳凰這樣以高端人群為主要定位對(duì)象的媒體來說，由于調(diào)研方法的缺陷，其收視數(shù)據(jù)的偏低就成為一種必然， 因此要用這樣的數(shù)據(jù)來全面衡量鳳凰的傳播效果那是極不公平的。利用尼爾森和 CSM在廣州的數(shù)據(jù)進(jìn)行比較，發(fā)現(xiàn)：收視排位靠前的頻道具有相對(duì)的穩(wěn)定性，而排位靠后的頻道則穩(wěn)定性較差。 54 五、鳳凰衛(wèi)視影響力越來越大，收視呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì) 資料來源 :央視 索福瑞媒介研究 31省會(huì) 城市調(diào)查 。 分析日期： 2023年 3月 1日 —5月 22日 基數(shù) : 能接收衛(wèi)星電視的 觀眾 鳳凰中文臺(tái)與央視各頻道全天收視比較 674424211712 119 9 8鳳凰中文臺(tái) 湖南衛(wèi)視 安徽衛(wèi)視 北京衛(wèi)視 廣東衛(wèi)視 上海東方衛(wèi)視 遼寧衛(wèi)視 河南衛(wèi)視 廣西衛(wèi)視 重慶衛(wèi)視鳳凰中文臺(tái)與各省級(jí)衛(wèi)視全天收視比較（前 20位） 全天 24小時(shí)平均 收視率 (000) 53 四、鳳凰衛(wèi)視與其他媒體組合能更廣泛地到達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群體 資料來源 :央視 索福瑞媒介研究 。鳳凰衛(wèi)視 的“境外媒體感” 造成在鳳凰衛(wèi)視做廣告的品牌是國(guó)際化的大品牌或即將國(guó)際化。從某種角度上看，頻道的整體形象包裝是一種增殖因素，價(jià)值體現(xiàn)為廣告的溢價(jià)售出和相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸等。 －馬來西亞 Kenny chong ?托觀眾的福、口口相傳，講述鳳凰的故事，如水暈般地?cái)U(kuò)散開來、逐級(jí)傳播讓鳳凰有了不甘寂寞的理由。 51 二、鳳凰衛(wèi)視獲得業(yè)內(nèi)各界名流的高度評(píng)價(jià) 我們聽聽業(yè)界名人對(duì)鳳凰的評(píng)價(jià)： ?在海外，華人最不能忘懷的，是中國(guó)的文化，是中國(guó)文化里最精粹的東西。 依據(jù)我國(guó)的國(guó)情和示范效應(yīng) ， 國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人所關(guān)注的信息渠道 ， 肯定會(huì)成為其下屬政府官員的必然選擇 ， 他們必定會(huì)跟著去看 ， 那么 ， 在鳳凰的受眾中 ， 政府官員一定是含有非常大的比重 （ 這部分觀眾在 CSM的收視調(diào)查中是難以反映出來的 ， 因?yàn)樵?