【正文】 :54:2023:54Mar232Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 。 2 0 0 3 年6 月 2 0 0 3 年7 月 2 0 0 3 年8 月 2 0 0 3 年9 月 2 0 0 3 年1 0 月 2 0 0 3 年1 1 月 2 0 0 3 年1 2 月 2 0 0 4 年1 月 2 0 0 4 年2 月 2 0 0 4 年3 月 2 0 0 4 年4 月 2 0 0 4 年5 月全天2 4 小時 黃金時段 非黃金時段鳳凰中文臺收視月份走勢圖（ 2023年 6月 2023年 5月） 55 首先從理論上來看：收視調(diào)查是一項抽樣調(diào)查，樣本規(guī)模和抽樣方法的設(shè)定是最基礎(chǔ)的工作，從現(xiàn)有收視調(diào)研公司的樣本量來看，其有效樣本規(guī)?；径荚?00戶左右，而其設(shè)定的置信度為 95%，絕對允許誤差為 %，以現(xiàn)有樣本規(guī)模想達到設(shè)定精度要求，只有一種可能：那就是針對大概率事件，也就是在一個地區(qū)某電視臺的收視率足夠高（通常不低于 10%），這樣的調(diào)查才會具有相對的準確性，而事實上在任何地區(qū)都只有當(dāng)?shù)貥O個別頻道在少數(shù)的黃金時段會擁有這樣的收視，對于大多數(shù)頻道的大多數(shù)時段來說， 收視調(diào)查都只具有有限的參考意義 。 ? 北京市長王岐山： “ 起床早了一個小時，就看你們鳳凰臺吧。鳳凰衛(wèi)視中文臺與中央電視臺一套因其高品質(zhì)高權(quán)威性，其承載的節(jié)目及廣告信息經(jīng)常成為觀眾和其他人聊天的話題，無形中將節(jié)目 /廣告的傳播效果進行了 n次放大，同時拉近了頻道所承載的節(jié)目 /廣告信息 與觀眾的心理距離，廣告實際到達效果好。 從市場角度來看，華人是東南亞地區(qū)的消費主體。 閭丘露薇 － 第一批華人記者進入伊拉克巴格達 ， 在戰(zhàn)火核心報導(dǎo)海灣戰(zhàn)爭 。鳳 凰 衛(wèi) 視 廣 告 管 理 中 心 P. 1 鳳 凰 衛(wèi) 視 2 廣告管理中心媒介研究室 業(yè)務(wù)介紹 3 ?媒介研究室職責(zé) ?鳳凰衛(wèi)視整體介紹 ?收視周報 ?廣告監(jiān)播月度報告 ?讀者調(diào)查（ CNRS）報告 ?資訊周報 ?鳳凰衛(wèi)視覆蓋 ?電視觀眾滿意度調(diào)查報告 ?欄目介紹 及 常規(guī)欄目分析 ?企業(yè)、產(chǎn)品目標消費群分析 ?電視廣告投放規(guī)律分析 ?收視效果評估分析 ?整體策劃方案 ?其他特殊分析要求 目 錄 4 一、 媒介研究室職責(zé) 5 服 務(wù) 管理層 ?分公司 ?代理公司 ?業(yè)務(wù)部 常規(guī)報告 定制報告 由廣告管理中心發(fā)至分公司 由分公司提出 申請交媒介研究室完成 6 ?收視周報 ?廣告監(jiān)播月報 ?CNRS報告 ?資訊周報 ?常規(guī)欄目分析 ?網(wǎng)站 更新維護 服務(wù)內(nèi)容 常規(guī)內(nèi)容 定制內(nèi)容 ?欄目收視分析 （觀眾構(gòu)成、目標觀眾收視比較） ?企業(yè)、產(chǎn)品目標消費群分析 （人文特征、消費及生活形態(tài)等） ?企業(yè)廣告主電視廣告投放規(guī)律分析（投放總量、月份走勢、媒體分布、時段分布、投放欄目） ?廣告投播鳳凰事后收視效果評估分析（廣告觸達人口數(shù)、觸達率、觸達頻次、受眾構(gòu)成、廣告投放消費力成本及價值等） ?企業(yè)投播鳳凰媒介計劃書 （企業(yè)市場SWOT分析、傳播目標、鳳凰對企業(yè)客戶利益點、合作方式、投播具體計劃等） 7 二、鳳凰衛(wèi)視整體介紹 8 ?國際華語電視品牌 ?溝通全球華人的橋樑 ?在世界傳媒中 ， 發(fā)出華人的聲音 鳳凰衛(wèi)視的遠景 9 鳳凰衛(wèi)視 中文臺 1996 鳳凰衛(wèi)視 電影臺 鳳凰網(wǎng) 1998 鳳凰衛(wèi)視 歐洲臺 1999 鳳凰週刊 2023 鳳凰衛(wèi)視 資訊臺 鳳凰衛(wèi)視 美洲臺 2023 發(fā)展歷程 鳳凰衛(wèi)視于 1996年 開始營運 ， 2023年 6月 30日正式在香港聯(lián)交所上市 ， 合資公司 包括 星空傳媒 （持股 %）、 今日亞洲有限公司 （持股 %）、 華穎國際有限公司 （持股 %）、 公眾 （ 持 股 %）。 中央領(lǐng)導(dǎo)人也關(guān)心她的安危 ， 相繼問候 。對于國內(nèi)企業(yè)客戶而言，這當(dāng)然是不可忽視的一塊市場蛋糕；而從廣告宣傳媒體選擇來看，鳳凰衛(wèi)視作為東南亞乃至整個亞洲的華人電視傳媒領(lǐng)導(dǎo)者，在華人地區(qū)中深受觀眾的喜愛，擁有龐大的精英觀眾群。 下面哪些頻道播出的節(jié)目以及廣告信息曾經(jīng)成為您和其他人聊天的話題？ 頻道名稱 比例 % 中央電視臺一套 鳳凰衛(wèi)視中文臺 中央電視臺五套 中央電視臺三套 中央電視臺二套 數(shù)據(jù)來源：央視市場研究公司－ 2023年下半年全國電視觀眾滿意度調(diào)查 37 鳳凰衛(wèi)視 “ 三高一輕 ” 觀眾：高收入、高學(xué)歷、高職位，中青年成熟觀眾，我們謂之精英觀眾。 ” ?SARS期間，鳳凰接到中宣部部長劉云山的電話，復(fù)制三盒 《 新兒女英雄傳 》 第一集的帶子進京，國務(wù)院副總理吳儀要看。利用尼爾森和 CSM在廣州的數(shù)據(jù)進行比較，發(fā)現(xiàn)：收視排位靠前的頻道具有相對的穩(wěn)定性，而排位靠后的頻道則穩(wěn)定性較差。 2023年 3月 下午 5時 54分 :54March 2, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 17:54:2023:54:2023:54Thursday, March 2, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 17:54:2023:54:2023:543/2/2023 5:54:20 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023年 3月 2日星期四 下午 5時 54分 20秒 17:54: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 54 五、鳳凰衛(wèi)視影響力越來越大，收視呈現(xiàn)穩(wěn)步增長態(tài)勢 資料來源 :央視 索福瑞媒介研究 31省會 城市調(diào)查 。 ? 中共中央政治局常委李長春視察 《 深圳特區(qū)報 》 時，兩次提到鳳凰，并對報社負責(zé)人說：鳳凰能作到既受老百姓喜歡，又能把握輿論導(dǎo)向，應(yīng)該向他們學(xué)習(xí)。 資料來源 : 央視市場研究公司－ 全國讀者調(diào)查 (2023年 1月至 2023年 12月 ) 百 分 比 % 36 鳳凰衛(wèi)視的二次傳播影響力非常強 頻道的節(jié)目 /廣告內(nèi)容能否成為受眾的傳播話題，與頻道品質(zhì)有直接的關(guān)系。而華人在東南亞控制著經(jīng)濟命脈：馬來西亞華人人口比重為 20%，卻控制著全國 40%的經(jīng)濟；占菲律賓總?cè)丝?1%的華人控制了該國 70%的財富，而占印尼總?cè)丝?5%的華人更是控制了該國 80%的財富。實事求是，報道認真。 10 鳳 凰 周 刊 鳳凰衛(wèi)視 多 媒 體 平 臺 鳳 凰 網(wǎng) 美洲臺 . 歐洲臺 中 文 臺 鳳 凰 廣告時 訊 衛(wèi)星頻道 平面 網(wǎng) 上 啟播至今，發(fā)展迅速，成為多媒體平臺： 鳳凰衛(wèi)視開播 8年來，打造出一個多媒體、全方位的媒體集團，除鳳凰中文臺、資訊臺、電影臺、歐洲臺和美洲臺外，更有鳳凰網(wǎng)站和鳳凰周刊的網(wǎng)絡(luò)媒體和平面媒體，形成強勢互動。 專業(yè)精神 ， 華人先鋒 。鳳凰衛(wèi)視以其極具競爭力的價格，提供亞太區(qū)的覆蓋；以其高端媒體平臺，提升企業(yè)的形象及銷量。這部分人群素質(zhì)高，位居社會中上層，掌握著話語權(quán)，社會影響力、口碑傳播力、消費力都非常強 。 ………… 引申含義