【正文】 它帶給你異常清晰、柔和、無(wú)閃爍的穩(wěn)定畫(huà)質(zhì)，避免或降低了看電視所帶來(lái)的眼睛和身心疲勞，幫你營(yíng)造一個(gè)柔性的生活空間，以全新的境界去隨心所欲地享受看電視的樂(lè)趣。 ? 顯像管 ? 從平面直角到超平，再到純平 ? 目前最有效、最先進(jìn)的是掃描技術(shù) ? 頻率：從 50Hz到 100Hz或 60Hz（ 逐行） ? 方式：從隔行到逐行 目前各主要彩電品牌 在新的掃描技術(shù)上的應(yīng)用和推廣 SONY — DRC精密顯像 ? 技 術(shù)： DRC1250四倍精密顯像和 DRC100標(biāo)準(zhǔn)精密顯像 ? 功 能 ：（ 1） DRC1250分別將縱向掃描線和橫向水平像素分別 提升一倍 （ 2） DRC100保持縱向水平線 625條，但將橫向水平像 數(shù)提升一倍 ? 利 益 點(diǎn)：（ 1） DRC1250將圖像精密度提各至四倍，畫(huà)面清晰、 細(xì)膩、幾乎完美 （ 2） DRC100將圖像精密度提升一倍，并消除閃爍 ? 策略意圖：彰顯技術(shù)實(shí)力，推動(dòng)“ EX系列平面特麗瓏” 產(chǎn)品的銷(xiāo)售 ? 主要口號(hào)：突破視覺(jué)極限 TOSHIBA飛視 — 數(shù)碼 100幀掃描 ? 技 術(shù)：第二代數(shù)碼 100幀掃描 ? 功 能：自動(dòng)修正及復(fù)制掃描的數(shù)據(jù)和畫(huà)面加快速度、縮短 周期，有效減少空白時(shí)間、消除閃爍 ? 利 益 點(diǎn)：清晰無(wú)瑕的完美影像 ? 策略意圖：彰顯技術(shù)實(shí)力，推動(dòng)“飛視 D9電視系列” 產(chǎn)品銷(xiāo)售 ? 主要口號(hào)：尖端掃描科技，影像突顯完美 創(chuàng)維狀元系列 — GMD1250/100高密度寫(xiě)真顯像 ? 技 術(shù)：逐行掃描（ GMD1250） 和 100Hz倍速掃描（ GMD100） ? 功 能：從圖像掃描的精細(xì)度和頻率兩個(gè)角度提升畫(huà)面精晰度 ? 利 益 點(diǎn)：異常清晰的畫(huà)質(zhì) ? 策略意圖：搶占畫(huà)質(zhì)提升技術(shù)上的制高點(diǎn)，提升技術(shù)形象，推動(dòng) 其主流產(chǎn)品的銷(xiāo)售 ? 主要口號(hào) ： 創(chuàng)維健康電視 — 健康 100Hz ? 技 術(shù)：第二代 100Hz倍速掃描 + 低 X射線顯像管和電路 ? 功 能：消除閃爍 + 有效降低 X射線 ? 利 益 點(diǎn)：有效保護(hù)視力健康 ? 策略意圖：將技術(shù)及功能整合成為“健康”概念，帶動(dòng)其“健 康”系列產(chǎn)品的銷(xiāo)售 ? 主要口號(hào) ：不閃的，才是健康的 海信 — 膠片電視 ? 技 術(shù)： 1250線逐行掃描 ? 功 能：將掃描密度提升四倍 ? 利 益 點(diǎn)：象電影膠片一樣清晰的畫(huà)質(zhì) ? 策略意圖：將技術(shù)及功能整合成為“膠片電視”概念，推動(dòng)其 DP2988F、 TDF2966 產(chǎn)品的銷(xiāo)售 ? 主要口號(hào)：畫(huà)質(zhì)革命，從膠片彩電開(kāi)始 海爾 — 美高美電視 ? 技 術(shù)： 1250線高精銳掃描和 100Hz無(wú)屏閃技術(shù) ? 功 能：提高行密度，消除屏閃 ? 利 益 點(diǎn)：提高畫(huà)面的清晰度和穩(wěn)定性 ? 策略意圖：本產(chǎn)品尚未將掃描技術(shù)作為主要技術(shù)支持，而是作為 技術(shù)支持點(diǎn)之一，重點(diǎn)宣傳本產(chǎn)品可以帶來(lái)“現(xiàn)代與 時(shí)尚的生活” ? 主要口號(hào)：現(xiàn)代生活我設(shè)計(jì) 啟示（一） ? 目前各主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都在爭(zhēng)先恐后地應(yīng)用新的掃描技術(shù) ? 推出新的產(chǎn)品系列來(lái)?yè)屨枷M(fèi)者的技術(shù)印象分 ? 同時(shí)也開(kāi)拓?fù)屨夹碌氖袌?chǎng)空間 ? 在逐行掃描和 100Hz倍速掃描兩大技術(shù)流中，逐行掃描的風(fēng)頭更勁，對(duì)消費(fèi)者的吸引力也會(huì)更大 ? 在利益點(diǎn)的訴求上，主要集中在更清晰的畫(huà)質(zhì)和更健康的觀賞進(jìn)程兩個(gè)方面 ? 國(guó)際品牌和個(gè)別國(guó)產(chǎn)品牌以訴求高清晰的畫(huà)質(zhì)的帶來(lái)的觀賞樂(lè)趣為主（以 SONY為代表） ? 而主要國(guó)產(chǎn)品牌則以訴求更健康的觀賞樂(lè)趣為主，并形成概念進(jìn)行炒作 ? 高畫(huà)質(zhì)的觀賞樂(lè)趣是最直接的利益點(diǎn)，也最能體現(xiàn)技術(shù)實(shí)力，但對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌來(lái)說(shuō)，會(huì)面臨兩方面的問(wèn)題： （ 1）在技術(shù)上的印象分不如國(guó)際名牌，對(duì)消費(fèi)者的吸引力和可信度會(huì)打折扣 （ 2）由于是最直接的利益點(diǎn)，每個(gè)品牌都可以講，從而容易引起混淆和同質(zhì)化 ? 健康的觀賞過(guò)程是相對(duì)間接一些，但層次更高一些的利益點(diǎn)，對(duì)消費(fèi)者會(huì)產(chǎn)生新的驅(qū)動(dòng)力，但同樣面臨兩個(gè)問(wèn)題： （ 1）技術(shù)印象分不高 （ 2）大家都可以講，容易同質(zhì)化 啟示（二） ? “柔性電視”的概念可涵蓋高畫(huà)質(zhì)的觀賞樂(lè)趣和健康的觀賞過(guò)程兩大利益點(diǎn) ? 比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更全面 ? “柔性電視”是一個(gè)完全創(chuàng)新的概念 ? 比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更獨(dú)特，很難被跟隨 ? “柔性電視”依托一個(gè)更高層次的技術(shù)概念 ? 比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更先進(jìn)，更容易搶技術(shù)印象分 啟示（三） — 康佳“柔性電視”的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì) 啟示（四） — 康佳“柔性電視”的競(jìng)爭(zhēng)障礙 ? “柔性”與清晰畫(huà)質(zhì)的距離 柔性 清晰 高畫(huà)質(zhì) 柔和 不太 清晰 柔性 健康 無(wú)閃爍 減少 視力和身 心疲勞 柔性和電視之間的距離 ? “柔性”和健康之間的距離 ? 相對(duì)于清晰的畫(huà)質(zhì)，健康更易于為“柔性”所包容 ≠ 對(duì)“柔