【正文】 說，在這種調(diào)查方法中被調(diào)查對象不是人，也不是具體的場所，而是實(shí) 物樣品。同樣的 實(shí)物反映出來的信息也有顯形和隱性兩種，如何透過實(shí)物表面 的信息挖掘到內(nèi)部信息是對媒體從業(yè)者分析能力和判斷能力的 測試。在整個節(jié)目 之中，記者采集的諸多樣品不時地展示于觀眾的視野，觸目驚 心，發(fā)人深省。1996年4月29日北京電視臺新聞評論部制作 的《今日話題》播出了一期題為《號販子引發(fā)的思考》的節(jié) 目，該期節(jié)目以記者在北京同仁醫(yī)院門診掛號處的親身經(jīng)歷為 線索，揭示了現(xiàn)今醫(yī)院號販子橫行，哄抬價格，擾亂醫(yī)院秩 序，破壞行醫(yī)風(fēng)氣的丑惡現(xiàn)象。成品后 做簧劃書包含兩方面的內(nèi)容，即策劃戰(zhàn)略和策劃方案。然而，策略 髓制定是要依據(jù)策劃者自身所處的位置來權(quán)衡的。修補(bǔ)型是相對 于磊勢媒體而言，這種硬件、軟件設(shè)備都比較弱的制作機(jī)構(gòu)， 曹妻盯住市場空缺，運(yùn)用彌補(bǔ)市場不足的方法打開市場，獲得 遭景=元論是哪一類戰(zhàn)略，在進(jìn)行策劃時都需要注意以下幾個 ( )戰(zhàn)略時機(jī)時機(jī)是指具有時間性的有利的客觀條件。在獲得了大量信息之后，一旦時機(jī)到來，我們就要立刻把 握，機(jī)不可失，時不再來。在策劃節(jié)目傳播時間上，我們除了要把握宏觀上的時 機(jī)，還要把握微觀上的時機(jī)，盡可能讓節(jié)目產(chǎn)生其應(yīng)有的社會 影響。這樣做的主要目的是為了讓全體參與制作人員都對節(jié)目有一個清楚的了解，保證節(jié)目制作順利進(jìn) 行(三)戰(zhàn)略重點(diǎn) 戰(zhàn)略是對全局起到指導(dǎo)與指向作用的計(jì)劃與策略。作為策劃者要將這 些環(huán)節(jié)作為戰(zhàn)略重點(diǎn)，在策劃書中，予以標(biāo)明并提示探討，使 得大家可以按照整個戰(zhàn)略部署中的核心問題來進(jìn)行籌劃和設(shè) 置= (四)戰(zhàn)略壞境 戰(zhàn)略環(huán)境是指戰(zhàn)略實(shí)施的背景，它包括政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán) 境、文化環(huán)境。文化環(huán)境包含生活習(xí)俗、 道德觀念、宗教信仰等。 (五) 戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移 戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移是一種目標(biāo)轉(zhuǎn)移活動，它可以是目標(biāo)重點(diǎn)的轉(zhuǎn) 移，也可以是獲得手段的轉(zhuǎn)移，這種轉(zhuǎn)移是經(jīng)過科學(xué)的 析和市場預(yù)測之后做出的決定。這種傳播戰(zhàn)略重點(diǎn)的轉(zhuǎn)移正 根據(jù)環(huán)境和事態(tài)的發(fā)展而改變的。這種做法的價值在于將多種思路 交匯起來，尋找最合適的傳播方式，而且，事前的交流可以防 主實(shí)際操作中的意見分歧和矛盾。從空間上看，分為自播和多地合播。揭露性的新聞評論節(jié)目和新聞訪談節(jié)目采用跟蹤: 報道、暗訪、偷拍的手法較多，最好的例證就是中央電視臺的 《焦點(diǎn)訪談》欄目。體育類節(jié)目中，大型的賽事多采 用現(xiàn)場直播形式，事后點(diǎn)評多采用演播室交談的形式。中央《為您服務(wù)》欄目，在介紹美食制作方法時，采取家庭 競賽的形式，讓三個參賽家庭運(yùn)用自己的創(chuàng)意，就同一種材料 轍出不同風(fēng)格的菜肴，然后由美食專家當(dāng)場點(diǎn)評，評出勝負(fù)o 造種方式既讓我們在短時間內(nèi)學(xué)到了多種菜肴的制作方法，又 蟠掏了學(xué)習(xí)過程的趣味性。筆者曾經(jīng)查看了不少節(jié)目的策劃 宗旨，幾乎大部分的節(jié)目都對其受眾對象進(jìn)行了規(guī)范，這也是 今后節(jié)目策劃應(yīng)考慮的一個十分重要的環(huán)節(jié)。除了考慮他們的背景資 料與節(jié)目的吻合性外，還須考慮一些特殊素質(zhì)，如表達(dá)能力、 應(yīng)變能力、人物形象等因素，防止出現(xiàn)上臺后合作不順等情況 的出現(xiàn)。 (由)組合人手 當(dāng)節(jié)目的內(nèi)容、主題、受眾以及參與嘉賓都定下來之后， 接下來就是要選擇出具體執(zhí)行計(jì)劃的人選。四是人員的協(xié)調(diào)性，就是組織之間 彼此合作，融洽關(guān)系，增強(qiáng)交流，互通信息，保證節(jié)目的制作 水平上乘和順利進(jìn)行。 (六)開支費(fèi)用 現(xiàn)在大部分的電視臺都已采取了制片人制，由欄目制片人 獨(dú)立承包、核算和計(jì)劃節(jié)目的全面運(yùn)作，其中最主要的一個工 作就是獨(dú)立籌劃節(jié)目經(jīng)費(fèi)的管理與支出，就是既要完成臺里下 達(dá)的任務(wù)，上交一定額度的廣告收入，還要負(fù)擔(dān)全體節(jié)目組的 人員工資和獎金。 部門 制作 公關(guān) 廣告 播出 通訊 接待 保安 名稱 部門 部門 部門 部門 部門 部門 部門 主 要 節(jié)目策劃 人員接待 節(jié)目推介 后期合成 交通安排 各類人員 負(fù)責(zé)現(xiàn)場 功 與制作 事物安排 現(xiàn)場廣告 現(xiàn)場調(diào)度 通訊交流 的接待 秩序安全 能 一、樹立電視節(jié)目品牌意識 1 .品牌的定義 品牌是一種名字、標(biāo)記、術(shù)語，也是一種符號、圖案、包 裝或者形象，它還可以兼容這些所有的特點(diǎn)。對 于品牌自身而言，它形成了一種聯(lián)系大眾和生產(chǎn)者的情感紐 帶。 電視節(jié)目品牌是指電視節(jié)目同類產(chǎn)品中的精品，這種產(chǎn)品 具有受眾公信度和市場號召力，它不僅僅是一種優(yōu)質(zhì)節(jié)目產(chǎn)品，更創(chuàng)造了一種節(jié)目品牌文化。這些節(jié)目依據(jù)它們在受眾 心目中的收視地位，成為了同類節(jié)目中的品牌。作 為節(jié)目策劃者，要善于抓住受眾這種心理，利用節(jié)目品牌，深 化傳播效果，提高市場效益。 三是壟斷效應(yīng)。 四是潮流效應(yīng)。電視節(jié)目是一 種精神產(chǎn)品，是一種使受眾賴以接收信息、提高素養(yǎng)、獲得知 識、娛樂生活的信息渠道，受眾觀看電視節(jié)目是為了從中獲得 有益的信息，享用有價值的精神產(chǎn)品，從而不斷豐富自我、完 善自我、提高自我。 三是節(jié)目品牌樹立了創(chuàng)作者積極的制作形象。 四是節(jié)目品牌凝聚了節(jié)目組整體的制作才能。 五是節(jié)目品牌奠定了電視媒體的傳播效力O這種功能→方 面來源于節(jié)目品牌對媒體的間接介紹，大眾透過節(jié)目進(jìn)一步了 解了所屬媒體機(jī)構(gòu)，并形成信息的良性接受心理。善 取標(biāo)題就是要根據(jù)節(jié)目選題和表現(xiàn)內(nèi)容尋找既貼切又點(diǎn)題、既 新穎易懂又含意深刻的題目，好的題目是節(jié)目的眼睛，選好標(biāo) 題就是要起到畫龍點(diǎn)睛的作用。第三，選題要有絕對性， 就是選題須保持自己的信息惟一性，兌~39。雖然它時間不 長，但是由于節(jié)目選題時效性強(qiáng)、觀點(diǎn)獨(dú)特，成為亞視的一個 新聞評論品牌節(jié)目O 表現(xiàn)形式策劃是指在節(jié)目選題、標(biāo)題設(shè)定之后，所考慮的 節(jié)目內(nèi)容的制作手法和播出形式=一般來說，制作手法要根據(jù) 節(jié)目的時間、性質(zhì)、類別、地域等具體情況而定。從地域上分， 可以分為本地獨(dú)立播出和多臺聯(lián)合播出等。 目前，我國各大媒體都十分注重節(jié)目品牌的公共關(guān)系策 劃o 1998年，在北京電視臺主辦的1998北京國際電視評論 節(jié)目研討會上，各大媒體通過會談交流、講座問答、播放錄 像、現(xiàn)場展出等公關(guān)形式，積極地向外界介紹各自的品牌節(jié) 目O這種有益的公關(guān)活動不僅只出現(xiàn)在本次會議上，在廣州、 上海等地舉辦的全國電視節(jié)目交易會上，都采取了類似的公關(guān) 策劃形式。廣告推廣可以從 多方面入手，如內(nèi)容推廣、節(jié)目性質(zhì)推廣、人員推廣等。另一種是公益廣告的形式。 電視節(jié)目策劃名錄電視新聞節(jié)目策劃（消息、連續(xù)報道、系列報道、主題報道）電視欄目節(jié)目策劃電視社教節(jié)目策劃電視文藝節(jié)目策劃電視紀(jì)錄片節(jié)目策劃電視益智類節(jié)目策劃電視服務(wù)類節(jié)目策劃電視大型活動類節(jié)目策劃總之電視節(jié)目策劃應(yīng)該在意12353 / 53。公益廣告可以是參與人物的間接 介紹，可以是以節(jié)目為單位發(fā)出的社會問候語，也可以是參與 社會公益活動的情景再現(xiàn)。當(dāng)然，一個品牌的形成主要是通過節(jié)目本身的制作質(zhì)量和 水準(zhǔn)來體現(xiàn)的，但是，廣告對于節(jié)目品牌市場知名度的推廣和 受眾認(rèn)知程度往往具有非常明顯的作用。在電視媒體產(chǎn)業(yè)化、電視節(jié)目市場化的今 天，積極地從事電視節(jié)目品牌的公關(guān)策劃具有十分重要的意 義。 香港無線電視著翠臺的〈平常談》節(jié)目是一個社會類的述 評節(jié)目，由資深點(diǎn)評人張立主持E該節(jié)目內(nèi)容主要結(jié)合現(xiàn)今生 活中的種種社會現(xiàn)象和意識觀念，再聯(lián)系文化、地理、歷史等 方面的典故，就此做出深刻的述評=它以往的制作形式是每期 設(shè)置一個小議題，由主持人坐在室內(nèi)講述，現(xiàn)在節(jié)目設(shè)置了多 種風(fēng)格，增加了對歷史名勝的實(shí)地考察和講解，既加強(qiáng)了節(jié)目 的文化厚度，又減少了說教色彰，深化了節(jié)目的影響力，將該 節(jié)目提升到了→個更高的文化層次= 節(jié)目品牌的樹立離不開公關(guān)策劃，所謂公關(guān)策劃是指公共 關(guān)系的策劃，公共關(guān)系自始至終都是伴隨著品牌的發(fā)展而不斷 完善的。 播出形式有多種多樣，從時間上分，有直播、錄播兩種。第四，選題要有深入性，就是選題要善于從其他 渠道的信息源、中挖掘到對受眾有吸引力的、有進(jìn)一步闡述價值 的引頭，擴(kuò)展開來。 好的電視節(jié)目都十分注重選題和標(biāo)題的策劃，一般來說， 選題有這樣幾方面的技巧:第一，選題要有熱點(diǎn)性，就是選題 要是當(dāng)今社會人們普遍關(guān)心的話題，和人們生活息息相關(guān)。(二)品牌策劃的主要內(nèi)容 內(nèi)容策劃主要包含兩方面的因素:選題和標(biāo)題。在保持品牌聲譽(yù)、維護(hù)品牌效 益、繼續(xù)品牌成績的過程中，它不斷地挖掘著眾人的智能與潛 能，使節(jié)目不斷開拓、創(chuàng)新，保持新的競爭實(shí)力，創(chuàng)造新的收 視成績。中央電視 臺諸多優(yōu)秀的電視節(jié)目策劃者、創(chuàng)作者都是通過一個個優(yōu)秀的 欄目而被大眾不斷認(rèn)識的。這種節(jié)目榜樣的樹立縮減了劣質(zhì)節(jié)目 的受眾范圍，占領(lǐng)了劣質(zhì)節(jié)目的收視市場，爭奪了劣質(zhì)節(jié)目的 廣告份額。另一方面表現(xiàn)在受眾對節(jié)目相應(yīng)文化消費(fèi)產(chǎn)品 的極大興趣，和節(jié)目內(nèi)容相關(guān)的信息以及消費(fèi)品都會帶給受眾 莫大的滿足。 這種現(xiàn)象為他類的市場開發(fā)帶來了困難。連帶效應(yīng)是指觀眾一旦接受某個節(jié)目品牌 之后，也會同時對該節(jié)目所屬的頻道、臺別、制作團(tuán)體、節(jié)目 主持等相關(guān)因素產(chǎn)生興趣，并且保持較好的印象。磁場效應(yīng)是指一種強(qiáng)烈的心理吸引力O當(dāng) 電視觀眾通過觀賞接受了某個節(jié)目品牌之后，就會對其產(chǎn)生一 種信任心理，這種心理反映出一種忠誠與信賴，受眾已經(jīng)不僅 僅將內(nèi)容接收看成是一種信息獲知，更多的是從這種收視行為 中獲得一種情感滿足。在我國，早期的綜合性電視新聞類品牌節(jié)目有于1978年開播的《新聞聯(lián)播》 (中央電視臺) ，評論類節(jié)目有肖曉琳主持的《觀察與思 考~ (中央電視臺)服務(wù)類品牌節(jié)目有沈力主持的 《為您服務(wù)~ (中央電視臺)教學(xué)類品牌節(jié)目有英語教 學(xué)節(jié)目《跟我學(xué)) (中央電視臺) 。當(dāng)今各行各業(yè)都追求產(chǎn)品的品牌效應(yīng)，形 成了品牌廣泛的內(nèi)涵，品牌設(shè)計(jì)、品牌制作、品牌策劃、品牌 推廣、品牌文化等概念層出不窮，這種現(xiàn)象一方面強(qiáng)化了社會 大眾對品牌的認(rèn)識和需求。 品牌的含義與產(chǎn)品的含義有著質(zhì)的不同:品牌是一種產(chǎn) 品，但產(chǎn)品未必就是一種品牌。一個節(jié)目的制作是一個復(fù)雜的系統(tǒng)工程，攝制僅僅 是這個系統(tǒng)工程中的一個分支，這個系統(tǒng)工程的運(yùn)作有賴于各 個子系統(tǒng)的協(xié)助(見表33)。其次是節(jié)目制作 過程中的時間安排，一些資料必須要和當(dāng)事人協(xié)商后確定，一 些時間必須要和攝制組、后期制作組等部門商議后確定，現(xiàn)在 許多節(jié)目都采取直播，因而這項(xiàng)工作就顯得更為重要。 二是人員數(shù)量，要依據(jù)操作的環(huán)節(jié)，不要增加額外的成本開 支?？紤]到節(jié)目 的收視效果，這類節(jié)目中的嘉賓必須具有一定藝術(shù)素養(yǎng)，否則 臺上的表演沒有看頭，臺下的嘉賓也無從判斷。一類是臺 上參與節(jié)目訪談的嘉賓。 電視媒體飛速發(fā)展的一個重要標(biāo)志就是信息內(nèi)容的擴(kuò)散化和節(jié) 目傳播的窄播化，雖然，電視媒體每天傳遞的信息越來越多， 內(nèi)容越來越豐富，但是欄目的傳播受眾卻越來越具體化，越來 越狹窄，這是符合電視媒體不斷發(fā)展、節(jié)目形式不斷細(xì)分的需 要的。大型文 藝晚會則以露天或室內(nèi)的綜合節(jié)目穿插的形式為主。7 綜藝類節(jié)目主要的表現(xiàn)形式有晚會式(包括室內(nèi)和室外)、 小型清談式、大型訪談式等。從節(jié)目類別上看， 一般來說，新聞節(jié)目中，主要的報道形式有:動態(tài)報道、連續(xù) 報道、系列報道、紀(jì)實(shí)報道、跟蹤報道等，這些報道手段根據(jù) 欄目的不同又各有側(cè)重。節(jié)目的傳播形式有多種。參與前期資料! 受集的記者將自己實(shí)際掌握的信息展示出來，并根據(jù)自己的經(jīng) 驗(yàn)表述資料的價值和方案的實(shí)用性。比如，美國9月11日被恐怖分子 擊之初，各國許多新聞媒體所采取的戰(zhàn)略方針是堅(jiān)決支持 國，打擊國際恐怖活動。一些有違本土意識 形態(tài)的節(jié)目就很難引起國人的共鳴。政 治環(huán)境包含意識形態(tài)、政策綱領(lǐng)、法律條文等。任何一個節(jié)目在制定策劃戰(zhàn)略時都必須考慮到它的一些關(guān)鍵因素，這些因素往往是節(jié)目成功與否的核心。 策劃方案常常是由某個或某幾個策劃者制訂，但往往有多個工 作人員經(jīng)手執(zhí)行，所以一份詳盡的戰(zhàn)略方針不僅僅是理順了策 劃者的策劃思路，而且也使得所有參與節(jié)目制作的人員都對節(jié) 目的制作目的和制作程序有了一個具體的了解。20世紀(jì)80年代，改革開放之處，人們的思想禁 錮剛剛獲得解放，人們對于各類精神文化產(chǎn)品產(chǎn)生了如饑似渴 的需要，于是，一些電視策劃人順應(yīng)了大眾的企盼，策劃制作 了一系列好的文藝節(jié)目，滿足了觀眾的精神需求。戰(zhàn)略時機(jī)是指采取行動、獲得勝數(shù)的時間O時機(jī)的獲得不能靠等待，所以獲取時機(jī)和獲取 信息是息息相關(guān)的O俗話說，機(jī)遇總是降臨給那些有準(zhǔn)備的 人。進(jìn)攻型一般 量梧對于大電視臺而言，就是憑借著天時、地利、人和上的優(yōu) 。方案是指具體入 手皇宮措施和步驟，應(yīng)該說，方案是策略操作中的一個程序。在節(jié)目中記者采用了偷拍的形式，不僅記暈了現(xiàn)場調(diào)查的全部過程，還將整個過程展現(xiàn)在觀眾面前，為 撞擊蠶的論述提供了強(qiáng)有力的佐證。 現(xiàn)場調(diào)查法是調(diào)查者有目的、有計(jì)劃地憑借自己的感官， 運(yùn)用自己的判斷能力到社會上直接了解真相的方法。該節(jié) 目獲得1994年第三季度新聞評論部金獎。樣品調(diào)查的內(nèi)容包括:線索調(diào)查、實(shí)物獲取、實(shí)物觀 察、實(shí)物分析和實(shí)物結(jié)論。問卷調(diào)查法是一種科學(xué)度、可信度都較高的調(diào)查方法，但 其缺點(diǎn)是花費(fèi)較多，受卷回報率不穩(wěn)。在進(jìn)行這項(xiàng)調(diào)查時，我們須要注意幾方面的情 amp。現(xiàn)在的電視媒體在制作節(jié)目時，常常將獲取訪問過程不加剪輯予以播出，更增加了節(jié)目的可信度。這種調(diào)查形式的優(yōu)點(diǎn)是靈 活度大，信息交流反饋快速，可