【正文】 同仁醫(yī)院門診掛號(hào)處的親身經(jīng)歷為 線索，揭示了現(xiàn)今醫(yī)院號(hào)販子橫行，哄抬價(jià)格，擾亂醫(yī)院秩 序，破壞行醫(yī)風(fēng)氣的丑惡現(xiàn)象。根據(jù)掌握的線索，節(jié)目組的調(diào) 查人員采取了現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查法，臥底醫(yī)院，現(xiàn)場(chǎng)觀察，終于獲得了 寶貴的第一手資料。在節(jié)目中記者采用了偷拍的形式，不僅記暈了現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查的全部過程，還將整個(gè)過程展現(xiàn)在觀眾面前，為 撞擊蠶的論述提供了強(qiáng)有力的佐證。獲得了有益的信息之后，接下來就是著手節(jié)目計(jì)劃的擬 在=在計(jì)劃尚未成品之前，它只是策劃者心中的藍(lán)本，這些模 檀輯意向隨著信息資料的不斷完善而日漸豐滿、成熟。成品后 做簧劃書包含兩方面的內(nèi)容，即策劃戰(zhàn)略和策劃方案。戰(zhàn)略是 矗節(jié)目進(jìn)入市場(chǎng)的角度、位置、目的和作用。方案是指具體入 手皇宮措施和步驟，應(yīng)該說，方案是策略操作中的一個(gè)程序。 一、策略的制定要素 古人云術(shù)謀之人，以思漠為度，故能成策略之奇O 司在略的思量與制定是策劃全局，獲得勝利的關(guān)鍵。然而，策略 髓制定是要依據(jù)策劃者自身所處的位置來權(quán)衡的。一般說來， 芒言指策劃戰(zhàn)略有進(jìn)攻型、防守型和修補(bǔ)型三種。進(jìn)攻型一般 量梧對(duì)于大電視臺(tái)而言，就是憑借著天時(shí)、地利、人和上的優(yōu) 。防守型就是考慮到諸多因素 西磊約，如自身實(shí)力等原因，力求穩(wěn)中求發(fā)展。修補(bǔ)型是相對(duì) 于磊勢(shì)媒體而言，這種硬件、軟件設(shè)備都比較弱的制作機(jī)構(gòu)， 曹妻盯住市場(chǎng)空缺，運(yùn)用彌補(bǔ)市場(chǎng)不足的方法打開市場(chǎng)，獲得 遭景=元論是哪一類戰(zhàn)略，在進(jìn)行策劃時(shí)都需要注意以下幾個(gè) ( )戰(zhàn)略時(shí)機(jī)時(shí)機(jī)是指具有時(shí)間性的有利的客觀條件。現(xiàn)代社會(huì)常 啻垮時(shí)機(jī)解釋為機(jī)遇、機(jī)會(huì)。戰(zhàn)略時(shí)機(jī)是指采取行動(dòng)、獲得勝數(shù)的時(shí)間O時(shí)機(jī)的獲得不能靠等待，所以獲取時(shí)機(jī)和獲取 信息是息息相關(guān)的O俗話說，機(jī)遇總是降臨給那些有準(zhǔn)備的 人。因而在時(shí)機(jī)尚未到來的前期，我們需要收集信息，耐性等 待。在獲得了大量信息之后，一旦時(shí)機(jī)到來，我們就要立刻把 握，機(jī)不可失，時(shí)不再來。很多優(yōu)秀的節(jié)目之所以成功， 其主要一個(gè)因素就是抓住了有力的戰(zhàn)略時(shí)機(jī)，從而產(chǎn)生了極大 的社會(huì)反響。20世紀(jì)80年代，改革開放之處，人們的思想禁 錮剛剛獲得解放，人們對(duì)于各類精神文化產(chǎn)品產(chǎn)生了如饑似渴 的需要，于是，一些電視策劃人順應(yīng)了大眾的企盼，策劃制作 了一系列好的文藝節(jié)目，滿足了觀眾的精神需求。 90年代， 隨著人們物質(zhì)文化水平的不斷提高，電視的娛樂功能成為人們 收看節(jié)目的又一需求，一些有遠(yuǎn)見的電視策劃人抓住時(shí)機(jī)，吸 取境外媒體的經(jīng)驗(yàn)，策劃制作了一系列的娛樂益智節(jié)目，豐富 了熒屏。在策劃節(jié)目傳播時(shí)間上，我們除了要把握宏觀上的時(shí) 機(jī)，還要把握微觀上的時(shí)機(jī)，盡可能讓節(jié)目產(chǎn)生其應(yīng)有的社會(huì) 影響。 (二)戰(zhàn)略方針 戰(zhàn)略方針是指指導(dǎo)全局的總的綱領(lǐng)、路線、原則，它是達(dá) 到戰(zhàn)略目的、完成戰(zhàn)略任務(wù)的途徑，詳盡而明確的戰(zhàn)略方向和 戰(zhàn)略部署是指導(dǎo)行為的準(zhǔn)則和指南它是戰(zhàn)略的主題和核心。 策劃方案常常是由某個(gè)或某幾個(gè)策劃者制訂，但往往有多個(gè)工 作人員經(jīng)手執(zhí)行，所以一份詳盡的戰(zhàn)略方針不僅僅是理順了策 劃者的策劃思路，而且也使得所有參與節(jié)目制作的人員都對(duì)節(jié) 目的制作目的和制作程序有了一個(gè)具體的了解。 現(xiàn)在的電視節(jié)目制作已經(jīng)具備了詳盡的策劃方案表格，其 中每一條方針策劃者都必須寫明、講清，當(dāng)策劃完成之后，必 須交到節(jié)目組以及相關(guān)的審核部門根據(jù)方針的可行性進(jìn)行審議、探討和修改，在拿出具體的意見之后，再由策劃人根據(jù)意見一并修改，最后定稿。這樣做的主要目的是為了讓全體參與制作人員都對(duì)節(jié)目有一個(gè)清楚的了解，保證節(jié)目制作順利進(jìn) 行(三)戰(zhàn)略重點(diǎn) 戰(zhàn)略是對(duì)全局起到指導(dǎo)與指向作用的計(jì)劃與策略。所謂戰(zhàn)略重點(diǎn)則是整個(gè)戰(zhàn)略計(jì)劃中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，也就是戰(zhàn)略核心，所謂一招走錯(cuò)，滿盤皆輸，抓住了至關(guān)重要的戰(zhàn)略環(huán)節(jié)往往 就能定奪全局。任何一個(gè)節(jié)目在制定策劃戰(zhàn)略時(shí)都必須考慮到它的一些關(guān)鍵因素，這些因素往往是節(jié)目成功與否的核心。比 如在一些特殊人物的訪談節(jié)目中，一些關(guān)鍵性問題的涉及可以 帶動(dòng)起整個(gè)節(jié)目的收視效果，那么如何采訪到關(guān)鍵人物并能在 訪談中觸及關(guān)鍵問題就成為了節(jié)目的核心。作為策劃者要將這 些環(huán)節(jié)作為戰(zhàn)略重點(diǎn)，在策劃書中，予以標(biāo)明并提示探討，使 得大家可以按照整個(gè)戰(zhàn)略部署中的核心問題來進(jìn)行籌劃和設(shè) 置= (四)戰(zhàn)略壞境 戰(zhàn)略環(huán)境是指戰(zhàn)略實(shí)施的背景，它包括政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán) 境、文化環(huán)境。環(huán)境對(duì)戰(zhàn)略實(shí)施的可行性具有制約的作用。政 治環(huán)境包含意識(shí)形態(tài)、政策綱領(lǐng)、法律條文等。經(jīng)濟(jì)環(huán)境包含 經(jīng)濟(jì)政策、經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀、經(jīng)濟(jì)走向等。文化環(huán)境包含生活習(xí)俗、 道德觀念、宗教信仰等。制定節(jié)目計(jì)劃首先要考慮到計(jì)劃在所 言環(huán)境中的可行性，比如一些有違少數(shù)民族習(xí)慣的節(jié)目就不適 合在少數(shù)民族地域舉辦或者邀請(qǐng)他們參加。一些有違本土意識(shí) 形態(tài)的節(jié)目就很難引起國(guó)人的共鳴?？梢?，戰(zhàn)略環(huán)境對(duì)節(jié)目傳 蠶效果可能產(chǎn)生很大影響O我們一些剛剛走上工作崗位的人 員，常常帶有很大的創(chuàng)作熱情，但在進(jìn)行節(jié)目策劃時(shí)，卻僅從個(gè)人意愿和書本知識(shí)出發(fā)，忽視了個(gè)人經(jīng)驗(yàn)和現(xiàn)實(shí)生活的距1 離，忽視了節(jié)目藍(lán)本的可行性和實(shí)際操作性，這樣往往造成]7j 好的創(chuàng)作意向和現(xiàn)實(shí)生活之間的距離，不僅難以將節(jié)目進(jìn)行下~~~ 去，還容易造成大量的人力、物力和財(cái)力的浪費(fèi)。 (五) 戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移 戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移是一種目標(biāo)轉(zhuǎn)移活動(dòng)，它可以是目標(biāo)重點(diǎn)的轉(zhuǎn) 移，也可以是獲得手段的轉(zhuǎn)移，這種轉(zhuǎn)移是經(jīng)過科學(xué)的 析和市場(chǎng)預(yù)測(cè)之后做出的決定。戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移常常是依據(jù)環(huán)境的元 化事件的進(jìn)展而改變的。比如，美國(guó)9月11日被恐怖分子 擊之初，各國(guó)許多新聞媒體所采取的戰(zhàn)略方針是堅(jiān)決支持 國(guó)，打擊國(guó)際恐怖活動(dòng)。但是，隨著政治局勢(shì)的變化，美醋 真的開始了對(duì)阿富汗的軍事行動(dòng)部署，而阿富汗人民也紛紛 始向周邊地區(qū)逃離，形成了大規(guī)模的難民潮O(jiān)人們開始提出二 采取軍事行動(dòng)是否就是惟一可行的懲處方法?是否可以在不 及元辜的情況下開展反恐怖斗爭(zhēng)?這種軍事報(bào)復(fù)行動(dòng)帶來的屈 果將是什么?靜觀其后的各國(guó)媒體在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)都不約 同地將重點(diǎn)放在了新聞背景的揭示、事件調(diào)查的進(jìn)展以及談判j 雙方對(duì)話的效果上，在這種拉鋸式的報(bào)道過程中，他們開始了 更進(jìn)一步的深層次的政治思考。這種傳播戰(zhàn)略重點(diǎn)的轉(zhuǎn)移正 根據(jù)環(huán)境和事態(tài)的發(fā)展而改變的。 二、策略的制定程序 ( )確定主題 所謂確定主題就是明確節(jié)目表述的中心內(nèi)容、核心理念制訂方案的第一步就是策劃者首先要和節(jié)目組的全體同仁講呢 自己的構(gòu)思、設(shè)想以及對(duì)制作該節(jié)目宏觀上的一個(gè)設(shè)計(jì)，希望i 形成的一種風(fēng)格樣式，希望產(chǎn)生的社會(huì)效應(yīng)，然后再由各環(huán)節(jié)1 具體的操作人員商議和討論這種方案的可行性。參與前期資料! 受集的記者將自己實(shí)際掌握的信息展示出來，并根據(jù)自己的經(jīng) 驗(yàn)表述資料的價(jià)值和方案的實(shí)用性。策劃者須根據(jù)群體意見的 匯總來定奪最佳的傳播方案。這種做法的價(jià)值在于將多種思路 交匯起來，尋找最合適的傳播方式，而且，事前的交流可以防 主實(shí)際操作中的意見分歧和矛盾。 就我國(guó)最大的晚會(huì)一一春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)而言，歷次節(jié)目策劃時(shí)首先須敲定的就是晚會(huì)的策劃主題，鮮明的主題是節(jié)目策劃的第一步，它為節(jié)目的具體制作提供了方向o (附歷次 咱春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)策劃主題) 主題 年份 主 題 1983團(tuán)結(jié)結(jié)、歡樂、希望 1991 團(tuán)結(jié)、歡快、多彩 1984愛國(guó)、統(tǒng)一、團(tuán)結(jié) 1992 團(tuán)結(jié)、歡樂、祥和 1985 I團(tuán)結(jié)、奮進(jìn)、活潑、歡快 1993 快樂、祥和、自豪、向上 高舉愛國(guó)主義旗幟，譜一曲弘揚(yáng)民族 1986 團(tuán)結(jié)、奮進(jìn)、歡快、多彩 1994 精神的頌歌(團(tuán)聚、自尊、奮進(jìn)、企盼) 家庭的團(tuán)聚、各民族的匯聚、炎黃子孫 1987 團(tuán)結(jié)、奮進(jìn)、喜慶、紅火 1995 的凝聚(親情、友情、鄉(xiāng)情) 1988 團(tuán)結(jié)、奮進(jìn)、歡快 1996 歡樂、祥和、凝聚、振奮、輝煌 1989 團(tuán)結(jié)、歡樂、向上 1997 團(tuán)結(jié)、自豪、奮進(jìn)的中國(guó)人 中華民族春節(jié)大團(tuán)圓，萬眾一心邁向 1990 團(tuán)結(jié)、和諧、歡快 1998 新世紀(jì) (二)選擇形式 節(jié)目的傳播形式是包裝節(jié)目?jī)?nèi)容、傳遞節(jié)目信息的外在表 現(xiàn)手法。節(jié)目的傳播形式有多種。從時(shí)間上看，節(jié)目形式分為錄播和直播。從空間上看，分為自播和多地合播。從人員上 看，分為單人主持、雙人主持和多人主持。從節(jié)目類別上看， 一般來說，新聞節(jié)目中，主要的報(bào)道形式有:動(dòng)態(tài)報(bào)道、連續(xù) 報(bào)道、系列報(bào)道、紀(jì)實(shí)報(bào)道、跟蹤報(bào)道等，這些報(bào)道手段根據(jù) 欄目的不同又各有側(cè)重。 在綜合性電視新聞節(jié)目中，受單位時(shí)間內(nèi)信息量大的制 約，大部分的新聞都采取動(dòng)態(tài)新聞報(bào)道形式，即以消息的形式 在現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)，有時(shí)在某個(gè)特定的節(jié)日或時(shí)期，也可以采取連續(xù) 報(bào)道和系列報(bào)道的形式來襯托一個(gè)時(shí)期的信息主題，如中央電 視臺(tái)國(guó)慶五十周年期間，在綜合性電視新聞節(jié)目《新聞聯(lián)播》 中連續(xù)播出了五十年的光輝歷程等一系列的連續(xù)報(bào)道和系 列報(bào)道節(jié)目。揭露性的新聞評(píng)論節(jié)目和新聞訪談節(jié)目采用跟蹤: 報(bào)道、暗訪、偷拍的手法較多，最好的例證就是中央電視臺(tái)的 《焦點(diǎn)訪談》欄目。雜志性新聞欄目由于內(nèi)容豐富，所以采用 的具體手法也比較豐富，美國(guó)著名的雜志性新聞欄目{60分「 鐘》常常采用紀(jì)實(shí)報(bào)道的形式展示事件的真相，訪談也是新聞 播出常常采用的手法，這一般都是根據(jù)自身的習(xí)慣和對(duì)前期資 料的掌握來決定的。7 綜藝類節(jié)目主要的表現(xiàn)形式有晚會(huì)式(包括室內(nèi)和室外)、 小型清談式、大型訪談式等。知識(shí)類節(jié)目多采用游藝、考試、 實(shí)地訪談、現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)等手法。體育類節(jié)目中，大型的賽事多采 用現(xiàn)場(chǎng)直播形式，事后點(diǎn)評(píng)多采用演播室交談的形式。文藝節(jié) 目中表現(xiàn)形式多種多樣，根據(jù)節(jié)目的性質(zhì)、對(duì)象、類別各有所 異，文藝欣賞類節(jié)目以播放資料素材加專家點(diǎn)評(píng)為主。大型文 藝晚會(huì)則以露天或室內(nèi)的綜合節(jié)目穿插的形式為主。 選擇適當(dāng)?shù)墓?jié)目形式是一個(gè)非常重要的過程，不同的表現(xiàn) 手法會(huì)使節(jié)目起到事半功倍或事倍功半的效果。中央《為您服務(wù)》欄目，在介紹美食制作方法時(shí)，采取家庭 競(jìng)賽的形式，讓三個(gè)參賽家庭運(yùn)用自己的創(chuàng)意，就同一種材料 轍出不同風(fēng)格的菜肴，然后由美食專家當(dāng)場(chǎng)點(diǎn)評(píng)，評(píng)出勝負(fù)o 造種方式既讓我們?cè)诙虝r(shí)間內(nèi)學(xué)到了多種菜肴的制作方法，又 蟠掏了學(xué)習(xí)過程的趣味性。 (三)選擇對(duì)象 選擇對(duì)象是指商議和確定參與節(jié)目的具體人員O這里參與 管目的人員主要有兩類:一類是受眾對(duì)象，一類是參與嘉賓。 電視媒體飛速發(fā)展的一個(gè)重要標(biāo)志就是信息內(nèi)容的擴(kuò)散化和節(jié) 目傳播的窄播化，雖然，電視媒體每天傳遞的信息越來越多， 內(nèi)容越來越豐富，但是欄目的傳播受眾卻越來越具體化，越來 越狹窄，這是符合電視媒體不斷發(fā)展、節(jié)目形式不斷細(xì)分的需 要的。受眾的類型可以從年齡上、職業(yè)上、興趣上、需求上分 為若干類，節(jié)目策劃者要根據(jù)節(jié)目的內(nèi)容、特點(diǎn)找出相應(yīng)的受 眾群體，再制播出符合他們意愿和口味的節(jié)目O現(xiàn)在的許多節(jié) 呂都頻頻進(jìn)行播出后的收視對(duì)象調(diào)查，也就是希望通過抓住受 眾群體來提升節(jié)目的公信度。筆者曾經(jīng)查看了不少節(jié)目的策劃 宗旨，幾乎大部分的節(jié)目都對(duì)其受眾對(duì)象進(jìn)行了規(guī)范，這也是 今后節(jié)目策劃應(yīng)考慮的一個(gè)十分重要的環(huán)節(jié)。 參與節(jié)目的嘉賓分為兩類:一類是臺(tái)下的嘉賓。一類是臺(tái) 上參與節(jié)目訪談的嘉賓。一般來說，對(duì)臺(tái)上嘉賓的選擇性較 高，選擇這類嘉賓我們須根據(jù)節(jié)目的內(nèi)容、目的、傳播形式以 及需要產(chǎn)生的社會(huì)效果等方面來考慮。除了考慮他們的背景資 料與節(jié)目的吻合性外，還須考慮一些特殊素質(zhì)，如表達(dá)能力、 應(yīng)變能力、人物形象等因素，防止出現(xiàn)上臺(tái)后合作不順等情況 的出現(xiàn)。 上海衛(wèi)視策劃制作的《紅藍(lán)大對(duì)抗》是一個(gè)綜藝類節(jié)目，它主要是采用紅藍(lán)兩隊(duì)進(jìn)行競(jìng)賽的形式，每一期節(jié)目分幾輪比 賽，每一輪比賽或歌或舞，由兩個(gè)隊(duì)伍分別派出代表參加，最 后由現(xiàn)場(chǎng)觀眾根據(jù)選手的實(shí)力和臨場(chǎng)發(fā)揮來打分?？紤]到節(jié)目 的收視效果，這類節(jié)目中的嘉賓必須具有一定藝術(shù)素養(yǎng)，否則 臺(tái)上的表演沒有看頭，臺(tái)下的嘉賓也無從判斷。在這種比賽兼 表演的節(jié)目中，就須挑選那些具有某類專業(yè)素養(yǎng)的嘉賓來增加 節(jié)目的看頭和播出效果。 (由)組合人手 當(dāng)節(jié)目的內(nèi)容、主題、受眾以及參與嘉賓都定下來之后， 接下來就是要選擇出具體執(zhí)行計(jì)劃的人選。在人員安排上要注 意這樣幾方面的因素:一是能力選擇，根據(jù)具體的節(jié)目?jī)?nèi)容， 盡量使用那些有相關(guān)經(jīng)驗(yàn)及實(shí)戰(zhàn)能力的記者，防止資源、浪費(fèi)。 二是人員數(shù)量，要依據(jù)操作的環(huán)節(jié)，不要增加額外的成本開 支。三是人員比例，就是要明確各人的工作專長(zhǎng)，各擋一面， 以便應(yīng)對(duì)不同問題的出現(xiàn)。四是人員的協(xié)調(diào)性，就是組織之間 彼此合作，融洽關(guān)系，增強(qiáng)交流，互通信息，保證節(jié)目的制作 水平上乘和順利進(jìn)行。 (五)時(shí)聞安排 時(shí)間安排包含這樣幾個(gè)方面的內(nèi)容:首先是協(xié)調(diào)好各個(gè)部 門的時(shí)間安排，以免發(fā)生沖突，如果在節(jié)目執(zhí)行中和其他集體 有矛盾的地方要盡早設(shè)想到并提出安排計(jì)劃。其次是節(jié)目制作 過程中的時(shí)間安排，一些資料必須要和當(dāng)事人協(xié)商后確定，一 些時(shí)間必須要和攝制組、后期制作組等部門商議后確定，現(xiàn)在 許多節(jié)目都采取直播，因而這項(xiàng)工作就顯得更為重要。再次是 明確節(jié)目播出中的時(shí)間安排，如直播時(shí)演播室和現(xiàn)場(chǎng)的時(shí)間協(xié) 調(diào)、根據(jù)節(jié)目主題設(shè)計(jì)插入的時(shí)間等，將確定后的時(shí)間安排通 知播出部門O現(xiàn)代電視節(jié)目是空間的藝術(shù)，也是時(shí)間的藝術(shù)，合理地安排各種時(shí)間將對(duì)節(jié)目的正常制作和播出起到保障作 用。 (六)開支費(fèi)用 現(xiàn)在大部分的電視臺(tái)都已采取了制片人制，由欄目制片人 獨(dú)立承包、核算和計(jì)劃節(jié)目的全面運(yùn)作，其中最主要的一個(gè)工 作就是獨(dú)立籌劃節(jié)目